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文｜中国电视艺术家协会融媒体研究委员会委员黄彩良 随着市场竞争的加剧和观众口味的多样化，短视频创作正面临新的挑战。一个明显的趋势正在凸显：话题性正成为短视频破圈的关键，笔者将结合文化节目《中国中医药大会》《非遗里的中国》和纪录片《农耕探文明》《文脉春秋》的短视频的话题性传播数据进行分析。  短视频与话题性的崛起 短视频领域正经历着一场革命性的变化。传统的短视频创作，多以故事性为核心，通过精彩的剧情设计来吸引观众。然而，随着媒体环境的变革和观众消费习惯的改变，仅有故事性已无法满足现代观众的需求，无法在海量内容中脱颖而出。话题性，即内容能够迅速抓住公众注意力并引发广泛讨论的特性，正逐渐成为短视频创作的新焦点。这种创作方式不仅要求视频内容有趣、有深度，更需要能够触动观众的内心，引发他们的共鸣和思考，从而推动内容的广泛传播。 以《中国中医药大会》为例，该节目不仅以深入浅出的方式介绍了中医药文化，更通过一系列精心设计的话题，成功吸引了大量观众的关注和讨论。据统计，截至2024年4月23日，该节目的全网曝光量高达41.7亿次，微博相关话题阅读量更是达到了惊人的19.97亿人次。其中，#中医建议的最佳作息时间表#这一话题更是成功登上了微博热搜主榜的第2位。这一数据充分显示了话题性在短视频创作中的重要作用。通过巧妙结合时事热点、社会现象以及观众普遍关心的问题，创作者能够打造出具有极高关注度和讨论度的话题，从而推动短视频内容的快速传播。这种以话题性为核心的创作方式，不仅提升了短视频的影响力和传播效果，更为创作者带来了更多的创作灵感和可能性。  《中国中医药大会》节目主话题数据总览  #中医建议的最佳作息时间表#话题登上热搜榜第二  为何话题性至关重要 话题性之所以在短视频创作中显得至关重要，主要基于以下几个方面的原因： 首先，话题性具有迅速触及社会热点和普遍情感的能力。这一点在《非遗里的中国》节目中得到了淋漓尽致的体现。该节目通过短视频形式，生动地展现了非遗文化的深厚底蕴和独特魅力。特别是其中#中国基建狂魔即将打通天山#这一话题，巧妙地将现代基建成就与传统文化相结合，激发了观众的民族自豪感和文化认同感。这种共鸣使得该话题迅速走红，成功登上了微博热搜榜第3位，进一步扩大了节目的影响力和传播范围。  #中国基建狂魔即将打通天山#话题数据 具体来看，《非遗里的中国》的全网视频播放量累计达到了8.8亿次，这一数据充分证明了话题性在吸引观众方面的巨大作用。当观众在社交媒体上看到这样的话题时，他们很可能会被吸引并点击观看相关视频，从而增加了视频的播放量和曝光度。  《非遗里的中国（年度盛典）》节目主话题微博数据 其次，话题性能够有效激发观众的参与欲望，推动内容的病毒式传播。在《农耕探文明》和《文脉春秋》两部纪录片中，制作团队通过挖掘新奇且富有吸引力的话题，如#冰淇淋口感的梨你吃过吗#和#新疆烤馕原来能大如轮胎#，成功引发了社交媒体上的热议和讨论。这些话题不仅新颖有趣，而且与观众的生活经验紧密相连，使得观众能够轻松参与讨论并分享自己的看法和体验。   #冰淇淋口感的梨你吃过吗#话题数据总览  #新疆烤馕原来能大如轮胎#话题数据总览 以《农耕探文明》为例，该纪录片通过展现丰富的农耕文化和历史传承，结合现代观众的兴趣点，成功打造了多个热门话题。这些话题在社交媒体上被广泛传播和讨论，推动了纪录片的知名度和影响力的提升。据统计，《农耕探文明》的全网热搜上榜次数高达281次，微博话题阅读增量累计达到了5.386亿，这一数据充分证明了话题性在推动内容传播方面的重要作用。 同样，《文脉春秋》也通过精心策划的话题成功吸引了观众的关注。该纪录片以文化传承为主线，通过展现中国丰富多彩的文化艺术和历史故事，打造了多个引人入胜的话题。这些话题不仅引发了观众的共鸣和思考，还激发了他们对传统文化的兴趣和热爱。据统计，《文脉春秋》的全网热搜上榜次数累计达到了375次，微博话题阅读累计达到了4.418亿，这一成绩充分展现了话题性在提升纪录片影响力和传播效果方面的巨大潜力。  《农耕探文明》微博话题数据总览  《文脉春秋》微博话题数据总览 综上所述，话题性在短视频创作中至关重要。它不仅能够迅速触及社会热点和普遍情感，引发观众的广泛共鸣和关注；还能够激发观众的参与欲望和分享动力，推动内容的病毒式传播。因此，在创作短视频时，注重挖掘和打造具有吸引力和传播力的话题是至关重要的。 如何提升短视频的话题性 从上述节目的成功案例中，我们可以提炼出提升短视频话题性的几个关键策略，并结合具体数据进行阐述：一是紧跟时事热点：比如《中国中医药大会》中的“#中医建议的最佳作息时间表#”话题紧密结合了现代人对健康生活的关注，因此能够引发广泛讨论，成功登上了微博热搜主榜的第2位。该节目通过紧跟时事热点，提供了实用的健康建议，从而吸引了大量观众。截至2024年4月23日，《中国中医药大会》微博话题阅读达到19.97亿人次，其中主话题#中国中医药大会#阅读7.6亿人次。二是挖掘普遍情感，《非遗里的中国》通过展现非遗技艺和传统文化，触动了人们对文化传承的情感。节目中的#中国基建狂魔即将打通天山#话题登上了微博热搜榜第3位，显示了观众对传统文化的深厚情感和关注。截至2024年3月20日，《非遗里的中国》微博主话题词阅读量超18亿，全网多平台热搜上榜1477次。三是关注民生问题：纪录片《农耕探文明》通过探讨农耕文化和文脉传承，引发了观众对农业、农村和农民问题的关注。节目中的#冰淇淋口感的梨你吃过吗#话题登上了微博热搜榜第6位，吸引了大量观众的讨论和分享。数据支持：纪录片《农耕探文明》全网热搜上榜281次，微博话题阅读增量累计5.386亿。提升短视频话题性的关键策略包括紧跟时事热点、挖掘普遍情感和关注民生问题。这些策略能够使短视频内容更加贴近观众需求，引发广泛讨论和分享，从而提高话题性和传播效果。 故事性与话题性的平衡 尽管话题性能够吸引公众的眼球并推动内容的快速传播，但好的故事框架仍然是短视频创作不可或缺的元素。故事性不仅为观众提供了一个引人入胜的观看体验，还能使话题更加生动有力，深入人心。对于创作者而言，如何在保持故事性的基础上巧妙地融入话题性，成为了一项新的挑战。这就要求创作者不仅要具备讲好故事的能力，还要有敏锐的洞察力，能够捕捉到社会热点和观众关注的焦点，并将其自然地融入到故事情节中。例如，《中国中医药大会》在讲述中医药文化的故事时，巧妙地引入了“中医建议的最佳作息时间表”等话题，既丰富了故事内容，又成功引发了观众的广泛讨论。同样，《非遗里的中国》在展现非遗技艺和传统文化的故事中，也融入了诸多如“中国基建狂魔即将打通天山”等热议话题，让观众在欣赏精彩故事的同时，也能对文化传承等深层次问题进行思考和讨论。这种故事性与话题性的平衡，使得节目既具有观赏性，又富有思考性。 因此，创作者在创作短视频时，应注重故事性与话题性的平衡。通过精心设计的故事情节和引人入胜的话题讨论，让观众在欣赏故事的同时，也能感受到话题的深度和广度，从而引发更多的思考和共鸣。这样，短视频不仅能吸引观众的眼球，还能触动他们的心灵，达到更好的传播效果。 结语 综上所述，大屏内容短视频化的成功，关键在于挖掘和呈现具有热点话题的内容。通过《中国中医药大会》《非遗里的中国》《农耕探文明》和《文脉春秋》等节目的传播数据，我们清晰地看到了话题性在短视频传播中的重要性。未来，那些能够紧密结合时事热点、触动人心并引发讨论的短视频，无疑将在市场竞争中占据优势地位。 话题性已成为短视频创作的新趋势。创作者需要紧跟时事热点，挖掘普遍情感，并关注民生问题，以提升短视频的话题性。同时，也需要在保持故事性的基础上，巧妙地融入话题性，让观众在欣赏故事的同时，也能引发思考和讨论。这样，才能创作出既具有吸引力又具有深度的短视频作品，满足现代观众的多样化需求。 |
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