人们为什么不买“无印良品”了？曾火遍大江南北，现在却只剩贵了

前不久，又看到无印良品接连降价的消息，各种之前觉得贵得有些离谱的家居小物，相比之前已经低了很多，虽然依旧贵，但好像没那么离谱了。

降价的背后，其实也藏着一部无印良品的没落史，曾经不愁卖，门庭若市的无印良品，现在已经逐渐门可罗雀，去的人也大多是逛而不是买。

人们为什么不买无印良品了？曾经那个中产梦、精致和高端的代名词去哪儿了？

在消费降级的今天，其实问题的答案很简单，那个曾经火遍大江南北的无印良品，已经“卷不动”了。

一、贵是原罪

不是无印良品买不起，而是国货更有性价比。

要说技术含量很高的东西，会有高溢价，我也认了，但无印良品却总给人一种智商税的感觉。

就比如这个文具盒，确实简约，或者说符合品牌调性，但同等材质下五块以内就能搞定，贴上无印良品的标签，变成了18块，所谓无印，更像是讽刺。

又比如这近百元的塑料垃圾桶，都快赶上一些自动抬盖垃圾桶的价格了。

更不用说它家那些琳琅满目的家具，放在一众国货家居品牌里，这选材用料的价格比也是相当炸裂的存在。

诚然，就我个人体验来说，在不考虑价格的前提下，质感、品控、做工都还不错，但在同行的衬托下，比它便宜又好用好看的一抓一大把，它这个价格还真没什么大优势了。

二、光环不再

我记得咱们这边无印良品最早在上海开第一家时，那真是个香饽饽，很多中产都会把它当做一个标榜自己身份的象征。

再加上，它店内原木色调的装修，在那时千篇一律的土味装修中独树一帜，让人眼前一亮，一个概念，或者说是光环凭空出世，受到众人追捧以至于后面火遍大江南北，我丝毫不觉得奇怪。

即便放到今天，“Less is more”的概念依旧存在，但我们的生活却已经比二十多年前好了太多。

所谓的中产光环，终究是敌不过真正的实用性，信息流通速度较快的今天，即便不差钱，人们也不愿意再当冤大头，又恰逢一波消费降级，它水往低处流仿佛也是应该的。

三、不思进取

这几年间，它再没有出过什么火出圈的大爆品，而是就着很多年前的东西不断重复，在卷出花样的国货围剿下，显得愈发平平无奇，尤其是当你看过价签后。

贩卖情怀和概念，成为了一种新的方向，但试问，当失去往日光环后，这种状态又能维持多久。

或许现在的一连串降价跌利，已经告诉了我们答案，唯有时间，还在一直向前，未来如何难以明说。

四、同行崛起

与之相映衬的，是国货和其他同行的崛起，同样是家居品牌的宜家，甚至较之以前也增加了不少新东西、新体验，相比之下，曾经的王者无印良品，还是只捏住一个贵字，好像现在也不太能捏得住了。

可不是我信口开河，很多网友，也有同样的看法和见解。

网友@山芋酱：笔买回家一看，代工厂是得力，我为什么不直接买得力？

网友@沐歌：如果不是它过分溢价，我还是愿意选他的，但现在，其他品牌我更青睐。

网友@sinky：本子的muji很便宜，我们这边的无印很贵。

诸如此类声音，越来越多。

文末结语

看到现在，大家应该能明白为什么人们不再去买“无印良品”了吧？当火遍大江南北的它只剩下了一个贵字，还有多少人会为情怀买单呢？

或许，在任何品牌的眼里，营销行为都未针对单独的人，无论是贴标签、立人设、讲概念，还是愿意放下身段实打实地去真心换真心，但在普通人眼里看来，确实会有高傲和谦卑，欺骗和诚意之分。

是去是留，消费者自有评判。