【干货】爱奇艺CEO龚宇：电视台100%亏损，用三集做人物铺垫这种事不能再干了

4月27日，爱奇艺CEO龚宇现身2025电视剧导演大会并发表演讲。

龚宇的演讲生猛、尖锐，干货满满，金句频出，例如：“电视剧一半以上是亏损的”，“电视台100%亏损”，“用三集做人物铺垫这种事不能再干了”，“45岁演员硬演28岁角色，表演再好，观众也不爱看”……

在演讲中，龚宇深刻指出了当下电视剧行业面临的诸多问题，如电视剧周期长、成本高、节奏慢、演员老、弃剧率高、收入下降等，并探讨了未来电视剧行业发展需要调整的方向。

#网视互联 总结整理如下：

1、经济不好，品牌预算削减的幅度之大，可以被称为恐怖。

电视台一线频道高峰时期一年广告100多亿，到现在下降到勉强10个亿。

爱奇艺2018年品牌广告收入接近110亿，2024年也已萎缩到40多亿。

2、电视剧一半以上是亏损的，电视台几乎100%亏损。

3、跟市场萎缩比较起来，电视剧的成本太高了。十年前，单集成本280多万就是“天价”，但现在一部剧单集成本500万到600万挺常见的。

在这么一个市场萎缩，成本急速攀升的行业里，产业链非常脆弱。

4、电视剧资金周转率太低了，周期太长了，项目资金3-5年才流转一次。现在很多人都转向了去做短剧。虽然短剧阅读性差，没那么高级。但是它快，能快速达到自己的目的。

比如，一个政府领导在任最长 5 年，经常一两年宣传部长都换了。我等剧本，等电视剧的播出都等了3年多了。那我是不是在这个位置上我都不知道，我干吗要干这件事？

5、没有摸清楚观众的价值观，审美观的变化。男人的审美基本固定，女性的审美一直在变。男人永远喜欢姑娘，而女性审美呈现“三年一迭代”（哥哥→弟弟→大叔→跨性别）。

6、情绪不足，节奏慢。大家的情绪注意力，从十多年前的2分多钟到现在47秒，这就是现实。以前的剧里，用三集做人物铺垫的事情，不能再干了。

7、50%观众看一集就弃剧，全剧完播率不足10%。

我们有个数据，叫一集弃看率，就是看完第一集就不看的。从第一集看到最后一集，通常好的剧是20%多。所以节奏要快，大家注意力没那么集中了。

所以，我们要让剧的效率更高一些，节奏快一些，一些过场戏、铺垫可以删除。大家看的是最核心的内容。男女主在一起之后，如果一味播配角，观众全跑了。

当然情绪也很重要，看剧的情绪高于故事和人物。这也不是二选一的。情绪也是由人物故事推进的。

8、演员问题。选角资料库停滞在15年前，很多新人演员没有出头的机会。45岁演员硬演28岁角色，表演再好，观众也不爱看。我们在播的几部剧，也在发生这样的情况。现在只能这样了，以后要改。

9、控制成本。导演、资方、制片都在抱怨，虽然控制成本只是制片的工作，但是导演也很重要，也要控制成本。

10、缩短周期，五六年的周期太长了，而且压的资金太多了，我们一年投资50多笔，占了八九十亿的资金。资金是有成本的，原来资本成本很高的时候，市场的年化率8%甚至更高，太难了。

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