用功效护肤的思维做底妆。
今年以来，底妆的热度在持续飙升，众多品牌和企业纷纷入局，但要想切这块“蛋糕”，却并不容易。
根据欧睿国际公布的数据显示，2022年，底妆在彩妆整体销售额中的占比首次突破了50%，达到279.5亿元，成为彩妆第一大细分品类。这一方面可以看出底妆市场规模不小；另一方面也表明其作为一个渗透率高且发展较成熟的品类，留给新进品牌的市场红利并不多。因此，当品牌决定入局，就不得不面临激烈的“内卷”。
在品赫创始人赵锟看来，底妆属于技术密集型品类，要打造一款好底妆并不容易。而一旦能够成功取得技术突破，就能取得差异化竞争优势。
用功效护肤的思维做底妆
自2013年凭借一款气垫BB引爆中国底妆市场后，品赫就一直坚持用做功效护肤的思维去做底妆。
据赵锟回忆，2012年气垫BB刚在韩国爆火的时候，“最开始觉得就是BB霜换个包装。”不过很快，他通过客户体验和市场调研，发现气垫BB带来的便利性，实际上是切中了很多底妆消费者的痛点。
于是，品赫随即投入到气垫BB的研发，并在一年后成功推出自己的产品，成为率先将该品类引入到中国市场的企业。并且，它还在普通气垫BB的基础上进行了升级，使产品抗水、透气、不脱妆。所以其一经推出，就立即引爆市场。
©品赫气垫产品
直到现在，由品赫生产的气垫及其衍生的底妆系列产品，依旧经常能成为电商、直播电商、社交电商等渠道的爆款，并在合作客户中获得了非常高的好评率，年出货量可达1500W+。在主流电商平台上，由品赫代工的气垫同样也是销售榜TOP5的常客。
重磅推出“12小时持妆”底妆新品
从气垫BB的成功经验中，品赫总结出，在底妆品类可以采用和功效护肤同样的逻辑，即找准用户的需求，然后用最好的技术加以满足。基于此，品赫在今年重磅推出了能够实现“12小时持妆”的底妆新品。
一直以来，持久持妆都是底妆消费者的重要需求。根据美业颜究院发布的《2023线上面部底妆市场分析及趋势洞察》显示，“持妆力好”是底妆消费者的第二大需求，并且相比于去年需求有明显增加。但与此同时，排在第一位的需求点是“自然清透”。
“消费者在底妆上的一些需求，看起来是有些矛盾的。比如他们要求底妆产品不仅拥有强遮盖力，还要不易脱妆，但能够同时满足这两个条件的产品，又很容易出现妆面厚重的缺陷。”赵锟如是说道。
为了调和这些矛盾，品赫投入大量资源进行研发，最终才有了这款“12小时持妆”底妆新品的亮相。
在该底妆产品中，品赫首先使用了全新的双向锁“SG”技术，其中内向锁用于贴牢肌肤，外向锁用于抓牢粉体，从而大大增强了底妆的持妆力。
与此同时，它利用专利透气成膜复合技术，使得其底妆产品拥有独特的成膜体系。据悉，消费者在使用该产品时，只需轻轻一抹，就能快速形成透气膜，无闷肤感。
另外，由于仿生粉体技术的加持，品赫的这款新品底妆，能够形成3D动态持妆膜，从而为消费者打造自然的原生妆感。
也正是凭借这三项技术的应用，品赫的新品底妆才能同时满足“持妆力好”和“自然清透”这两大最重要的消费者需求。
始终把功效放在第一位
实际上，无论是在底妆品类，还是在护肤品类，品赫始终都将功效放在第一位，并投入了大量的人力物力进行研发，力求通过技术创新来实现功效。
在今年3月份，品赫更是耗资近千万元，创立了品赫功效护肤研究院。赵锟说：“我们用不小于一个化妆品新工厂的投入，打造这样一个研究院，目的就是为了链接最好的功效护肤全球资源，包括基础研究、原料开发、配方开发、产品开发、测试验证等核心环节，并用诚恳、实在和透明的态度，和品牌方客户、终端消费者一起打造不断迭代升级的功效大单品。”
©品赫功效护肤研究院
依靠强大的产品研发和创新实力，这些年来品赫为品牌客户成功打造的功效“爆品”也是数不胜数。比如其与百万美妆网红主播美希合作打造的玻色因功效大单品，如今年销过亿，并且是抖音TOP榜单的常客。
值得一提的是，今年品赫不光要重点推底妆新品，同时还上新了另两款产品，包括重组胶原蛋白系列产品以及洁面新品。
据了解，人体内共有28型胶原蛋白，其中和抗老密切相关主要有五种，包括1型、2型、3型、4型和17型。目前市面上比较火的是1型和3型胶原蛋白，不过后几种同样拥有不错的抗老功效。而品赫的重组胶原蛋白系列产品则囊括了这五种胶原蛋白成分，从而实现更好的功效，堪称抗老“全能选手”。
另外在洁面新品中，品赫采用温和但具备强清洁能力的配方，实现了“洗、卸、护”三合一，从而在竞争激烈的洁面市场开辟了一条新的赛道。
可见，无论在哪条赛道，品赫都有自己的独门“武器”，那就是强大的产品研发创新实力。
在5月17日，品赫将在广州举办以“标配12小时持妆 底妆新时代”为主题的功效星品品鉴会。届时，不仅有品赫的多款新品重磅亮相，还有业内专家的精彩分享，敬请期待！
