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今天分享的是【中国家电创新零售峰会：2024中国家电零售与创新白皮书】 报告出品方：中国家用电器协会 2023 年，我国家电市场所面临的外部环境不断改善，运行经济持续向好，内需稳步扩大，供给侧结构优化提升。国家统计局数据显示，2023 全年我国国内生产总值同比增长5.2%，在世界主要经济体中名列前茅，对世界经济增长的贡献率有望超过 30%。同时，我国经济高质量发展成色更足，2023 年最终消费支出对经济增长的贡献率达 82.5%，消费主引擎作用更加凸显。 疫情三年给我国家电市场带来了极大的冲击，但随着疫情政策的放开，家电市场所受到消费回暖趋势影响的效果并不显著，究其原因主要有以下四点：家电市场保有量较高、部分消费品类已经变为可选品类、消费频次较低、以更新换代为目的的需求不紧迫。综合来看，多方因素的共同影响下导致家电市场并没有明显的回升趋势，而是呈现了一种弱复苏态势。 奥维云网（AVC）推总数据显示，2023 年我国家电零售市场规模达到 8498 亿元，恢复至疫情前（2019 年）零售规模的95.4%，同比增长 3.6 个百分点，我国家电市场进入了精耕慢涨周期。 分品类来看，不同家电品类之间发展走向不断分化。刚需类家电产品例如白电和厨房大家电由于家庭普及率相对较高，更新换代需求主导下普遍呈现出产品结构升级的态势。而以洗碗机、嵌入式微蒸烤、清洁电器、净水器等为代表的品类则还处于不断扩大用户普及渗透过程中。 新兴代替类产品陆续崛起，分割了用户的影音娱乐需求。2023全年，我国彩电市场零售量下滑 13.6%，但零售额在产品和尺寸升级、价格调整等因素带动下下滑幅度小于零售量。2023 年空调国内零售额为 2117 亿元，同比增长7.5%，占整体家电市场整体零售额的 27.8%，成为全年家电全品类实现3.6%的增长的主要拉动力。2023 年对于空调行业而言是经历3 年的低位蓄能后华丽起势的一年，内销市场受消费环境好转以及高温天气等因素影响，表现火热，高开稳走，在整个家电大盘中脱颖而出。我国家用制冷市场 2023 年零售额同比增长5.2%。
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