【原】旅行即生活，年轻人的新旅行宣言

延续暑期消费者人均预订量、人均消费金额同比双双提升的态势，2025年的国庆假期与中秋佳节喜相逢，共同打造了一个长达8天的连休“超长黄金周”。在这个规划旅程的绝佳时机，不少人开始思考：今年到底哪些地方最值得一游？

“以前旅行总想着'我要去多少地方’，现在更在意'我在旅行中收获了什么’。”张超说，“在云南的民宿里，房东家的猫咪跳进我行李箱，好像想跟我回家；在韩国体验女团舞课时，老师说'练习生每天要练 8 小时’，让我更懂偶像背后的努力。这些瞬间，让旅行变成了生活的延伸。”

这种 “旅行即生活” 的理念，正在年轻群体中蔓延。他们不再把旅行当作 “逃离日常” 的方式，而是通过旅行，探索更多生活的可能性。

基于现有数据建立的预测模型表明，8天假期有望带动旅游人次比往年增长15-20%。爱彼迎的最新报告也显示，国庆黄金周中国旅行者出境游搜索热度同比近翻倍，小众目的地、深度体验、潮流联动，成为年轻人打开世界的新方式。与曾经的特种兵方式相比，今年的Z世代不追热门、不赶行程，把爱好变成目的地，把体验当作宝藏。

解锁隐藏款，小众目的地崛起

“以前去贵州只知道去热门打卡点，这次准备在原生态梯田住几天，看金秋时节稻谷成熟，层层叠叠如金色波浪，比挤景点舒服多了！”95后旅行者小林的国庆行程，藏着当下年轻人的出行新逻辑：比起扎堆热门景点，他们更愿意当 “目的地挖掘机”，寻找那些别人没玩过的宝藏地点。

这份偏好直接反映在数据上。根据爱彼迎的报告，今年国庆，日本虽仍稳居出境游热搜目的地榜首，但除了东京、京都，福冈凭借地道美食文化，搜索热度激增超 3 倍。而在欧洲，隐藏款目的地的爆发力更惊人——希腊克里特岛因爱琴海风光和古希腊遗址，搜索热度同比飙升超 10 倍；比利时海滨小城奥斯坦德，这个以现代艺术和沙滩闻名的地方，热度甚至暴涨 30 倍，成了年轻游客朋友圈里的“新网红”。

慢游新主张，给生活充电

“每天被 KPI 追着跑，国庆就想找个海边躺着，什么都不做。” 在互联网公司工作的 98 后阿泽，选择了越南富国岛作为国庆目的地。免签政策 + 直飞便利，让这座海岛成了年轻人的“治愈圣地”。

不止是海岛，山林目的地也成了精神充电站。意大利多洛米蒂山区的特伦托，搜索热度同比增长超 3 倍，而位于法瑞边境的上萨瓦省，因安纳西湖的清澈湖水和中世纪村庄的石板路，热度也涨了4倍。

这种慢游趋势，让旅行不再是打卡清单的比拼，而是回归放松本质。正如张超所言：“带孩子在韩国首尔住韩屋时，两个小家伙学着我的样子练瑜伽，坐在地板上吃泡菜拌饭，这些细碎的瞬间，比去主题公园更让我难忘。”

潮流联动，把爱好变成目的地

为了看 SEVENTEEN 的演唱会，有人特意提前一周去韩国，这是一次完全围绕K-pop展开：跟着明星编舞师练《Super》的舞蹈，学习 爱豆 的发声技巧，甚至拿到了独家周边。

除了K-pop，体育迷也能找到专属乐趣。一位环法粉丝准备在国庆期间沿着马克・卡文迪什的骑行轨迹旅行，并在香榭丽舍大街的VIP区域观看比赛。

这正是 Z 世代的旅行新玩法：目的大于目的地，把对潮流IP的热爱，变成旅行的核心。

深度体验，从观光者变成当地人

Z世代还追求在地感——他们不想只做走马观花的观光者，而是渴望深入当地生活，感受真实的文化。

为迎合这种需求，旅行社推出了各种小众体验：在西双版纳住民宿时，房东带客人和当地人一起唱民歌、跳传统舞；在西班牙马略卡，跟着渔民出海捕鱼，晚上在海边烤刚捞上来的海鲜；在新西兰皇后镇，除了蹦极、跳伞，还能跟着当地人学做羊肉派。

数据显示，95%的中国年轻游客愿意在旅行中参与本地化体验，85%的人甚至会为了独特体验专门前往某个目的地。

市场展望

展望未来，中国旅游市场将继续朝着多元化、个性化、深度化的方向发展。

随着年轻人旅游观念的不断成熟，他们对旅行体验的要求将更加苛刻，这也将推动旅游行业不断创新升级。更多小众目的地将被发掘，更多独特的旅行体验项目将应运而生，旅游不再只是简单的 “看风景”，而是成为人们探索世界、连接自我与他人的重要方式。在这一过程中，能够精准把握市场趋势、满足消费者情感需求的旅游平台和从业者，将在激烈的市场竞争中占据优势，共同推动中国旅游市场迈向更加繁荣的新阶段。

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