【原】“一亿人”挤爆小村庄：热闹与“繁荣”，它不是一回事，过来人都知道！

01

小县城跑赢大都市

大都市：小乡村大魅力

说到小县城，不难想到近期很火的甘肃天水麻辣烫，人均消费30元，却能带动当地消费650元。还有泉州的簪花仅需40元，却能带动当地消费900元。

也就是出圈城市，能带动整体消费放大20倍。

小城市相比于大城市有着独特的优势。首先是性价比高，相同的花费可以享受更多的体验和服务。其次是文化魅力大，小城市往往有着悠久的历史和独特的文化传承，游客可以更深入地了解当地的风土人情。

除了小城市，还要更多地关注——大城市周边的乡村。

因为对标的项目选择太多，更要把“乡土文化”做到极致、做成精品。

就好比庄主帮5月24-26日要去到的郑州千稼集景区，典型的北方项目，没有天然的自然资源优势，却在8年时间接待各地游客超1000万人次，单日峰值7万人，通过打造流量入口：沉浸式中原民俗场景体验，行程地标活动，景区所在的泰山村，按照“旅游+”的乡村治理经济发展模式，发展民宿、培训、田园、研学等23个实体产业，先后建成了黄帝会盟祠、干稼集、孝道文化园、廉政长廊等文化旅游景点和生态景区。

长达1公里的民俗文化街，商铺旺季经营一周的时间便赚回整年利润。

这个景区今年五一期间也接待5万多人，连续三天，单日收入破20万元以上，尤其是在最后一天，人数同比2023年实现反弹式增长。

要知道：流量背后，更更应该看重的是“留量”。

02

热闹与繁荣，不是一回事

流量要成为“留量”

每次五一、十一这种大节假日过后，都会讨论那些光鲜亮丽的数字，你是否跟小探马一样，也看到现象背后两个深痛的领悟：

（一）热闹与繁荣，真不是一回事。

 ▲长按图片保存可分享至朋友圈

以前旅游是奢侈的事情，现在的旅游是大休闲、泛旅游，感觉很多旅游项目仿佛变成了全民参与的“凑热闹”大会，今年五一旅游数据公布后，更是觉得不可思议，甚至有网友直呼数据“太水”，不知道你怎么看？

往往大众的焦点都在那些明星景区，而作为行业从业者，更要关注整个行业生态。

特别是那些默默无闻、苦苦挣扎的中小景区，怎么找到生存突破口？

小探马，在采访郑州千稼集景区运营人李海军时，他也提到作为乡村类景区整体运营，更要注重全年的运营，除了散客市场外，更要注重团客市场的开发，更要思考周一到周五怎么存活下来，千稼集的做法就是扩大研学、企业团建、酒店会议、党建培训等市场。

因为景区可同时满足900人的团队餐饮与住宿服务，3000人同时开展会议培训、研学拓展等活动，同时也累计接待各机关单位与社会团体培训活动70余万人次。

作为中小景区运营的你，都深深地明白：

一个景区节假日火是常态，淡季和平日有营收那才叫真厉害。

李总说，在千稼集景区，像6、7、8月这样的运营淡季，他们从5月开始筹备“啤酒狂欢节”，激活夏季“夜经济”。13万多人，可以带来将近300万元的收入（来源：千稼集2013年经营数据）。

（二）要让流量要成为“留量”

讨论人流量之外，更应关注消费力的流动与可持续性，从人流变财流。

小探马还是以郑州千稼集景区为例，一个春节2个月，以“非遗文化”为主题，连续2018、2019年连续上央视，出圈的庙会活动每年都不会少，连续给景区带来客流的同时，不到2个月给景区带来500多万元的收入（来源：千稼集2013年经营数据）。

03

“挤爆”的小村庄

县域旅游是赢了还是输了

尽管县域旅游市场发展迅速，但仍然存在一些问题，如基础设施不完善、服务水平有限、宰客、割韭菜等。为了持续发展，需要解决这些问题，提升服务质量，满足游客的需求。

火爆背后，需要有居安思危的态度，防患于未然。

杜绝：游客来的时候是一群一起来，走了之后就谁都不来的现象。

04

存量资产盘活

现在，旅游已经渗透到生活的每一个角落，从城市到乡村，从景点到街头巷尾，无处不在。既是机遇，也是挑战。面对遍地开花的旅游项目，我们不禁要问：大规模地投资、建设，真的是当前最需要的吗？那些沉睡的旅游资产，是不是该醒醒了？整合、盘活现有资源，才是当下中小景区、乡村旅游景区类发展的出路。

5月24-26日，庄主帮线下活动，也将去到文章中提到的千稼集景区，深入学习他们发展乡村民俗旅游，做到1000个品类，年接待付费游客300W+，带动周边就业1500人的运营经验，邀请运营团队分享实地分享，感兴趣的可以一起，带队张老师：189115877583（电话同微信）。

整理发布：庄主帮

文章素材来源：凤凰网、时代周报、郑州市旅游局、看郑州客户端、郑州千稼集景区等。

·5月24-26日：乡村旅游+景区“团客市场”运营培训I郑州站

·5月26-29日：深入学习“千万工程”经验I杭州&安吉&德清

·5月28-30日：第27届庄主总裁班I北京站（深度探访4个亲子农场）