在如今国货美妆品牌复兴与崛起的宏大叙事中，代表本土企业科研实力的自研中国成分是不可或缺的重要“托举力”之一。
其中颇具代表性的非胶原蛋白莫属。根据弗若斯特沙利文数据显示，2017-2021年，中国胶原蛋白产品市场规模以31%的复合年均增长率达到287亿元，预计将继续以35%的高复合年均增长率在2027年达到1738亿元。
千亿级市场呼啸而来的关键推力中，《成分中国》IP功不可没。2023年上海品牌策略创意广告公司世之相携手李佳琦，从品牌视角，讲述国牌自研“中国成分”、超级技术的诞生故事，胶原蛋白类成分为该IP强势开场后，在大众视野如燎原之火，一举引爆功效护肤，也拉动了整个胶原蛋白市场的持续性火热。
两年之后的今天，品牌之间中国成分“新战事”依然炽盛，而关于胶原蛋白、关于国牌，却有了更多新故事。
世之相创造了《成分中国》等多个爆款科学传播IP的团队，持续聚焦中国品牌的超级技术故事，和知名媒体人张泉灵联合打造《国货就很好》系列中国品牌内容新IP在近日重磅上线。
同样以胶原蛋白作为首发开场，不同的是，这次是站在消费者视角，以“灵魂拷问”的方式，与坚持23年不涨价的胶原蛋白品牌——创福康深度对话的新故事。
不以科技创新为高溢价标准的“清流”
近年来，国货化妆品凭借科技、成分、功效、品质等维度不输国际大牌的综合实力，以及更高性价比，而不断刷新在本土消费者面前的存在感，也成为他们在对国际大牌“祛魅”后的坚定选择。
然而，一个不容忽视的现象是，在诸多社交媒体上，关于“国货越来越贵”“怎么国牌一创新、一火就涨价”等话题的讨论越来越多，曾经以“物美价廉”为标签的国货化妆品品牌更是被重点“讨伐”的对象之一。
胶原蛋白，作为在小红书、微博、抖音等平台有着超60亿阅读量/播放量、超360万讨论量的超级话题和超级成分，也有这样的“拷问”。
“为什么国货创新就涨价？”“胶原蛋白越卖越贵，这个溢价究竟是技术投入成本高，还是在割用户韭菜？”“便宜有好货吗？”
今年 618，在《国货就很好·拷问中国胶原蛋白》短片中，张泉灵将这些来自消费者的问题，直接带到了胶原蛋白头部大厂创尔生物、创福康品牌创始人佟刚面前。
这个创造了中国首款胶原贴敷料的技术先锋企业，坚持23年不涨价的时代“清流”，面对这些尖锐提问更显从容：“我们当初通过技术创新把国产胶原价格打到只有进口的三分之⼀，难道今天，我们又要把价格涨回去吗？那么这个创新，创的是什么新？”“比起赚钱，我更害怕被用户戳脊梁骨。”“为什么便宜就没有好货呢？我们拥有50多个核心专利，才有底气说我们可以做到价格低、品质好。”“我相信我们的科学家。”
虽寥寥数语，但却勾勒出一个用技术自信平衡商业利益和社会价值的良心国货企业轮廓：以长期主义“技术普惠”思维和实践，带来平价又好用的胶原蛋白产品，用技术创新让消费者实实在在享受到技术红利和价格红利。
回顾过去创福康产品在消费市场上的种种细节坚守：区别于国货整体涨价趋势，其胶原蛋白主力产品价格稳定，甚至部分产品价格有所下调；较早坚持将胶原蛋白成分、浓度标签以大字标注在产品上，不玩文字游戏、不模糊“擦边”；同一产品设置不同胶原蛋白含量，消费者可以精准“对症”选择更适合自己、更高性价比的产品。
在这个普遍以科技创新为高溢价标准之一、追逐流量的商业环境下，创福康不以价格为好产品标尺，而是以高科技、高质量回应消费者对国货价值的期待，让中国消费者成为第一波吃到中国科技创新红利、中国品牌崛起红利的人。
这种坚持尽显老一派国牌企业所普遍具有的技术普惠、商业向善的风范和价值观。
“能够给消费者带来红利的国货就是好国货，这个红利包括技术红利、价格红利和情绪红利，三者缺一不可。”这是世之相CEO汪再兴与张泉灵在推出《国货就很好》IP时所达成的共识，也是其IP筛选好国货、讲述好国货故事的关键点。
而创福康能够成为第一个被认可的“好国货”，也正是其满足这个核心条件——“高调创新、低调行事”，既能够做到拥有行业领先的科研实力，又能不以科技创新为流量噱头，不以品质退让作为“便宜”的代价，真正实现成本让利。
真技术、真大厂、真实力
创福康的底气，正是源自科研和专业带来的硬核实力。
90年代，胶原蛋白还是国际企业掌控核心话语权的时代，受限于强技术门槛，彼时的胶原蛋白成本十分昂贵。“进口胶原别说消费者用不起，贵到连我们做实验都用不起。”面对这种“憋屈”现状，创尔生物首席科学家叶春婷带领科研团队，在没有现成实验数据、没有前人技术路线可参考的情况下，开启了天然活性胶原蛋白科技赶超之路。
摆在创尔生物面前的是重重难关：要找到合适的蛋白酶，确保分离出具有完整三螺旋结构的活性胶原，因为“只有完整三螺旋的天然结构，才更容易被人体细胞识别和吸收”，这是其功效发挥的核心；
在提取过程中要解决动物源胶原蛋白病毒灭活和免疫原性控制两大行业技术痛点，这是保障成分纯度和安全性的关键；让科技成果实现高品质量产也是一道难关，这是打下胶原蛋白价格，实现普惠消费者的基础。
“只有做出结果来，中国人才不用去买天价进口货。”
在这种朴素却尽显企业担当的愿望驱动下，创尔生物科研团队多年深耕胶原蛋白关键技术创新，最终在2004年成功突破国外技术壁垒和行业技术痛点，得到活性强、纯度高、生物相容性佳且质量稳定的活性胶原蛋白并实现量产，同时推出中国首款胶原贴敷料。
从实验室提取几克到一年量产5吨的产能跨越，让创尔生物成为少数具备活性胶原蛋白自主研发、生产、销售能力的高质量胶原大厂，更凭借精细化酶法提取技术、高纯度胶原制备技术、动物来源免疫原性清除技术、高效病毒灭活技术等领先于国际的核心技术，一举拉高中国企业在胶原蛋白领域的话语权。
“进口胶原一克2000元到7000元不等，而我们的价格只有进口的三分之一。”创尔生物副总经理及市场运营中心负责人周立文表示。创尔生物技术创新和完善的供应链能力，让更高品质、更低价格的胶原蛋白成为现实，也在二十三年探索下，持续丰满科技普惠的羽翼。
例如，如今创尔生物已经手握50多项核心专利，处于国内外领先水平；先后成立医用胶原工程技术研究开发中心、博士后创新实践基地，与中国工程院廖万清院士“一带一路真菌病国际联合实验室”达成战略合作，并参与多项重点科研计划；积极拥抱工业互联网、数字化，打造融自动化生产、智能化管控和数据化管理于一体的智慧化工厂，通过智能供应链推动胶原蛋白产业化，持续完善产学研医一体化生态。
系列产学研医深度布局，带来诸多瞩目成果：创造出中国首款胶原贴敷料、首款⽆菌级胶原贴敷料，目前其已经拥有覆盖多品类的胶原蛋白医疗器械注册许可。创尔生物的猪I型胶原蛋白对照品被中国食品药品检定研究院列为行业标准物质，为行业带来重要参考依据，创尔生物也成为中检院胶原蛋白标准品供应商。今年3月，其胶原蛋白原料还正式完成美国FDA医疗器械主文档档案（MAFs）备案，获得国际权威认可。
“我们做这些科学研究、技术创新，不只是为了商业利益，更像是科研院校在为提升中国技术水平而努力。只有技术领先、实力增强，我们才能真正成为 '成分好又价格亲民’的国货代表。”佟刚坦言。
医研双驱并进
多维领航行业标杆
科研赋予创尔生物和创福康产品科技自信、品质自信、价格自信，而医研共创和临床科学循证，则是其产品功效和安全自信的另外一大核心要素。
据了解，创福康有覆盖全国3000多家专业院线及皮肤健康机构的庞大院线渠道，包含1000余家公立医院皮肤科、整形美容科、烧伤科，有大量皮肤科医生、专家作为其产品功效和安全的“检测员”，依托这些资源，创福康多年间持续性展开大量临床研究，验证产品在真正解决消费者痤疮、过敏性皮炎、光子医美术后修护等多应用场景下的专业功效力和过硬的安全性能。
更值得关注的是，基于真实可靠的临床验证，2024年12月，创福康联合中华医学会医学美学与美容学分会，携手20位皮肤科专家在《实用皮肤病学杂志》共同发表《胶原贴敷料临床应用专家共识》，该共识详细阐释了胶原贴敷料功效与作用机制，以及临床实用方法，不仅具有宝贵学术意义，更为行业带来规范、合理的应用参考指南。
©《胶原贴敷料临床应用专家共识》和《创福康胶原贴敷料学术文献汇编》
此外，同样在2024年，创福康还收录整合行业内300多篇胶原贴敷料科研文献，发布《创福康胶原贴敷料学术文献汇编》(简称“蓝宝书”)，其中，来自创福康的就有200余篇，占行业的70%以上。这本集创尔生物和行业之大成的“蓝宝书”，同样极具胶原学术研究价值和应用参考价值。
不仅是胶原蛋白领域的创新先锋、学术“大拿”，创尔生物还是行业发展的积极推动者。
据了解，自2013年起，其就连续发起和承办共九届全国医用胶原蛋白行业学术论坛和产学研交流活动，目前该论坛已经是覆盖研发、生产、监管、检测、应用等产业全链条、全要素的整合交流平台，也是全国最具影响力的医用胶原学术研讨与行业开放性交流平台之一，极大推动医用胶原行业产业跃迁。
在标准上，创尔生物同样走在行业前沿，积极参与多项行业重磅标准的制定，比如其参与制定国家级行业标准《可吸收止血产品注册技术审查指导原则》《YY/T 1511-2017胶原蛋白海绵》《医用胶原类产品的表征和质量评价技术共识》；主导制定了广东省地方标准《DB44/T2080-2017医用I型胶原》《DB44/T1360-2014胶原贴敷料》《胶原蛋白原材料标准》等。
科学循证构筑产品力、学术深耕引领创新力、标准建设掌控话语权，创尔生物用生态共创驱动产业升级，不仅树立起企业和品牌的竞争壁垒，更成为胶原蛋白领域全维标杆，持续推动中国胶原产业向新向质发展，彰显领跑产业变革的担当与远见。
用科学传播让品牌心智落地生根
无论是技术实力、权威背书，还是引领标准，最终都需要化为真正产品价值，以通过真实用户口碑与市场检验的终极验证。
截至2025年，创福康胶原贴敷料累计卖出1.4亿片，周立文介绍，创福康产品在市场端有50%的复购率。
来自沙利文定量调研结果数据，再度证实其市场端良好口碑和独领性地位：2022年至2024年Q3季度，创福康胶原贴敷料覆盖公立医院超过1000家以上，公立医院和三甲医院覆盖率行业领先；创福康三类胶原贴敷料连续3年全国公立医院销量第一、全国三甲医院销量第一、全国第一（线上与线下渠道）。
创福康用真技术普惠的价格、真实产品效果让消费者买单，也用真诚的品牌态度撬动人心。
“100年来，国货这两个字从来不是一帆风顺，我们被卡过脖子，交过学费，跌倒过，也拼命爬起来过。创新从来不应该是收割消费者的理由，而应该是刺破暴利的那把剑，也只有这样，中国消费者才更有底⽓把国货就很好这句话大声说出来。”
振聋发聩的声音引起无数消费者共鸣，也迅速在社交平台传播热议：“这样的良心国货真不多了！”“就应该是这样呀！技术创新要为人服务，而不是涨价手段。”
区别于有了超级成分、超级技术后就涨价，或者具有一定热度后，就开始走上追逐流量的道路，以流量代言、全网KOL推广、探厂等千篇一律的方式做自嗨式品牌传播的方式，创福康选择携手世之相，回应消费者最关心的问题，不说假话，不回避国货发展中遇到的问题，共同打造消费者听得懂、记得住的超级技术故事，回归科学传播。
这是二者对中国品牌崛起抱有共同的期许和使命感使然，也是在当下这个唯流量主义的时代，创造出一个真实客观且有温度的表达通道，传递出中国品牌朴实真诚的态度和价值观，撬动消费者情绪价值和品牌心智。
正如佟刚面对是否会害怕因不搞流量而掉队问题时的有力回应：“流量就像烟花，炸得再好看也终究会散掉。”用消费者认可的真诚的方式与其沟通，才是科学传播时代，让品牌心智落地生根行之有效的解法。
更值得一提的是，创福康对科技创新和中国成分的进一步探索也为其科学传播埋下了更有力的注脚。据周立文介绍，创尔生物未来将继续对活性胶原蛋白进行技术升级和创新探索，让本土企业持续保持国际领先占位。此外，其布局版图已经延伸到重组胶原蛋白领域，目前其已经成功突破完整三螺旋结构全链条的重组胶原蛋白的研发，目前正在验证阶段。就在今年4月，其广州“重组胶原蛋白液体敷料”成功获批国家二类医疗器械注册证，目前其已获两款重组胶原贴敷料的注册证。
中国品牌崛起的主旋律下，关于胶原蛋白、关于中国成分、关于国货的科学传播故事还将继续延伸，而“执刺破暴利之剑”的创福康，用真诚回应和行动，让行业与消费者看到了一个好国货、好国牌的更多潜力和可能。
