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最近，乐高悄悄搞了件大事——更新了他们的品牌视觉识别系统。 等等，先别走，这不是啥高深营销术语，其实说白了，就是：乐高“变好看了”！ 我们每天见的盒子、广告、字体、颜色、图标……统统都换了一套新风格，而且这次是认认真真请了专业团队 Interbrand 主刀，从头到脚焕然一新。  什么是“品牌识别”可能你会问：“这对我拼套装有啥影响？” 嗯……直接影响不大。 但你接下来在买乐高、逛官网、甚至收到广告邮件的时候，都会感受到这波“新皮肤”带来的变化。比如字体不一样了、颜色变清新了，整个包装更“有灵魂”了。  就像你熟悉的朋友突然剪了新发型、换了衣品，虽然他还是他，但感觉完全不一样。 上一次改形象乐高上一次系统性地改品牌识别，还是在 2010 年。那时候的视觉风格你可能还有印象： 
   当年的 Chalet 字体和颗粒排布逻辑可以说“美到极致”，但也因为太完美，反而难以在各种应用场景中灵活使用，慢慢就被其他风格取代了。
这次，他们又想重拾那份“系统化”的美，不过显然方式更轻盈、有趣了！ 全新定制字体 Typewell 登场！首先，我们得认识这位新朋友：Typewell。
这不是哪本 Office 里蹦出来的字体，而是乐高和 Colophon Foundry 一起合作、完全为乐高量身打造的专属字体。 名字来自“Leg Godt”（丹麦语，意为“玩得好”），但重点是：这字体是按照乐高砖块的比例设计出来的！ 弧度、角度、字间距……统统都藏着砖块的身影。  虽然看起来有点小俏皮、不那么规整，但这不正是乐高的灵魂吗？有点调皮、有点冒险，有点“不按常理出牌”。 而且更有趣的是，这字体早就上线了！从 LEGO Insiders Club 到 Classic 系列新包装，它已经悄悄“上岗”，只是你没注意到。 打破“字体就是字母”的定义？积木来排字！除了 Typewell，乐高这次还推出了另一种更“砖味儿”的玩法： 积木也能变字体！ 这套系统由字体设计师 Stuart Brown 主导，把各类零件的轮廓转化为数字符号，并通过专门的软件排版，让这些“砖块字”可以像普通字体一样输入、调节、应用。
比如邮件宣传图、广告页，甚至社交媒体配图，都能用这些形状组成文字、边框、装饰，超灵活、超统一、超乐高！ “动感积木”上线最后，还有一个名字很中二但很有趣的设计模块——Action Graphics。
本质上是一些设计好的积木图案元素，但加入了夸张的变形、速度线、手绘感，像漫画和街头艺术那样“动”起来。 这套元素还没完全铺开，但从目前 Interbrand 给的展示图看，效果相当炸裂，完全是一种“品牌玩乐魂”的具象化表达。 看图说话我们来对比一下新版和旧版 LEGO Classic 套装包装图。 新版用上了 Typewell 字体、颜色更明亮饱满、还加了不少“积木装饰元素”—— 过去有点“工具感”的 Classic 系列，现在看起来就是一盒盛满童趣的快乐炸弹，视觉上就让人想动手拼。
为什么大更新？表面上看，乐高没必要大动干戈。他们连续两年拿下“全球最具声誉品牌”的称号，销量也稳得很，何苦再折腾？ 但换个角度想，正因为乐高太成功，它的视觉系统在不同渠道、产品线里变得越来越杂，缺乏统一感。 现在用一个全新的视觉系统把它们拉回统一阵营，不正是“打铁趁热”的好时机？ 而我们这群玩家，接下来在买套装、看广告、拼套装的过程中，也许就会一次又一次地发现这些“偷偷变了的小细节”。 不管怎样，欢迎来到乐高 Typewell 时代！ |
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图源： FLICKR 用户 DAN BRACE
图源：WAYNE TYLER 的 INSIDE TOUR
