 2025年一季度宠物抖天（抖音+天猫）市场的第一份“成绩单”强势出炉。 根据杨Sir查询：抖天TOP200品牌一季度销售额突破58.4亿元，同比去年50.8亿上升14.9%。另一份数据却恰恰相反，就在4月25日，民政局发布《2025年1季度明政统计数据》显示，今年一季度，全国结婚登记181万对，离婚登记63万对，同比2024年196.9万对结婚登记数量锐减8%。 不结婚不养娃，宠物经济却迎来 “春暖花开”。 今天不聊别的，主要做数据分享，让我们看看在宠物经济“暗流涌动”的Q1，究竟有哪些消费趋势值得捕捉？  一、天猫平台：老牌与新贵的博弈各品类中部分品牌（如 Myfoodie / 麦富迪、NAURSE / 卫仕）排名稳定，部分品牌（如 SUNSUN / 森森、诚实一口）呈上升趋势，也有品牌（如 hipidog / 嬉皮狗、RedDog / 红狗）出现波动。 宠物用品 / 服饰类：头部品牌位次调整，竞争白热化 在天猫宠物用品 / 服饰类榜单中，一季度的竞争堪称激烈。1 月时，hipidog / 嬉皮狗位列榜首，PETKIT / 小佩、SUNSUN / 森森紧随其后。到了 2 月，BeauGo 强势登顶，SUNSUN / 森森上升至第 2 位，hipidog / 嬉皮狗则滑落至第 4 位。3 月，SUNSUN / 森森成功逆袭，以领先优势占据榜首，BeauGo 保持第 2，hipidog / 嬉皮狗回升至第 3 位。 这种波动背后，反映出消费者对品牌的选择更加多元。SUNSUN / 森森从 1 月第 3 到 3 月第 1 的持续攀升，显示出其在产品力或营销上的突破；而 hipidog / 嬉皮狗先降后升，也说明品牌具备一定的用户粘性和调整能力。此外，PIDAN 从 1 月第 6 到 2 月第 10 再到 3 月第 9，虽有波动但仍保持在前十，侧面体现了品牌在细分领域的竞争力。
宠物食品类：头部稳固，中腰部品牌加速追赶 宠物食品类榜单中，Myfoodie / 麦富迪与 ROYAL CANIN / 皇家连续三个月稳居前二，地位难以撼动。但中腰部品牌的变化值得关注：诚实一口从 1 月第 10、2 月第 9，到 3 月跃升至第 5，上升势头明显；ACANA / 爱肯拿则从 1 月第 7 逐步下滑至 3 月第 10。 这一升一降之间，折射出消费者对性价比与品质的双重追求。诚实一口的崛起，或许得益于其精准的市场定位和产品创新；而 ACANA / 爱肯拿的下滑，可能是受市场竞争加剧、消费者偏好转移等多重因素影响。同时，LEGENDSANDY / 蓝氏、FREGATE / 弗列加特等品牌在榜单中的位次波动，也显示出宠物食品市场的激烈竞争。
宠物保健类：卫仕一骑绝尘，品牌格局相对稳定 NAURSE / 卫仕在天猫宠物保健类榜单中表现突出，连续三个月稳居第 1，展现出强大的品牌影响力和用户忠诚度。IN - PLUS / 麦德氏与 RedDog / 红狗则呈现波动状态，IN - PLUS / 麦德氏从 1 月第 2 到 2 月第 3 再回 3 月第 2，RedDog / 红狗从 1 月第 3 升至 2 月第 2 后又降至 3 月第 4。 这种格局表明，宠物保健市场头部品牌优势明显，但中腰部品牌仍有机会通过产品差异化和营销创新实现突破。例如，vet’s best / 维倍思等品牌在榜单中的稳定表现，也说明消费者对细分功能的保健产品有持续需求。
天猫榜单参考数据如下：  二、2025年3月，抖音TOP榜变化在抖音榜单中，普安特（宠物用品/服饰）、Myfoodie/麦富迪（宠物食品）等品牌排名稳定；SUNSUN/森森（宠物用品/服饰）新入榜且上升快；NOURSE/卫仕（宠物保健）波动后回升，部分品牌如爪爪博士先升后降。 宠物用品/服饰类：：普安特稳坐C位，新品牌崭露头角 抖音宠物用品/服饰类榜单中，普安特连续三个月蝉联第1，比亿奇、瑞梦迪、Homerun/霍曼等品牌也保持在前列。值得注意的是，SUNSUN/森森在1-2月未进前10，3月却跃升至第6，成为榜单中的一匹“黑马”。此外，PIDAN从1月第5逐步下滑至3月第8，而VOONLINE/沃韦朗等新品牌进入前十，显示出抖音平台强大的孵化能力。 这种变化反映出抖音用户对新鲜品牌和产品的接受度较高，品牌若能抓住短视频营销的红利，快速触达消费者，便有可能实现弯道超车。普安特的持续领先，也证明了其在抖音生态中的精准运营策略。
宠物食品类：麦富迪独领风骚，国产品牌势头强劲 Myfoodie/麦富迪在抖音宠物食品类榜单中连续三月稳居第1，展现出强大的品牌统治力。GoldenTales/金故、FREGATE/弗列加特等品牌表现也较为稳定。NOURSE/卫仕从1月第6逐步上升至3月第4，体现出其在抖音平台的快速增长。 与天猫不同的是，抖音平台上国产品牌的声量更大。例如，诚实一口、宽福等品牌在榜单中的表现活跃，反映出抖音用户对国产品牌的认可度不断提升。同时，鲜朗等品牌在榜单中的位次波动，也显示出抖音宠物食品市场的高度动态性。
宠物保健类：卫仕波动回升，品牌竞争白热化 在抖音宠物保健类榜单中，NOURSE/卫仕经历了1月第1、2月第4、3月第1的波动回升，MAG则保持在前列。爪爪博士从1月第7升至2月第1后又降至3月第3，IN - PLUS/麦德氏从1月第2持续下滑至3月第5。 这种剧烈的波动，体现了抖音宠物保健市场的高度竞争性。品牌需要不断创新营销方式、优化产品体验，才能在激烈的竞争中脱颖而出。例如，vetwish等新品牌的出现，也为市场注入了新的活力。
抖音榜单参考数据如下：  三、一季度抖天数据看点高端化与性价比并行 一方面，像ROYAL CANIN/皇家等高端品牌依然保持稳定的消费群体，体现了宠物主对品质的追求；另一方面，诚实一口等性价比品牌的崛起，也说明消费者在理性消费的同时，希望以更实惠的价格获得优质产品。这种两极化趋势，要求品牌在产品定价和定位上更加精准，满足不同层次消费者的需求。 多元化需求凸显 从榜单中可以看出，除了传统的食品、用品和保健品类，消费者对细分领域的需求也在增加。例如，宠物服饰的设计感、宠物食品的功能性（如针对不同年龄段、品种的定制食品）、宠物保健的个性化（如特定疾病预防的保健品）等。品牌需要不断拓展产品线，满足消费者多元化、个性化的需求。 国产品牌崛起势头强劲 无论是天猫还是抖音，国产品牌的表现都可圈可点。Myfoodie/麦富迪、NOURSE/卫仕等品牌在多个品类中占据领先地位，SUNSUN/森森、诚实一口等新兴国产品牌也在快速成长。国产品牌的崛起，得益于对本土市场的精准把握、供应链的优化以及营销方式的创新，未来有望进一步扩大市场份额。 四、总结 对于宠业品牌而言，无论是在天猫深耕细作，还是在抖音快速突破，都需要精准把握消费者需求变化，不断优化产品与服务，创新营销模式；对于消费者来说，宠物经济的繁荣意味着更多选择、更好品质。 随着单身经济、银发经济等趋势的延续，宠物作为“家人”的角色将更加重要，宠物经济的“春暖花开”或许才刚刚开始。未来，让我们共同期待更多优质品牌涌现，杨Sir也会继续关注宠物市场的动态，捕捉每一个值得关注的消费趋势。 附：2025年3月及2月抖音VS天猫，各品类宠物品牌榜TOP10   - 最后，杨Sir也将完整版的这「2025年一季度抖音VS天猫TOP10品牌榜重点数据」整理同步至知识星球了，这也是杨Sir在私域开辟的第二战场，平常不便对外分享的行研、数据、各种宠业干货都会同步到这个「宠业学习+圈子群」，如果如果你有兴趣加入，可以下方扫码进入，并见星球置顶加入我们内部微信群。  
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