电商经营分析必看：最全面的「电商运营」分析模板，轻松上手！

今天咱们接着聊聊第三个板块——「电商运营」分析。（后续内容持续产出中，欢迎大家关注，一起探讨~）

全套模版放在最后了，文末点击“阅读原文”就可以直接获取。

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电商运营分析有哪些内容？

现在通常大家说的电商运营，一般指的是淘宝、天猫、京东、拼多多等平台的店铺运营、维护、优化、推广、营销等。

数据分析在电商运营中非常重要，几乎所有运营人员都需具备一定的数据分析能力。一些大型电商平台还设有专门的分析团队，数据分析是制定策略的重要参考。在大数据时代，数据采集渠道扩展，数据维度增加，进一步提升了数据分析的价值。电商运营人员通过数据分析可以体现市场概况和推广分析两方面重要内容。

我们以某公司饮品在京东、抖音、淘宝的三个渠道的销售情况为例，落实到看板上看看究竟能分析哪些。

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市场概况分析

分析电商运营行业的整体市场规模和增长趋势，了解该行业的潜在商机和发展空间。

看板指标包括：

• 销售额及同比（三大平台成交金额统计分析，品类统计分析、渠道统计分析）

• 各平台市场成交金额变化趋势、市占率、增长率分析
• 各品类占比、各平台占比、同比折线图
  
• 各销售渠道市场规模分布及对比
• 各平台销售品类占比统计

「市场概况分析」

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推广分析

通过分析市场数据、推广效果数据、转化率等，企业可以了解各营销渠道的效果，优化营销策略和资源配置，提升市场推广效果和ROI。

看板指标包括：

• 数据同比（花费金额、付费曝光、付费曝光、付费成交金额、访客、ROI、CPC、付费占比）
• 付费转化效率
  
• 渠道成交、渠道花费、渠道费率占比
• 全渠道推广明细各指标趋势（花费、曝光、点击量、点击率、点击单价、成交笔数、推广ROI）
• 数据明细（平台、推广渠道、花费、ROI、订单数、销售额、CPC、点击量、点击率、加购数）
• 渠道成交金额占比
  

「推广分析」