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电视进入百吋时代,谁登顶,谁出局?

 一叶知秋6012 2025-01-11 发布于北京

见证一个时代的更迭。

几年前,王思聪因为购置了一台电视登上了热搜,这件事情能够引发关注,除了王思聪自带流量的体质之外,还在于这台电视的吸睛,不但大,而且贵。

王思聪购置的那台电视是当时最大的百吋电视,由于太大无法进入电梯间,安装团队甚至租了台起重机从阳台吊装进屋,为此,王思聪一共花费了近 50 万元。

图源:百度搜索  

几年时间过去了,百吋大电视不再是有钱人的专属,而是走进了越来越多普通人的生活。

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,不久前结束的双十一中,百吋大屏同比增长高达 291.7%,接近 3 倍左右的高增长,市场占比份额接近 2%(1.8%)。

无论增长率,还是市占比,百吋电视都显示出极大的增长的潜力,特别是目前市面上已有多款百吋电视的价格下探到 1 万元以下,大屏趋势下,电视的百吋时代已在眼前。

01 消费升级的风口吹到了百吋电视  

百吋电视在双十一的热卖或许只是特殊营销节点的偶然一现,然而从更宏观的视角,我们可以发现电视行业的发展方向和增长逻辑已经开始转变了。

红海竞争最大的特征就是性价比,市场追求的是价格便宜,量还足,然而红海了好多年的电视行业却在近几年走出了反向曲线。

洛图科技(RUNTO)报告显示,在今年三季度,中国彩电市场的平均单价已达到 3747 元,同比增长 11.7%。其中,4000 元及以上价格段的销量份额达 42.7%,同比提升 6.4 个百分点。

在技术分类上,Mini LED 电视是最大的赢家,三季度实现了同比 470% 的强劲增长。而在尺寸分类上,巨幕电视尤其是百吋巨幕,也已成为整个行业增长最快的 ' 主航道 '。

需要提醒的是,电视尺寸的增大并不是在今年才出现的,根据奥维云网统计数据,中国彩电市场的平均尺寸,一直在逐年上升,在今年一季度,已经达到 62.6 吋。

在 2023 年,100 吋、85 吋以及 98 吋,是中国销量增长最快的三个彩电尺寸,分别同比增长 360.7%、111.4%、35.6%。今年上半年,百吋及以上巨幕电视的销售量,也依然保持着同比增长 262% 的高增速。

百吋电视能够 ' 上位 ',除了文章开头所说,价格大幅降低之外,更在于在消费升级的行业语境下,电视的红海竞争升维,由过去的平价产品转移到现在百吋巨幕。

用户视角的需求端,越来越多的年轻消费者追求品质生活,愿意为情绪价值买单。

《2024 Z 世代双十一消费行为报告》显示在关于消费心态的选择中,有超过 40% 的年轻人表示愿意 ' 为快乐消费,为情绪价值而消费 '。

比如,有的女生隔段时间就去做美甲,不为别的就为了看着心情愉悦。有的男生隔段时间就会更新自己的游戏设备,只为了更好地感受游戏带来的感官刺激和精神按摩。

同样的,看电视时,大屏巨幕无论是画面的表现力还是视觉效果方面,都大大超过小尺寸产品,特别是那种足不出户就能体验到影院级的观影效果,使得很多消费者在体验过一次之后,就 ' 再也回不去了 '。

在供给端,满足用户对百吋产品的需求是一方面,另一方面则是电视厂商们在研发上的内卷,相继攻克了大屏幕面板的技术难点,特别是 Mini LED 面板不断改进技术方案和生产工艺,现今的价格较两年前降低超过 50%。

要知道,过去市面上只有三星一家有百吋产品售卖,而现在海信、创维、TCL、小米、康佳、长虹等主流电视厂商都推出了自己的百吋产品,消费者不光是选择变多,当百吋电视占满货架,电视厂商们强行培育出了市场需求,某种意义上,倒逼着消费者选择百吋电视。

02 屏幕都做成百吋了还要比什么?

以行业当前的技术水平,把屏幕做成百吋不是一件难事,难的是如何将百吋电视做好,这里的 ' 好 ' 主要包含两个方面,画质和体验,因而当前的市场竞争也都围绕着这两个方面展开。

从技术的角度,要想提升电视画质,无非从背光分区、屏幕和分辨率这几个方向去下功夫,这也就造成了电视厂商们的 ' 各有所长 '。

像 TCL 的重心主要放在解决 Mini LED 屏幕的光晕问题上,通过 ' 全域光晕控制技术 '' 万象分区 ' 等解决方案来提升电视的画质表现;创维的关注点则主要聚焦于 ' 哑光屏 ' 相关技术,通过降低屏幕反光乃至实现 0 反光,来提升观看体验;长虹则将更多精力放在物理显示设备分辨率的提升上,用来更好的展示 4K、8K 等高清片源。

这里需要提到,TCL 最新发布的 ' 万象分区 ' 并不是一种特别的背光分区方法或技术,也不是局限于背光分区的具体数量,而是一套涉及到发光芯片、透镜技术、OD 设计、光影控制算法、屏幕面板等所有链路环节的系统性光学解决方案。

万象分区除了在面板材料的物理层面和制作工艺方面进行升级,从而使得画质参数得到提升之外,还增加了一套超动态光影仿生算法,使得电视能够结合人眼感知特征和画面像素信息,智能优化 SDR 信号,将 SDR 信号优化成近乎 HDR 的效果,让流媒体资源在电视上呈现出更加真实的光影细节。

超动态光影仿生算法有两大特有的优势,一是面板进行画面信号处理时能自适应不同电视的亮度,进行对应的调节,另外一个是不同于普通电视将暗画面全部大幅提亮,使得暗场景细节缺失,画面层次感降低的做法,这套算法是对画面的暗亮部分进行分级调节、均衡处理,能让亮暗场景细节与对比度大幅提升。

与 TCL 类似,海信也通过自研芯片,与京东方合作屏幕等方式来提升画质,在信芯 ®AI 画质芯片的支持下,海信的电视产品也具备了 ' 感知 ' 和 ' 自动 ' 的能力,感知到画面内容里面的明暗、远近,检测当前所处的位置外部光线,然后通过全链 AI 画质计算输出最优的背光算法。

与此同时,这款 'AI' 芯片除了能实时根据环境变化调整画质参数以外,还具备 AI 画质优化能力,可以将 720P 资源呈现如 1080P 的跃级效果。

体验方面,电视厂家们纷纷在产品中接入大模型,运用 AI 的能力来提升产品的智能化水平,比如长虹拥有基于大模型的智慧家电 AI 平台——长虹云帆,可以提供 ' 管家 ' 一般的拓展服务;基于 AI ERA 人感大模型,康佳也能做到如学习、写作等服务。

海信和 TCL 的步子迈得更大。

海信基于星海大模型推出了行业首个大屏 AI 智能体群,海信小聚朋友圈,面对娱乐、健身、娱乐等各行各业,海信都为用户配备了一个专业的智能助手,一键式享受全面的智能服务。

TCL 则从基础的电视系统着手,让电视系统的操作逻辑更加接近手机,简化操作步骤,老人小孩无需额外学习,根据系统的指引,一上手会直接操作 。

与海信的 AI 智能体群针锋相对,TCL 不久前发布了自研的伏羲 AI 大模型,不仅大幅提升智能电视的计算和响应速度,对声音、画面和观影环境进行全方位适配最优的音画效果,并实时展示在用户当下使用场景中,同时还发布了从观影到社交、从穿搭到旅行等 16 大 AI 智能体,具有自主创作艺术画作、音乐海报、家居壁画甚至绘本内容的能力。

综合以上分析不难看出,画质是百吋电视参与竞争的基础,AI 助力下的体验,则是各电视厂商们能够打出差异化优势的关键。

03 百吋时代也是中国电视的 ' 大航海时代 '

在过去,百吋电视贵且少,巨幕大屏技术路线单一,且核心技术被少数几个外国品牌所垄断,而如今,中国电视在全球电视的创新浪潮中成为主角,百吋电视先在国内市场开花结果,接着跟随着中国电视出海的步伐,走向了世界更大的舞台。

首先,在技术路线方面,OLED 问世时,被普遍认为是大屏电视面板的最佳方案,索尼、三星凭借着较早推出 OLED 大尺寸产品,一度成为高端电视的代名词。

以京东方为代表的中国面板厂商经过不懈的努力,在 OLED 材料上也获得了突破,与此同时,中国电视厂商还开辟出一条 Mini LED 的技术路线,随着技术难点的逐一攻克,Mini LED 画质表现不断提升,价格也屡屡打破底线,如今已经出现从 ' 备胎 ' 转向主流的迹象。

市场调研机构 DSCC 的研究报告显示,今年第二季度时,Mini LED 总出货量同比增长 68%,收入同比增长 60%;OLED 电视总出货量同比增长 21%,收入同比增长 5%。两者均实现了不错的增长幅度,但 Mini LED 增速更快。

如果将 Mini LED 电视和 OLED 电视看作一个整体来计算,则 Mini LED 电视二季度在出货量和收入上的占比均为 54%,较去年同期实现反转,这也是 Mini LED 电视首次在两大市场指标上超过 OLED 电视。

不久前在韩国举行的 UBI 研究会议上,参会的行业专家们一致预测 ' 今年 Mini LED 电视出货量将首次超过 OLED 电视出货量 '。研究数据显示,今年 Mini LED 电视的出货量或将达到 680 万台,比预计的 2024 年 OLED 电视出货量高出 40 万台。

中国电视厂商的高端产品几乎全部采用 Mini LED 技术路线,目前 TCL 的 Mini LED 电视出货量做到了全行业第一,TCL 同时还是去年 98 吋电视的全球销冠。

其次,更宏观的行业趋势来看,电视大屏化是一件非常确定的事情。

有媒体进行过统计,从 2015 年到 2021 年,中国电视平均尺寸从 44.5 英寸增长到 54.4 英寸,电视尺寸规格以每年约 1.5 英寸的速度增长。到了今年第三季度,75 英寸的电视已经成飙升为零售量第一,销量占比达到 20.8%,较去年同期提升 2%。

而在这股大屏化的浪潮中,中国电视厂商的表现尤其突出。

根据洛图科技最新发布的报告,海信、TCL、小米等八大主力品牌及其子品牌的总出货量占据了主导地位,达到了 371.5 万台,市场占比 96.37%,且这一集中态势仍在持续,同比增长 6.0%,增长幅度超过整体市场水平。

其中,在 98 吋及以上电视市场,中国品牌的竞争优势尤其大。

Omdia 数据显示,今年一季度,全球百吋电视出货量比去年前三季度出货量总和增长 120%。其中,海信电视拿下全球 56.4% 的份额,也就是说全球每卖出两台百吋电视,就有一台是海信。而时间来到第三季度,海信百吋电视全球出货量占比更是进一步上涨到了 63.4%, 远远超过了其他所有厂商的份额总和。

中国电视正在复制着手机、汽车等行业的发展路径,先在国内站稳脚跟,然后通过技术迭代完成产品和品牌的高端化升级,继而携带着在国内市场的成果经验征战海外,在某种意义上来说,行业当前开启的 ' 百吋时代 ',亦是中国电视开启全球制霸的 ' 大航海时代 '。

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