展露彩妆实力。
作为连续三年被凯度评为中国面部护肤品牌力榜单的国货TOP1，自然堂被人们所熟知的往往是一众护肤爆品。但实际上，它在彩妆领域同样拥有强大实力。
在5月17日举办的彩妆新品发布会上，自然堂发布了涵盖粉底液、气垫、唇膏、唇釉、妆前乳、定妆喷雾等多个细分品类的彩妆新品，且每一款都兼具实用性和时尚性，并采用了颠覆性的黑科技，直击各个彩妆细分市场的痛点。
©新品发布会现场
据自然堂集团对外事务代表兼彩妆品类总监郑确介绍，此次发布的彩妆新品历时2年研发，标志着自然堂正式开启新彩妆元年。
©自然堂集团对外事务代表兼彩妆产品总监 郑确
以自然+科技，打造持久原生妆效
在彩妆市场，底妆的市场占有率超过一半，是当之无愧的第一大品类。但同时，底妆也被认为是技术密集度最高的彩妆品类。
根据美业颜究院发布的《2023线上面部底妆市场分析及趋势洞察》显示，“自然清透”和“持妆力好”，是消费者对于底妆产品的前两大需求。但对于品牌来说，要研发出同时满足这两个需求的底妆产品，则并不容易。因为持妆力好的产品，很容易出现妆面厚重的缺陷。
为了解决这一难题，自然堂自研“黑科技”，实现了在持久持妆的同时，还能保持自然清透的原生妆效。据了解，自然堂此次推出的新品“柔雾持妆粉底液”，能实现24小时持妆，并且服帖、不跑粉，被誉为“底妆服帖大师”；另一款新品“柔雾持妆气垫霜”，不仅能保持16小时长久持妆，而且叠妆不卡纹，可实现轻妆隐瑕的效果。
与此同时，其又搭配“匀净贴肤妆前乳”和“清爽柔焦定妆喷雾”这两款新品，使得妆效更持久、自然。其中匀净贴肤妆前乳可防止卡纹浮粉，还原自然清透底妆；而清爽柔焦定妆喷雾则通过制造超细的水雾，使得底妆的持妆效果更加持久。
©自然堂彩妆新品
另外，自然堂也看到了消费者对于养肤底妆的强烈需求。由于底妆在皮肤上的停留时间，因此消费者不仅对其安全性有很高的要求，而且也开始追求功效性，于是便推动了养肤底妆的崛起。根据最新发布的《功效底妆趋势洞察报告》显示，96%的中国消费者会更倾向于购买具有养护功效的底妆产品。
也正因为此，自然堂一直秉持着“用自然之力唤醒可持续之美”的理念，以自然+科技的方式，打造为更好肤质而生的原生彩妆。据悉，在此次发布的彩妆新品中，自然堂通过添加源自喜马拉雅极境精粹，来实现焕升更好肤质的效果，从而满足了消费者对于养肤底妆的需求。
自然堂的另两个唇妆产品，“柔雾持色唇膏”和“轻纱柔雾唇釉”，同样具备持妆久的特点。并且，这两款产品都能实现绒雾妆效。其中柔雾持色唇膏的特点是“外哑内润”，从而使其既具备哑光妆效，同时又很滋润。
联手人气专业化妆师
为新品在线上、线下造势
凭借强大的产品力，此次新品发布会现场，不仅吸引了众多媒体的报道，以及渠道商的参与，而且还有众多美妆垂直类KOL到场体验，其中还包括人气专业化妆师、百万粉丝博主——杜向宇。他们通过现场报道或视频拍摄的方式，将自然堂新品彩妆的高科技感和高体验感，传递给更多的消费者。
作为特邀嘉宾，杜向宇还在现场邀请观众，用自然堂的新品彩妆为其打造新妆容，并对妆容及产品亮点进行了专业的点评。在他看来，这次自然堂新品彩妆的最大亮点是持妆力很久，并谈到：“此前去参加一个综艺节目，连续录节目8小时，用自然堂新品化的妆都不用补”。
©特邀嘉宾杜向宇在现场打造妆容
除此之外，杜向宇对于自然堂新品彩妆在细节处理上的专业度，也大为赞许。他以气垫产品为例，不仅使用方便，而且能够反复叠妆，并能做到不卡粉、不卡纹；再比如妆前乳，具有隐形毛孔的效果，能让后续的妆效更服帖。
据悉，在整个2024年，自然堂还将和杜向宇展开深度合作，共同探索自然、经典的原生彩妆的妆容画像和彩妆产品机会点，并实现自然堂彩妆专业度和杜向宇彩妆师专业度的社媒声量破圈。
更值得一提的是，自然堂利用集团在线下渠道的影响力，计划在商超、分销、屈臣氏等遍布全国的线下网点，开启彩妆新品的线下营销活动，从而实现线上、线下的全方位造势，为接下来新品在市场上的成功铺平道路。
相信未来会有更多的人知道，自然堂不光护肤做得好，在彩妆领域同样具有不俗的实力。
