 比财政补贴更强大的，永远是直抵人心的情感价值。 ——晰瑞 平安银行多个网点最近停办了一项活动：新客户存入5万元即赠送泡泡玛特Labubu盲盒。这项被视为“花式揽储”的举措因涉嫌违规被叫停——根据监管规定，银行不得通过返还现金或有价证券、赠送实物等不正当手段吸收存款。颇具讽刺意味的是，就在监管叫停“存款换潮玩”的同期，一只初代薄荷色Labubu玩偶在永乐拍卖会上以108万元成交，价格堪比一线城市的一平米房产。 当各地逐步清理各类政策性补贴和变相返利时，Labubu却成为经济新常态下的现象级产品。在二手市场，原价99元的Labubu隐藏款被炒至3000元以上，联名款溢价超20倍；全球门店频现抢购狂潮：洛杉矶凌晨三点的排队身影，伦敦门店爆发的肢体冲突，泰国黄牛坐地加价倒卖——这些场景与补贴退去的清冷形成戏剧性反差。 其火爆背后是典型的“口红效应”经济学：在经济承压期，消费者削减大宗开支，转而追求小额情感消费。Labubu精准卡位59-99元价格带，以“买不起房但我买得起Labubu”的心理逻辑，为焦虑中的年轻人提供即时多巴胺补偿。正如一位95后程序员坦言：“每天加班到深夜，回家看到Labubu对着我笑，突然就觉得没那么累了”。 盲盒机制更将“不确定性营销”发挥到极致。1/144的隐藏款概率，复刻了行为心理学中的“斯金纳箱效应”——随机奖励刺激持续复购，让消费者陷入“明知大概率亏，却停不下来”的循环。 停止补贴的本质，是倒逼经济从外部输血转向内生创造。Labubu的崛起恰为这一转型提供了鲜活注脚： Labubu的“怪萌”设计（尖耳朵、九颗尖牙、邪气笑容）精准对接Z世代反叛主流审美的心理需求。泡泡玛特将抽象情感转化为可量产的工业品，2024年单IP创收30.4亿元，同比增长726.6%，印证了“情感经济学”的变现能力。 摒弃补贴思维后，泡泡玛特采取“先东南亚后欧美”的出海策略。在泰国借Lisa带货引爆社交传播，在美国通过蕾哈娜等明星塑造轻奢形象；更实施差异化定价：欧美售价达国内2-3倍，东南亚仅溢价7%-24%。2025年首季海外收益猛增475%，证明真正竞争力无需补贴护航。 东莞工厂为Labubu提供70%以上产能，香港艺术家注入设计灵魂。传统代工厂借此升级高精度拆件工艺，实现从“制造代工”到“品牌共创”的跨越。一条连接创意、制造与情感消费的新产业链，已然取代了政策补贴维系的旧生态。 随着中国IP经济规模突破千亿，Labubu现象折射出产业进化的深层轨迹： 中国IP经济正经历从量变到质变的关键跃迁。政策层面，“促进IP+消费”被写入《提振消费专项行动方案》；企业层面，泡泡玛特通过签约全球艺术家、布局动画剧本、跨界联名构建IP生态，摩根士丹利甚至将其对标Hello Kitty的900亿美元商业版图。 但狂欢之下亦有隐忧。Labubu单个IP占泡泡玛特总营收23%，过度依赖暗藏风险；部分交易存在左手倒右手的泡沫操作，东莞仿冒工厂月产3D打印仿品超10万件——当监管叫停银行“存款送娃”，何尝不是对非理性泡沫的预警？ 王宁曾引用尼采名言回应质疑：“那些听不见音乐的人认为那些跳舞的人疯了”。当一位消费者在Labubu售卖视频下嘲讽“买到这个能长命百岁吗？”时，这句回应恰成绝妙注脚。 泡泡玛特越南工厂的流水线上，流水线工人将最后一道工序的Labubu装入盲盒。这些没有享受任何出口补贴的“中国创造”，正以原价30%的溢价进入美国市场——即便承受关税成本，依然供不应求。 当政策制定者清理最后一波企业补贴时，Labubu用九颗尖牙咬开的全球市场，宣告着“情绪经济学”的真正胜利：比财政补贴更强大的，永远是直抵人心的情感价值。 当中国制造学会用世界的语言讲述情感的故事，那些靠补贴维持的商业模式，终将在“塑料茅台”的狂欢中黯然退场。 |
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