方正“家用电脑”产品形象片及“暑期促销”平面创作方案二零零一年五月方正家用电脑产品形象定位思考目标背景产品
现状竟争思考消费者认知方正家用电脑传播形象定位目标人群特点传播核心信息传播核心概念方正家用电脑创意方向表现及执行
暑期促销平面创意媒介策略旭日的服务及收费方正电脑秉承“科技创造文明”的品牌形象，以高品质和科技领先的产品，引领潮流与时尚
，保持健康，快速的发展，稳居中国电脑市场前两名方正前瞻性地将“按需选择，功能升级”作为家用电脑的理念，主张为客户创造易扩展，适合
多种数码家电所需硬件环境的电脑扩展PC是全球个人电脑市场和信息消费市场的发展方向，家用电脑将是家庭数字世界的核心方正与联想家用
电脑的比较如何有效传播暑期促销网络方案“动感互联大激赏”BUTTON促销信息游戏E天地
送EPSEN打印机抽奖幸运款式折扣购买经销商地址，电话号码E-M中心过滤各分店消费者密码个性屏
保最酷E卡手机画面/音乐游戏前言5月22日，旭日应方正邀请，进行家用电脑产品形象片的创
意及暑期促销活动的平面创意由于时间短，旭日提供的产品传播策略不尽完善，但旭日尽可能地从传播层面提供方向性的概念和创意作品
经过7个工作日的思考及创作，今天我们将进行五个影视片方案的提案，暑期促销平面作品旭日希望方正能
够了解旭日的思考方式、创意能力及执行能力，并期望籍此增彼此的信心，最终达成合作提案内容提案内容本次方案我们要解决什
么问题？要解决的问题让消费者对方正家用电脑有一个鲜明的印象方正家用电脑是家庭数
字世界的核心是引领科技潮流和创造高品质产品的象征是年轻的、活跃的、亲和的、时尚的旭日了解的背景家庭宽带网络接入/家庭
AV设备应用/智能家居控制核心方正家用
电脑的特征以“扩展PC”为设计理念，抽象出客户最核心的应用（主机），然后在此基础上开发功能不同的各种配件（如
智能家居、掌上电脑、MP3），客户可根据自己的需求选择配件，不断扩展电脑的功能，方正家用电脑将成为数字世界的核心：家庭宽带
网络接入核心家庭AV设备应用核心智能家居控制核心方正家用电脑主要产品方正主系列-卓越ZP4XILIE主系列-
卓越ZPIII系列主系列-飞越II系列区域性机型-卓越1800A可口可乐-方正电脑动感互联你我他奔腾4处
理器青少年学习娱乐宽带应用扩展PC/前置扩展中心智能家居控制核心学习办公娱乐扩展P
C宽频时尚易用中低收入前置扩展中心扩展PC，功能升级联想家用电脑产品天惠未来先锋同禧
天鹭天禧二天乐语音导航上网快乐少年奔腾III
中学生学习、休闲因特网电脑中低收入经济型液晶显示尊贵人生
奔腾III奔腾III/P4网际精灵
家庭办公/教育/生活/网络中老年人联想不同的你，不同的联想1+1方正与联想家用电脑的经营理念比较互
联的个性电脑满足家庭的综合性需要满足不同用户族群的个性化需求按需选择，功能升级方正联想家庭数字世
界的核心启示联想按年龄、功能将产品分不同类型，但一个家庭中每人一台电脑在短期内不太可能方正电脑的易扩展功能为消费者提供
了广阔的应用空间，提供了便利性和易用性。联想的市场障碍正是方正的机会“不同的你相同的方正”“不同的你不同的联想”
真正为用户着想的前瞻性的服务一个遥远的梦方正家用电脑形象定位核心消费者主流年龄：15至35岁职业：中高收入家庭的青少年学
习、娱乐中青年白领阶层家庭办公、学习或娱乐他们对电脑的要求：追求高品质，多
功能电脑对速度、画面、色彩要求高讲究外型的时尚和美观他们是怎样的一群
他们是都市中的知识群体，最前卫、最自由、最有活力。他们崇尚科学，追求时尚新潮，爱玩酷，想干什么就干什么，无拘无束，自由自在。
但在竞争和不断超越自我的双重压力下，内心始终渴望得到一个释放自我的空间！什么样的形象符合他们的愿望？方正家用电脑产品核心利益
点可添加配件，功能升级渴望得到释放自我的空间！在方正科技的世界里，同样的电脑，满
足您不同的需求产品利益点消费者心理方正家用电脑的核心信息对科技潮流的追逐，总是得到无
穷的乐趣。方正电脑的扩展PC，更令您可以按需选择，不断扩展电脑功能，满足你对数字化生活的愿望和不断追求。在方正科技的精彩世界里你
可以充分放飞心底的渴望，找到率真的童趣、青春的激情、未来的梦想和真正的自我----传播核心概念在方正科技的世界，你得到完全的
释放用“释放”有什么好处卖点鲜明：——功能的扩展煽动性强：——与消费者的价值观产生共鸣创意发挥：——表现一种心情、激
情易于传播：——简单易记，上口易于延展：——各种生活的、物质的、精神的
创意表现一、家用电脑形象片创意二、暑期促销平面创意（见作品）我们如何做有效
地执行？传统的做法从广告开始发展策略发想到相关媒介大规模地对消费者狂轰烂炸产生的问题媒介占的角色太重，费用太高媒体的
裂变导致准确到达越来越困难媒体的应用相对分散重点在传播信息，而不是让消费者产生一种对品牌的互动体验与销售相距甚远关联
传播让消费者从接受信息开始，到实现购买的过程中形成一条完整的信息链我们提出关
联传播的好处关联传播消费者卖场销售让信息链引导作最短距离的有效沟通直接促进销售
暑期促销媒介信息链
TV报纸网络各专卖店查询电台参加、询问、暑期促销媒介角色电视中央级有活动、大奖辐射全国报纸地方报重点地区配合网址、参加办法电台音乐频道提示加强提示网络特制游戏实效沟通暑期促销媒介执行方案 |
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