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其实我觉得这份行业当中，没有哪一刻是让我真正轻松的。 在新人时期，难的地方在于在表达层面的无所适从，对一个有着严格交稿时间以及出版时间要求的类似报媒，或者大众媒介，觉得巨大的压力在头顶，而当下几乎找不到以创作的方式精准传递价值的方法。因为新人对于价值的理解是很薄弱的，无法通过在行业的对比，产品的研发思路，甚至从品牌的历史沿革等诸如此类的方式来思考。且手上积累的案例，大概率是经典而广泛的，很难切入工作中的细小命题。而这些命题更多在于销售任务，在于当下环境，案例与实践之间，鸿沟巨大。 然后到过渡时期，你会找到自己的节奏，一些方式方法，例如先对应该项目或者产品的相对相似的案例，通过看他们的创作行文方式找到自己的差异化表达。又或者，你已经在之前的历练之中，拥有了一些价值表达的出街作品，你会在A项目中转化到B项目。但，这个过程的难在于突破。当时我想出作品的心理，迫使我不断的想更多的方向，疲于奔命的创作与修改，往往让我丧失了出作品的状态和时机，以及精力。 再到后来，你可能会有带队管理的压力，新人介入到已经成熟运作的项目时，大量的前期资料消化，前期语境与创作调性的接触，或许会不那么的流畅，而你在这一阶段可能已经有提案比稿的重要工作安排，执行与创作之间的冲突，分身乏术的同时，我当时在这个阶段更希望在拿下项目和定调更出彩的创作之间，也有着巨大的纠结和压力。因为有时候客户要的只是正解，而你希望是更“独特的见地”。 现在回想起来，似乎从来都没有轻松的时候，但凡希望自己与团队将项目做的叫好又叫座，那么创作在创作本身与生意、销售上的平衡点的寻找就是自始至终的命题。但好在越来越深入到广告这个行业里的时候，至少我是发现了更多的挑战和乐趣，我是在那些阶段之中找到了自己的“工作时钟”，可能因为这些关键的顿悟，才让这份工作持续并让自己感受到成长地坚持了一下。 |
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