 追光者言 2024 我们如此“燃” 繁花似锦来时路，春华秋实又一程。 2024年，是蜀南文创公司守正创新步履坚、踔厉奋发马蹄疾的高质提升之年，围绕“构建品牌·强化业务·增利控本·智聚团队”的工作目标，在各级组织单位的深切关怀、集团公司的集中赋能下，公司始终坚持以文化为第一生产力，坚持“文旅融合发展产业化布局”的战略方向，秉承“文化创造美好生活”的企业理念，上下齐心，合谋顺势，一路披荆斩棘，开辟出海阔天高；一路逐浪追光，终不负向阳生长。 回首2024，蜀南文创汇聚群星微光，点燃了城市幸福烟火，点燃了企业澎湃未来。 | 筑基 | 形象“内外兼修”，注入文化品牌再生力量 2024年，我们脚踏实地修炼内功，致力于传递宜宾文旅的文化热度、蜀南文创的美好温度，完善了品牌体系建设。 结合宜宾“慕义求真、融酝和美、汇江向海、逐立上游”的新时代城市精神，围绕蜀南文创“文化创造美好生活”的文化理念，深度挖掘宜宾城市“九个一”文化内涵，形成以蜀南文创为核心的“3 3K 4X 3”线上品宣矩阵生态，致力于优化蜀南文创品牌认知度，提高IP系列视觉形象辨识度。  01 城市文化宣推内容赋能 创作以宜宾新时代城市精神、“九个一”文化内涵，文创衍生产品为核心内容的宣传系列海报、稿件、短视频等，并在“蜀南文创”官方自媒体社交平台矩阵（微信公众号、视频号、抖音、小红书）进行发布传播，同步涉足新媒体短视频内容创作领域，延伸推出“宜言宜语”、“语嫣来了”城市文化输出类全新账号，孵化3名城市文旅推荐官。 内容输出涵盖城市历史人文、美景美食、民风民俗、时事动态、产品宣传等。通过中省市外部媒体资源宣推，实现媒体平台全覆盖，全网曝光超1000w次，达成全民“种草”效果，形成蜀南文创联合品牌再生效应。 其中以蓝花楹、竹文化、僰文化为主题的短视频作品获得上级主管部门、单位高度认可，经学习强国、四川省文旅厅、宜宾文旅等多个平台进行转发后为宜宾文旅出圈带来更广泛的种草效应。 原创视频作品《遇见消失的僰人》荣获宜宾市 2024“时代光影 百部川扬”（“神秘蜀韵 百部川扬”）网络视听作品征集传播活动“神秘蜀韵”板块非专业组优秀奖。 02 品牌营销互动火力全开 借助各大节日事件营销、节庆热点话题和城市引流活动，全年全渠道开展多元化品牌传播活动10余次，如“38女性福利专场”、“开学季宠粉福利”、“双十一秒杀促销”、“秋冬美图有奖分享”等粉丝互动活动，吸引全国游客粉丝朋友的参与体验。 03 文化IP形象迸发生机 基于宜宾本土地域文化特色、历史传说典故等，孵化竹小侠、戎戎家族、哪小吒3款城市文化IP形象，展示宜宾的年轻态城市活力，传递发扬宜宾新时代城市精神，凸显城市文化品牌符号，让承载文化底蕴的IP形象融入文旅发展进程，深入人心，并通过多场景延展运用迸发文旅市场新生机。  △哪小吒城市IP形象孵化
△竹小侠IP形象孵化
△戎戎家族IP形象孵化 | 瞩目 | 文创“炙手可热”，走出文化自信靓丽风采 2024年，我们始终秉持“以文塑旅、以旅彰文”的使命，聚光同行，和光同尘。紧紧围绕宜宾市委、市政府文旅融合发展的路线方针，在宜宾市文旅局、蜀南文旅集团公司的资源赋能和领导下，积极参与全市开展的多项文旅营销活动，把握城市文旅经济出圈契机。  2024央视国货大拜年直播间，蜀南文创“蜀香腊味”、“竹海山珍”产品跟着宜宾文旅局长上央视；蜀南文创赞助央视《此生要去的100个地方》宜宾站综艺节目；携蜀南文创伴手礼亮相宜渝高铁开通首发现场，助力宜宾文旅开启“宜见倾心，当燃宜宾”宠客计划… 追光不止，与行业同行，蜀南文创受邀参与全国、省、市范围内的重要展会展览10余场，在2024西安丝绸之路国际旅游博览会、2024国际厨师博览会、第四届四川省文创大会、2024中国国际名酒博览会等多个盛会现场留下了一道宜宾身影，为所至城市留下一份宜宾专属的文化记忆！ | 匠心 | 作品“神形兼备”，丰富城市文化精神内涵 2024年，我们持续沐浴着这座历史文化名城的城市光芒，追光溯源，寻觅城市各个角落的文化踪迹，从“一座城”的魅力，到“一哪吒”的情怀，从“一樽酒”的浓香，到“一壶茶”的悠远…  △地域文化系列新品 围绕宜宾地域文化特色，依托“一体两翼”八大产品开发体系，匠心研发文创新品69项156款，全方位反映出万里长江第一城的城市风采，赢得市场客户的广泛喜爱和赞赏。 其中，《饮竹观复》茶具和《丝韵宜宾》丝巾荣获四川省第五届天府文创大赛暨红色文创大赛优秀奖。 △戎忆宜宾燃面、美食系列新品  △宜宾燃面周边文创产品 | 硕果 | 倾心“量身定制”，拓展多元创意定制服务 2024年，我们与市场同行，深耕宜宾“文旅 ”多元市场，与工信部、省文创研究院、五粮液集团、中铁集团等100余家优质企事业单位达成业务合作往来，为景区、场馆和省市内外组织单位等提供定制化产品、创意化服务，珠联璧合，协同发展，圆满完成年度工作任务目标，成功交出一份让市场满意、让客户满意的文创答卷。 △长江〇公里饮用水定制业务  △2024世界动力电池大会系列配套服务 | 开拓 | 渠道“遍地开花”，开辟年轻社交营销场景 2024年，我们步履不停，一路生花。线下增设1家景区联营门店，10余个合作商家展销点位，筹备3家文旅商产业融合实体空间，携手酒茶集团“川言茶语”品牌，丰富线下渠道业态，加快构建业务渠道高质量、多方位发展新局面，促进文化输出、商业布局和旅游业态协同共生、合作共赢，全方位满足消费者“功能性 情感性 社交性”需求。 持续探索电商场景营销渠道，开通运营蜀南文创微店小程序和小红书店铺电商平台，同步整合市域本地生活电商渠道资源，进行产品资源互补，社群资源共享，并通过内容创意和节日节庆营销活动引流，扩大渠道经营覆盖面。 △蜀南文创微店小程序&小红书店铺 | 共赢 | 校园“同频共振”，激发产教融合青春活力 2024年，我们与青春并肩，联合高校新生代力量，与四川外国语学院成都学院、四川轻化工大学等宜宾市域高校深入展开校企合作，通过电商带货、校内定点展销等方式为高校学子提供专业课程实训实践支持，被授牌为四川轻化工大学就业实践基地、宜宾学院产教融合示范基地、成都银杏酒店管理学院大学生实践教学基地。  △川外成都学院文创产品培训  △高校学子参观蜀南文创 通过品牌的网络传播影响力，与省外高校建立合作联系，助力武汉传媒学院学生团队亮相2024年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛暨（新加坡）全球品牌策划大赛中国地区选拔赛湖北省赛并取得奖项；助力武汉大学学生团队参与第三届全国大学生数字贸易综合技能大赛并获得华中地区二等奖。 △蜀南文创助力武汉传媒学院学生团队 | 博闻 | 强调“海纳百川”，汲取行业前沿创新经验 2024年，我们博采众长、始终保持开放包容的心态拥抱世界，拥抱成长。与行业内知名机构、协会紧密相伴，为团队团体提供广阔的学习平台和充分的学习机会。 先后前往北京、浙江、河北、广东、陕西、重庆、成都等地进行市场调研和交流学习，掌握最新的行业动态和先进理念，为公司多元化产业经营发展培养专业化人才，见贤思齐，沉淀智慧，激发创新创意思维，提升团队管理水平，增强企业人才核心价值优势。 | 躬行 | 管理“迭代升级”，优化企业服务保障空间 2024年，我们足履实地，躬行实践，紧抓后端供应保障管理，竭尽所能为公司目标和业务体系提供有力坚实支撑。 全年累计新增合作供应商超100家，逐步实现文创产品供给端的全品类覆盖，并严格管控优化合作招采制度，实施创新协同模式，有效提升采购效率与成本控制能力。 建立“1 3”总仓 分仓的多级仓储管理体系，落实规范化、集成化管理模式，有效促进公司库存产品高流转、及时达。 △文创员工开展产品配送服务 | 锤炼 | 发动“红色引擎”，贯彻践行国企责任担当 2024年，我们散播党建红色之光，勇于作为，勤于耕耘，在岗位上甘愿燃烧奉献，在社会上体现国企担当。 围绕集团公司“13453”发展战略，紧扣文创党支部“党建质效提升年”，深化“党建 ”融合模式，集中召开支委会24次、党员大会13次，理论学习82项，组织开展系列主题党日活动13次，工会团建活动3次。 贯彻响应“党建 乡村振兴”，与江安何家村、珙县苗渡乡开展专项党建帮扶工作，履行国企担当“责任田”。 △蜀南文创党支部开展主题教育工作 △主题党日活动&团建活动 △蜀南文创走访何家村开展专项党建帮扶工作 2025，“宜”起燃 铭记初心，不忘来路。 2025，蜀南文创将不惧考验，迎光向上，为城市文旅融合高质量发展“燃”情奋斗，为“文旅 ”创意产业道路贡献蓬勃力量。 文创追光者们，团结一心往前奔，再驭疾风共驰骋！ 编辑 | 王丽丽、曾小琴 编审 | 温熙杰 监制 | 袁 曦 |
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