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立足“互联网+文化产业”，中国影视行业格局正在升级，微短剧通过技术适配和产业链完善实现爆发，逐渐衍生出一个全新的内容制播赛道。这一现象的背后，蕴含着媒介技术创新、用户习惯变迁、跨界融合深入、行业生态优化等多重原因，由此形成的一系列挑战，使得中国影视行业积极转型，即，在遵循“内容为王”的大原则之下，全面性调整产品结构、全维度建构平台矩阵、全方位适应市场需求。 4月23日-24日，以“与时进、敢为先、创非凡”为主题的2025爱奇艺世界·大会于北京开幕，大会主题阐释了影视行业“应时而变、应变创新”的主旨。爱奇艺创始人、CEO龚宇，爱奇艺首席内容官王晓晖，爱奇艺基础架构与智能分发事业群总裁刘文峰，爱奇艺电影及海外业务群总裁杨向华等与众多合作伙伴及知名创作者齐聚一堂。 一、聚焦“短精多新”，优化影视行业生态 打造AI赋能体验更优的视频娱乐服务平台，聚焦“短精多新”内容供给，是爱奇艺践行积极转型的重要途径之一，在实践过程中，主要聚焦于两个方面。 一方面，优质内容制作与传播平台，作为中国影视行业的龙头之一，爱奇艺平台始终致力于优质内容制作与高效传播，能够为广大影视受众高效、及时地提供各类影视产品及服务，秉承融媒体理念，不仅打通大屏与小屏的传播介质隔阂，也实现了垂直领域传播内容的扩容、丰富，例如，爱奇艺在体育赛事领域的布局放眼全球，聚合欧冠、亚冠、英超等顶级足球赛事，及罗兰加洛斯（法网）、澳网、美国大师赛等高网大满贯赛事，成为体育用户获取顶级赛事内容的重要平台。在注重实效性、独家性的前提下，爱奇艺更注重创作品质内容，实现供给的丰富性，剧集、综艺、微短剧、电影、动漫、少儿、纪录片、体育赛事等内容海量发布。据悉，本次爱奇艺“悦享会”现场发布了超400部“长+短”新片单。
【爱奇艺创始人、CEO龚宇】 另一方面，内容IP孵化平台，重视“平台+IP”的发展模式，从而构建从内容生产到商业变现的全新生态闭环。爱奇艺秉承合作思维，与国内知名漫画作家、网文作者、制作公司等达成战略合作关系，为经典IP的内容孵化创造条件，例如，网文方面将《元尊年番》《我有一剑年番》《夜无疆年番》等优质IP收入平台孵化范畴，为优质网络小说影视化夯实基础。又如，2024年爱奇艺动漫业务在自制动漫方面，推出了《成何体统》《念无双》《超能立方：超凡篇》等经典IP佳作。短剧业务方面，爱奇艺启动“短剧大剧计划”，推出《灵魂摆渡·十年》《唐诡奇谭》等爆款IP改编作品。 二、坚持“长与短”两手抓，构建全类型内容体系 微短剧的崛起打破了传统内容格局，对长视频（长剧、电影）造成冲击。爱奇艺创始人、CEO龚宇指出，爱奇艺将继续布局微短剧赛道、重新梳理产品结构，将微短剧作为长视频内容之外的增量业务。通过“长与短”双手抓的模式，爱奇艺旨在进一步丰富内容品类，构建全类型内容体系。 在长视频维度，爱奇艺具有优势，具有多部爆款作品，且产能稳定、题材多元，具备强大的跨平台分发能力。但同时，竖屏微剧单集时长1-5分钟、快节奏、强反转的特点，能够精准适配移动端用户碎片化时间场景。
【爱奇艺首席内容官王晓晖】 基于此，构建“长短共生”的内容体系是爱奇艺创新的应有之义。在形式上，微短剧是爱奇艺平台的一个内容种类，通过即将由“爱奇艺极速版”改名为“爱奇艺微短剧”的APP分发与传播，重视微短剧内容体系建构。正如王晓晖所言，“一个是生活的陪伴，一个是生命的意义、生命的感动”。微短剧观看过程中不需要复杂的思维活动，可以消解生活中的压力，长视频是“建构的真”，观看过程中能够引导思考、激发共鸣，用以阐释生命中的哲理。当然，长视频也可以“短”，具体是指长剧集数缩短，在不断提升电视剧审美标准及表述效果的基础上，规避、淘汰“注水现象”。而电影内容强调高质量创作，并非物理意义上的“时间短”、而是体验维度上的“时间值”，确保电影受众心无旁骛、身心沉浸其中，从而产生观影时间短的体验。 三、以AI技术赋能影视创作，提高用户习惯适配性 立足当下，“人工智能+影视行业”的深入融合是一个大趋势，在AI技术赋能之下，传统影视创作、管理、消费等模式也随之发生变化。在影视创作领域， 大数据算法、大语言模型训练基础上，创作者不仅能够借助AI快速生成视听内容，还能通过关注时长、点播频次、语言数据等元素，精准捕捉到最吸引用户的部分——刘文峰指出，影视行业“必须从用户注意力角度出发来思考内容创作与产品设计”——事实上，无论AI还是人类，要创作出好内容，都离不开一个核心，即“抓住用户的注意力”。
【爱奇艺基础架构与智能分发事业群总裁刘文峰】 基于此，爱奇艺研发并推出一系列科技驱动产品。首先，从影视受众角度出发，爱奇艺手机端提供了“跳看”功能与“桃豆”智能助手。跳看功能赋予受众更大的自主决定权，由AI技术对单个视频进行深度理解、剧情识别，进一步筛选“精彩剧情点”，用户依据自己喜好决定是否运用跳看功能，如此一来，影视作品与影视受众之间也形成了互动机制。桃豆是爱奇艺打造的个人智能助手，具备了聊天、推荐、智能客服等功能，相当于为用户提供一个“追剧搭子”，能够提供良好的陪伴、抚慰情绪价值。 其次，从影视创作角度出发，爱奇艺推出“剧本工坊”“影像工坊”“缪斯平台”等一系列辅助创作的智能系统和“QClip一体机”等硬件产品，从剧本创作、图像生成、海报设计、虚拟拍摄、云端上传、剪辑包装进行技术赋能，为影视行业高效创作注入动能。以剧本工坊为例，它可以对文学作品进行分析，迅速生成内容大纲，同时可“一站式”进行人物塑造、情节设计、卖点定位、受众分析，为创作者及时提供评估参考。在生成剧本格式的同时，通过剧本工坊还可以结合目标观众的理解给出创作和改进建议，支持创作团队更早“抓住用户注意力”。 再次，从运营效率角度观察，AI的内容生成能力显著提升内容分发、变现效率 。爱奇艺推出的“马良”平台依托影像识别与数据分析能力，可快速生成冲击力强、剧情张力大的海报图，实现“一眼吸引”的效果。爱奇艺推出的“奇炬”广告平台也有AI技术赋能，不仅可以实现广告素材生产效率的提升，更能契合不同用户的喜好，深度理解用户兴趣，让广告匹配更精准。从整体上看，爱奇艺引入AI技术赋能机制，提高了平台内容与用户习惯的适配性。 四、启动多项“电影计划”，寻找培养新生代创作者 对于中国影视行业来说，微短剧的崛起既是机遇、也是挑战。所谓机遇，是新媒体时代下影视表达主体、传播载体、受众群体均发生变化，微短剧能够满足公众对于直接、强烈的情绪价值的需求。同时，微短剧更适应影视工业化生产模式，便于控制成本、流量变现。所谓挑战，是微短剧“流水线生产”的状态下，易带来大量同质化、低劣化内容，难以养成大IP及形成长效价值。
【爱奇艺电影及海外业务群总裁杨向华】 为了保持创作生态的多样性、孵化高价值IP，积极寻找、培养新生代创作力量，爱奇艺在“共创电影内容高峰论坛”上启动多项电影计划，包括“大片计划”“爆前计划”“燎原计划”等，建立起从新人孵化到商业大片的完整路径。“燎原计划”打基础，发掘新类型、新新人类导演；“爆前计划”发现有才华、有潜力的长片导演，提供最高3000万制作资金（单片），鼓励内容创新、打造先锋作品；“大片计划”发掘“大白马”进军高票房院线，打好基础做好土壤，让新类型、新作品、新人被发现。正如杨向华所言，期待在爱奇艺构建的创作生态中，青年导演队伍能够不断壮大，每个怀揣电影梦的先锋者都能接近属于自己的“爆前时刻”。
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