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中国·宠物行（CNLIS） 品质爱宠灵地·宠爱无界 全球狗粮市场在2025年第一季度呈现出显著的结构性增长与区域分化特征，结合最新行业动态与消费趋势，以下从市场表现、品牌竞争、政策影响及未来方向展开分析： 市场规模与区域增长双轨并行 2025年第一季度全球狗粮市场延续了“成熟市场稳健增长、新兴市场快速扩容”的双轨态势。根据Euromonitor数据，全球狗粮市场规模在2024年突破1033.6亿美元后，2025年第一季度同比增长约5.2%，其中亚太地区贡献了主要增量。中国作为核心增长极，线上宠物消费全平台销售额达125.07亿元（同比+20%），抖音渠道增速达24%，成为仅次于天猫的第二大销售平台。麦富迪、弗列加特等国产品牌表现亮眼，其中弗列加特线上销售额同比激增140%，显示出高端产品的强劲需求。 北美市场虽受通胀影响增速放缓至3.1%，但仍是全球最大市场，2024年狗粮零售额达363.54亿美元，占猫狗食品总销售额的70.3%。欧洲市场则呈现“东西分化”，德国、英国等西欧国家增速稳定在4%-5%，而波兰、匈牙利等中欧国家以8%-12%的增速成为欧洲增长最快的细分市场。东南亚市场持续升温，泰国2025年宠物食品销量预计增长6%，其中狗粮占比76%，中国对泰出口占其进口总量的40%，成为最大供应国。 关税调整与市场重构 2025年1月起，中国将进口宠物食品关税从4%上调至10%，叠加人民币汇率波动，进口品牌成本压力显著增加。数据显示，2025年第一季度进口宠粮线上价格普遍上涨10%-15%，而麦富迪、伯纳天纯等国产品牌通过性价比策略抢占市场，线上份额提升至68%。与此同时，消费者对健康化产品的需求持续攀升，京东数据显示，老年犬粮销量同比增长87%，干湿粮混合喂养比例达80%，其中狗湿粮销售额增长262%。功能性需求方面，针对关节护理、低敏配方的狗粮搜索量同比增长62%，推动皇家、希尔斯等品牌加速相关产品研发。 可持续发展成为新焦点，欧盟推动宠物食品碳足迹标签，可降解包装材料（如玉米淀粉猫砂）市占率达25%。中国企业也在环保包装上发力，例如乖宝宠物推出的冻干产品采用100%可回收铝箔袋，在抖音等平台的GMV年增129%。 国产品牌崛起与国际巨头本土化 国际巨头玛氏、雀巢普瑞纳仍占据全球40%以上市场份额，但本土品牌通过差异化策略快速突围。在中国市场，麦富迪连续五年蝉联天猫综合排名第一，2025年第一季度线上销售额达5亿元（同比+36%），其高端产品线“BARF生骨肉天然粮”在双11期间销售额增长150%。弗列加特完成品牌2.0升级，推出0压乳鲜系列，线上销售额同比增长190%，成为抖音宠物品牌TOP5。相比之下，进口品牌在抖音等新兴渠道表现乏力，前20名中无一家纯进口品牌。 国际品牌则加速本土化布局，例如玛氏投资美国宠物食品品牌Happy Howl，强化其在定制化领域的竞争力。雀巢普瑞纳推出针对中国市场的“冠能LiveClear畅抚”系列，主打降低猫过敏原，通过小红书、抖音等平台精准触达年轻消费者。 渠道变革与AI技术赋能 线上销售占比持续提升，全球电商渠道狗粮销售额年增15%，速卖通等平台的智能宠物用品海外销售额突破145万美元。在中国，抖音宠物类目GMV达31.07亿元（同比+24%），成为品牌新增长极，麦富迪、卫仕等品牌通过直播带货占据榜单前列。线下渠道则向体验化转型，宠物专卖店增设健康咨询和美容服务，例如Petco在美国门店引入AI健康监测设备，提升用户粘性。 技术赋能方面，智能喂食器、可追溯区块链技术逐渐普及。小佩宠物的智能猫砂盆在欧洲市场GMV年增129%，其APP可实时分析宠物健康数据并定制饮食方案。此外，AI定制狗粮成为新兴趋势，Pawco Foods利用大数据分析宠物基因信息，在欧美市场获得显著增长。 新兴市场扩容与产品创新深化 随着东南亚中产阶级扩大和宠物人性化趋势深化，预计到2030年该地区狗粮市场规模将突破250亿美元，年复合增长率达6.5%。中国品牌通过高性价比与功能化产品加速出海，例如Petsup在菲律宾推出“汤罐”产品，复购率达30%，单月销售额突破400万元。 产品创新方面，植物基狗粮持续增长，全球市场规模预计从2021年的122.7亿美元增至2029年的314.8亿美元，欧洲素食犬粮市占率已达15%。冻干粮和低温烘焙粮成为高端市场主流，2025年冻干食品市场规模预计达80亿元，年增8.35%。此外，针对异宠（如爬行动物、水族）的专用粮需求上升，TikTok等平台推动“桌面生态”“景观式养宠”等新兴趋势。 所以，2025年第一季度全球狗粮市场在政策调整、消费升级与技术创新的多重驱动下，正经历从“量增”到“质升”的转型。企业需在产品健康化、渠道多元化、品牌本土化上持续发力，同时关注可持续发展与科技应用，以应对日益激烈的市场竞争。 |
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