【原】2025年Q1消费者行业报告470+份汇总解读

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在当今快速变化的市场环境中，消费者行业的发展趋势备受关注。不同领域的消费市场展现出独特的特征和动态变化，深入分析这些趋势，对于企业制定有效的市场策略和满足消费者需求至关重要。下面我们将从多个维度，对消费者行业的相关报告进行深入解读。

一、新能源汽车行业：全球品牌竞争与区域分化

新能源汽车市场近年来蓬勃发展，吸引了众多品牌参与竞争，全球品牌格局呈现出显著差异与动态变化。特斯拉在全球新能源汽车相关新闻中占据绝对曝光优势。在2023年12月1日至2024年11月30日期间，其新闻曝光率是比亚迪的两倍多，正面评价比负面评价多出约53%，这些正面评价主要源于特斯拉在生产里程碑方面的进展，比如在2024年3月生产了第600万辆汽车。并且，其他公司的一些发展动态新闻常与特斯拉对比，间接提升了特斯拉的提及量。
在区域市场竞争中，不同品牌各有优势。比亚迪在中国大陆和日本的新闻提及量最高，共超过21,400次。2024年，比亚迪法律和政府主题相关的全球新闻报道同比增长372%，远高于特斯拉的68%，“关税”一词在比亚迪最受欢迎的关键词中排名第11，而特斯拉的关键词较少涉及政府相关新闻。现代汽车在印度尼西亚和韩国市场表现突出，成为当地新闻声量最高的品牌。具体如下表所示：

品牌	全球新闻曝光优势	区域市场表现
特斯拉	新闻曝光率是比亚迪两倍多，正面评价多源于生产里程碑等进展	在澳大利亚、加拿大、法国等多个国家新闻声量最高
比亚迪	2024年法律和政府主题新闻报道同比增长372%	在中国大陆和日本新闻提及量最高
现代	/	在印度尼西亚和韩国新闻声量最高

二、电商与数字经济：数智化产业带的崛起

数字经济的蓬勃发展为数智化产业带奠定了坚实基础。2023年数字经济核心产业增加值占GDP比重达10%，互联网业务收入同比增长6.8%，软件业务收入突破12万亿元。在这样的背景下，产业带从地理集聚向数字共生转变，广东、浙江等沿海省份率先崛起，湖北等中部地区也在逐步追赶。

三、消费品行业：增长困境与趋势洞察

2024年，大型消费品公司面临巨大压力。全球收入排名前50的消费品公司上半年仅实现1.2%的同比增长，美国市场中新兴品牌抢占大量份额，上半年占据消费品整体增长的约40%。从盈利状况看，尽管部分公司因投入成本降低，上半年息税前利润（EBIT）比率有所提高，但受供应链波动和销售、一般及管理（SG&A）支出上升影响，仍低于疫情前水平。在资本市场，以市值计最大的消费品公司五年年均股东回报率下降超一半，总股东回报（TSR）落后于技术、金融服务等数字化转型更好的行业，这反映出投资者对消费品行业价格驱动增长模式可持续性的担忧。
2024年，全球消费者产品销售增长显著放缓。全球零售销售额预计同比增长7.5%，达7.5万亿美元，较2023年的9.3%和2022年的9.8%明显下降。分市场来看，发达市场增长乏力，2024年销售额从2023年的7.7%降至4.5%，销量持平，这主要是高通胀使消费者支出集中于性价比高的产品，挤压了大众和价值产品市场份额。新兴市场则是增长主引擎，年同比增长11%，几乎贡献了全球消费品行业的全部销量增长，尽管中国和印度等关键市场增速低于预期，但仍实现两位数销售增长。
通过分析2024 – 2025年消费信心增长和2025年消费意向，消费品可分为五大类。旅游和度假、娱乐活动等体验式消费信心显著回升。以旅游为例，2024 – 2025年间其消费信心回升，这体现了全球 “报复性旅游” 现象，消费者更重视生活质量和个性化体验。健康相关产品、日用品和服装等基础品类消费保持稳健增长，是生活必需品消费稳定的体现。

与之相反，葡萄酒和烈酒、消费电子产品等非必需品消费信心下降。消费者在购买这些产品时更加理性，注重性价比，减少冲动消费。奢侈品市场呈现分化，一二线城市高收入群体长期来看对奢侈品信心增强，但短期内消费增长放缓，消费者购买时更趋理性，追求性价比，并关注品牌的可持续发展和社会责任。

四、移动互联网与电商：AI应用与抖音电商机遇

AI应用在2024年迎来爆发式增长，截至2024年12月，AI APP覆盖用户超2.4亿。从用户分布上，逐渐从先锋人群向大众拓展。在年龄维度，各年龄段用户占比逐渐均衡；城市线方面，低线城市用户占比增加。

从用户年龄分布变化来看，AI用户的年龄结构不断优化。早期，AI应用多为年轻的先锋人群所青睐，但在2024年，各年龄段的用户占比发生了显著变化，年长用户群体对AI应用的参与度逐步提升，使AI应用的年龄分布更趋近于整体移动互联网用户的年龄结构。
在城市线分布方面，AI应用也在持续拓展其市场版图。不再局限于一线城市和部分高线城市的先锋用户，而是逐渐向二三线及更低线城市的大众群体蔓延，低线城市的AI用户占比有所增加。这一变化表明AI应用正不断下沉市场，实现更广泛的覆盖。
用户使用频次增多，67.7%的用户较2023年有所增长，人均使用场景达3.5个，搜索、写作是主要场景。然而，数据隐私与安全问题突出，37.6%的用户因担忧此类问题未使用或减少使用，优化体验也迫在眉睫。

在电商领域，抖音电商表现十分突出。2024年11月，抖音电商大盘增速217%，16个一级品类成增长主力，服饰内衣、美妆护肤、食品饮料等品类凭借自身优势，销售额同比增速超越大盘，成为推动抖音电商持续发展的关键力量。其中，服饰内衣凭借强内容属性和高市场渗透率，销售额超过8000亿元，位居抖音电商品类首位。抖音电商的强劲增长态势，为品牌提供了巨大的市场机遇，品牌应把握这些热门品类趋势，结合自身优势布局。

为了更直观地展示抖音电商的品类增长情况，我们来看这张图：

从图中可以清晰地看到各品类的增长态势，为品牌在抖音电商平台的布局提供了直观的数据参考。

五、节日营销：消费心态与产品包装的影响

在当下消费市场中，产品外观包装对节日送礼极为关键，已成为消费者重点关注因素。将产品包装成礼物，除实用价值外，还被赋予情感、文化等附加值，是情感传递与品味象征，可实现品牌溢价。

2024年消费者消费心态调研呈现新趋势，快乐消费（为情绪价值/兴趣而消费）比例达40.10%，消费者越发注重情绪体验。不同节日场景下，情绪需求各异，如元旦等节日追求仪式感，万圣节有猎奇心理，传统节日看重文化认同感。商家需抓住这一转变，在产品设计、宣传推广等环节融入情绪元素，满足情绪消费需求，提升竞争力。