【原】泡泡玛特海外狂揽几十亿！火爆背后隐藏着怎样的商业布局？

近段时间，泡泡玛特在欧美国家被抢疯了！

泡泡玛特最近出海势头大旺，5 月 22 日，卡戴珊家族的网络商业女王 Kim Kardashian 毕业典礼，芝加哥（Chicago）身上挂着两个娃娃全部来自泡泡玛特！

通过外观比对，两款玩偶分别是 LABUBU 坐坐系列的委屈屈，以及 CRYBABY 的哭蛙哭蛙。据悉，这两款玩偶在海外售价 28 到 100 美元，上不封顶！

除了 Kim K 一家，Dua Lipa、Rihanna 都已被 LABUBU 俘获，可以说，泡泡玛特在美国市场不仅成功站稳脚跟，而且获得了众多知名人士背书。

在 ins 上，关于 #labubu 的话题热度已经 90 万+，LABUBU 配奢侈品这股风尚已经越来越流行。北美泡泡玛特直播间里， 12 万人一起抢 LABUBU，泡泡玛特这波饥饿营销实在很厉害。

图源：arttoyfamilia

在价格一路飙升的情况下，LABUBU 仍然供不应求，甚至出现了国外的假货卖得都比国内真货贵的奇谈。

图源：arttoyfamilia

这个看上去丑丑的小怪物，怎么就能做到“杀”出海外，在大洋彼岸疯狂收割美元欧元的？

如果你对泡泡玛特近些年的商业布局有所了解，那么就会发现，LABUBU 这个丑萌小妖怪，其实下了一盘很大的棋！

酷玩潮特约潮玩行业分析师崔汀，对泡泡玛特近期爆火海外的原因进行了深度剖析，同时也对这场商业狂欢背后的隐忧提出了警告。

同时，酷玩潮还对来自美国的 LABUBU 铁粉 Douglas 进行了专访，从一个国外普通粉丝的角度，带你了解欧美消费者热捧泡泡玛特潮玩的底层逻辑。

【泡泡玛特美国爆火！国际机遇伴随着隐忧】

从 Kim K 到 Rihanna，LABUBU 的可爱风席卷美国，但这场海外热潮背后，真的只是明星效应吗？泡泡玛特如何打破文化壁垒，真的能复制“潮玩奇迹”？

泡泡玛特今年在美国市场迎来的爆发式增长，并非一蹴而就，这是泡泡玛特走过的一条近 8 年的海外拓展之路。从 2018 年开始，泡泡玛特从东南亚市场入手，同时通过亚马逊等线上平台，逐步进入欧美市场。

从 TikTok 的崛起，到小红书的流行，泡泡玛特是怎样把握这些抓手，并精准命中欧美消费者的购买欲望？

盲盒经济还能火多久？2022 年，我国颁布相关法规，开始限制盲盒出品公司的过度营销；同时，欧美各国也都在关注盲盒经济发展，未来不排除会出台相关类似法规，避免盲盒经济的无序疯长。

进入这种态势，潮玩行业又当如何应对？

【一场由盲盒引发的文化交流——对话美国泡泡玛特粉丝 Douglas】

当我们还在排队抢新品，有人早已把盲盒当作了解中国文化的窗口。从第一只 LABUBU，到现在收藏上百个潮玩，美国玩家 Douglas 的故事，也许能让我们一窥欧美消费者真实的购买动力。

LABUBU 打破了美国一直以来的“玩偶=小女孩专属”的主流认知，无论小孩还是成人，都能从中获得纯粹的快乐。

价格亲民但细节满分，这是泡泡玛特有别于迪士尼、Funko 等品牌的精妙之处。虽说在美国市场上，LABUBU 等盲盒供需失衡导致了二手市场溢价严重，然而正是这种稀缺性，反而制造了话题度，令众多玩家更加欲罢不能。

你以为这只是一个盲盒，其实它正在改写文化沟通的方式。

关于 LABUBU 如何出海、盲盒如何破圈，这两篇深度文章将在我们即将推出的第 44 期《酷玩潮》中刊载。泡泡玛特的成功之路，值得每一位潮玩行业从业者认真研究。

下期杂志内容非常精彩，敬请期待！