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你好啊，我是小舟姑娘。 前阵子，我和朋友一起去逛万达广场，看到好几家知名金店里都没什么人，冷冷清清的，只剩几个导购守在店内。 朋友感叹说：现在黄金价格这么高，买黄金的人都少了。 我们特意去逛了周大福和周六福，在问了当天的金价后，突然就没了继续看下去的兴致，逗留了不到2分钟就出来了。 现在随便一条项链的价格，都抵得上我俩一个月的工资了，逛起来不得劲儿啊。 而且现在金店没什么人气，导购都少了很多，我们还是喜欢去小吃街那种人气旺盛且消费低的地方。 之后，我又和猪队友去逛过一次春熙路，同样逛了几家金店。 向来粗枝大叶的猪队友都说金店太萧条了，以前生意好的时候，七八个柜姐围着顾客打转，有时候还忙不过来。 现在客人没了，柜姐也少了，每家只有两三个柜姐守店。 在逛老凤祥的时候，门口正好有抽奖活动，我俩抽中了1个玛瑙珠和1个平安扣，柜姐询问我们是否需要编绳？ 普通编绳是10元/条，彩线编绳是20~30元不等。 猪队友想用平安扣编条彩色绳送给我，被我及时制止了，咱没必要留着金坠子不戴，每天戴个塑料平安扣吧？ 尽管老凤祥借着抽奖+编绳聚集了点人气，试图新增一条开源路子，但大部分人跟我们一样，薅完羊毛就离开，愿意掏钱编绳的寥寥无几。  之前，我以为金价涨上去后，金店的利润会迎来一轮暴涨，事实恰恰相反。 不少金店的业绩大幅下滑，出现了裁员甚至关店的情况，整个行业一片萧条，连老凤祥、周大福这些大店都扛不住。 拿老凤祥来说吧，今年3月，老凤祥公布了2024年的业绩快报，去年全年营收567.93亿元，同比下降了20.50%，净利润只有19.5亿元，同比下降了11.95%。 周大福的日子同样不好过，截至2024年12月31日，它在内陆市场的门店销售量同比下降了27.4%，在港澳市场的下降幅度更是达到了32.4%。 为什么金价涨了，金店利润反而更少了，还到了裁员的地步？ 1、购买成本增加 以往花3000块就能买一条金项链，现在却要花6000块才能买到。 买黄金饰品的成本大大增加，不少人因此失去了购买意愿。 像我这种问完价格就走的不在少数，金店客流量少了，自然不需要那么多导购了。 2、购买渠道增加 很多人逐渐重视起了黄金的保值性，认为与其买金首饰，不如用同样的钱去买金条、金豆和金币。 这些投资产品通常在银行就能买到，不需要跑到金店购买，这也是金店裁掉部分导购的原因之一。 3、线上线下竞争加剧 朋友很喜欢在网店和直播间买金饰，说网上的价格更便宜，经常还能收到赠品。 线上直播间的玩法就更多了，又是抢秒杀，又是抽福袋，在金饰保真的情况下，价格能便宜不少。 其实无论线上线下，金店面临的竞争都非常激烈，为了降低用人成本，提升利润空间，金店也会砍掉销售的数量。 所以，尽管金价一路飞涨，但金店的利润空间并没有因此扩大。降本增效的第一刀，通常就是裁员，所以现在金店里才没有那么多人了。 只是不知道那些离开的导购，后来都去哪儿了？ |
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