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从小米汽车发布之后，新能源领域的竞争就更加激烈了。 特别是前段时间的北京车展，雷军直接成为了顶流“明星”，可以说是行走的流量。 更甚至掀起了一波企业CEO当起车模的趣闻，常规的美女车模反而没人关顾，企业CEO，诸如雷军、360的周鸿祎，反而是会展中“最亮的星”。
在这种行业发展势头下，有些企业就有点操之过急了。 事情是这样的： 最近创维汽车创始人黄宏生发言称创维汽车有助于养生的言论引起网友热议。 黄宏生表示：在过去十年里，他雷打不动地每天去车里午睡，高血压从180多恢复到正常，没有吃任何一颗药。并且，他的呼吸道感染也治好了，这些年他没有发过烧，免疫力提高了，习惯性腹泻也消除好了。
在黄宏生身后，一块大屏幕上写着：“从80年代一起创业的制造业群体里，超过60%已经离开了这个世界，远比九死一生还恐怖，我幸运的是高血压缓解、呼吸道疾病改善、习惯性腹泻消除。因此我的感悟就是，深度睡眠。每天在创维汽车上午休半小时，下午和晚上各种各样的繁忙会议活动都能应对自如。这13年来做电动汽车，把我的亚健康都调整好了。” 这一波发言，各路网友马上就坐不住了： “他是打算把卖给老年人吗” “建议向救护车方向深耕，科技赋能新救护车”
“我是创维电视的粉丝，这波操作让我觉得好尴尬”
“这涉嫌虚假宣传了吧” “太卷了得剑走偏锋”
创维汽车的做法 有当年脑白金那味 创维汽车创始人在做宣传的时候，很大的一个问题就在于把车赋予了一种“疗效”，或者说是打出了一种健康的卖点。这个话题实际上是比较敏感的。 最核心、最有争议即是：在创维汽车里午休，高血压都好了？ 这可能是黄宏生的真实感受，但这并不具备普遍性，试问：治疗高血压是买辆创维汽车就能治好吗？ 这种试图绑定“保健品”、“养生”卖点，实际上和早期脑白金做的广告异曲同工。 以前看着脑白金的广告，差点以为真能活死人肉白骨。。。 而且品牌名很虚，脑白金三个字，很容易让人联想到跟大脑有关系，瞬间感觉神乎其神。 但其实就是褪黑素，用来改善睡眠的。。。 脑白金的成功，不是产品有多牛逼，而是广告在起关键作用。 第一，脑白金的广告策略强调了其礼品属性，而不是单纯宣传其保健功效。这种策略有效地将脑白金定位为一个适合送礼的高档商品，尤其是在春节等传统节日期间。 第二，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语简单易记，采用了类似民间谚语的表达方式，容易为广大消费者所接受和传播，而且当时还是在央视洗脑循环播放，更加加深了大众印象。某种程度上是赶上了电视广告时代的红利。
第三，在时间点上脑白金选的很好，广告通常集中在春节前后播出，这个时候人们习惯于互赠礼物，脑白金借此机会将自己塑造成了送礼的首选。 就单单脑白金这么一个品牌名，即使不说功效，下意识就能有那种养生“万金油”的感觉。 创维汽车创始人黄宏生的这波发言，有点像把创维汽车跟养生捆绑在一起，就差异化的营销打法，跟其他汽车产品做区分，只可惜沾了点夸大的成分。 新能源变革 要的绝不是空调冰箱大沙发 科学技术的发展，或者说是新能源的发展，绝对不应该是对已有产品的堆砌，就比如在车上装个冰箱，在车上搞个大空调，或者是搞个按摩椅。 这些都是已知事物，加上去实际上没有多大意义，因为这里面并不是什么多大的发展瓶颈。新能源行业的发展，更多应该聚焦对未知事物的探索和创新。 就比如在动力、能源上的革新，或者说是新材料、新事物的研发，能够去掀起行业变革。 之前特斯拉就有内涵过理想，其中有一个就是称不选 "彩电冰箱大沙发" 表面装修。要选电机电控电池隐形制造。 理想比较显眼的一个卖点就是"彩电冰箱大沙发"。主要也就是嘲讽理想的产品力。然后去突出特斯拉自己的三电技术：电机、电控、电池。 这是一个方向的问题，用现有已知的技术去堆砌产品，看似丰富了产品的各项体验，实际上变得更加冗长，而且没有多少竞争力，你能加个冰箱进车里，难道我就加不进去吗？这并不是什么很大的技术难题。 把彩电冰箱大沙发搞进车里，这并不算什么先进不先进，这一点和此次创维汽车创始人黄宏生宣传的“养生”卖点其实差不多。 不是说你车里装更完善的按摩椅、按摩器械，就很差异化，就跟其他企业区分开了，这根本就不算什么技术瓶颈，拿这种东西做卖点属实有点南辕北辙了。 就好比当初诺基亚卷手机质量，而不是去卷技术一样，当初流传诺基亚手机能够防弹，质量够硬了吧？那为何又被不防弹、甚至还容易被折弯的iPhone给淘汰了？ 苹果之所以能够抢占市场，是因为独特的简约设计美学、区别于安卓的ios系统，以及有竞争力的芯片，这些才是真正意义在技术上下功夫。 对于创维汽车来说，与其在那拼命宣传汽车的按摩效果、养生效果多好多好，还不如更加注重技术突破，这才是未来新能源发展的源动力。 作者 | 刘文导 |
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