|
 瑞幸新联名上架！网友说：八十一难第一难，全网售罄。 *评论区有惊喜，欢迎积极互动 擅长造势的瑞幸又上热搜了，这次是因为与《黑神话：悟空》联名。 据了解，8月19日，瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》的联名活动上线，推出了黑神话腾云美式咖啡以及周边套餐，购买指定套餐即可赠送《黑神话：悟空》的3D限定海报。 活动上线后不久，周边套餐便销售一空，同时出现了商品券无法核销等问题，这让不少消费者在社交媒体上吐槽“大早上被当猴耍”。
不仅如此，据多家媒体报道，此次联名的火爆程度甚至让瑞幸CGO杨飞在朋友圈表示，“男性购买力今早颠覆团队认知了，比10个父亲节都靠谱。” 或许有人会有疑惑到底是什么游戏让瑞幸CGO发出这样的感叹，那先介绍一下这款游戏。 《黑神话：悟空》是一款以中国神话为背景的动作角色扮演游戏，取材于中国古典神魔小说《西游记》。玩家在游戏中扮演一位“天命人”，踏上一条充满危险与惊奇的西游之路，探寻昔日传说的真相。该游戏由游戏科学公司开发，已于8月20日登陆Windows PC和PlayStation 5平台。 01 这里不得不夸一下瑞幸动作之迅速，早在《黑神话：悟空》悟空正式上线前，瑞幸就与该游戏签订了合作，在《黑神话：悟空》正式发售的前一天，联名饮品和相关周边就正式上线，被网友抢疯了。不少人都被悟空的魅力征服。
 此外还推出了联名杯套、纸袋以及黑神话3D限定海报。杯套、纸袋单点即可获得，但3D限定海报需要购买含两杯联名套餐。 随后瑞幸发布了《补货通知》，言下之意：太火爆了，真不赖我... 前有联名loopy女明星收割女粉，后又联名悟空收割男粉，瑞幸已经妥妥地掌握了流量密码。 02 引“爆”热搜的这只“猴” 当熟悉的《云宫迅音》在电脑屏幕前响起的那一刻，全球玩家对《黑神话：悟空》的热情彻底被点燃。 看过实机演示视频的观众，都会被游戏中逼真的画面所打动。 在“黑风山”关卡，玩家可以变为一只金蝉在空中飞行，周遭的树木、建筑栩栩如生，让人难辨真假。 对玩家们来说，世界级的画面是评判一款游戏能否被冠以“3A”的基本条件。
放眼全球，画面的绝对品质更是吸引海外受众的基础。 曝出黑神话取景地大多在山西后，山西晋城玉皇庙景区游客数量创历史新高，有约40%的游客是通过游戏知道这里的。 03 男人们的购买力，瑞幸再一次“猜”错了吗？ 曾经有人调侃说“男人消费力不如狗？”这句话不禁让人捧腹大笑，但瑞幸咖啡和《黑神话：悟空》的联名活动，无疑让这种陈旧观念遭遇了当头一棒。 原来，男人的钱袋子并不比任何消费者小，只是品牌未曾真正触及他们的心弦。 但很显然，瑞幸这次无疑是踩准了节奏。 瑞幸管理层恐怕也没料到，原本以为喝咖啡的都是精致的女性白领，结果这次的消费主力竟是男性消费者。这些平时看似低调的玩家，在面对这种IP联名时，竟然表现得如此“豪横”。  不得不说，这种把游戏文化融入生活方式的创新营销，确实让人对瑞幸刮目相看。 去年，瑞幸与茅台合作推出了酱香拿铁。白酒与咖啡，这两者看似风马牛不相及，实则暗藏着惊人的化学反应。产品一经上市，便引发了市场的狂热追捧，首日销量就突破了542万杯，销售额超1亿元。 这一成功背后，是瑞幸对年轻消费群体喜好的精准把握和对“跨界混搭”这种营销方式的娴熟运用。茅台的奢侈与咖啡的日常，这种反差感所激发的联想，远比任何广告语更具冲击力，而瑞幸的成功，恰恰证明了这种跨界玩法有着无限的可能性。 赢销力咨询总裁王冠群表示，无论是与茅台这样的高端品牌合作，还是与《黑神话：悟空》这种热门游戏绑定，只要选对了IP，消费者的热情就会如洪水般涌来。这些火爆的局面，无疑不在证明着联名策略的无限潜力和强大的号召力，当一款顶级IP遇上精准营销，再加上一点意外和反差，就能产生如此现象级的效果。 瑞幸与《黑神话：悟空》的联名活动，给我们上了一堂生动的市场营销课。这次联名营销体现出了瑞幸对男性消费群体的精准把握以及对男性消费力的再次发现与验证。 游戏里，悟空一路降妖除魔，而在这些中年男人心里，他不只是悟空，更是顶天立地的齐天大圣。 男孩们早年便抠动了扳机，只是岁月流逝，中年的压力消磨了太多的热血。但是这颗子弹从未降速，他们能通过这款游戏，飞进男孩们的世界，正中眉心。 好的营销没法靠策划来完成，更多的是造势，然后展示内心的真性情，和用户产生共鸣。 |
|
|
