相信图表的威力图表，是通往观点的桥梁图表，是比文字更有力的证据（文字本身也能变成图表，但处理后的说服力更强）图表，有时是逻辑的关键节点，甚至是观点本身图式1图式2图式3图式4图式6图式8图式9九宫图——用横纵法，进行要素解析与整合（常用于媒介的横纵向组合、营销的要素合并与解析）图式10图式13图式14图式15图式16图式17图式19图式20图式21上述简称“21条图规”我从不怀疑，以前我们PPT有许多废话！坚决废除废话！有导向，没废话有主张，没废话有概念，没废话有动作，没废话有措施，没废话有图表，没废话问题：什么是策略？策略是一个点！策略是一个解决体系！策略解读，就是“策略怎么来，策略怎么去”策略解读的九阴真经策略解读通常要考虑9各主要问题：三组“点线面”，织成逻辑大逻辑的原理逻辑勾勒的3个层级策略体系的分篇与定位例：品牌策略提案行业洞察：谈机会企业洞察：谈基础消费者洞察：谈可能品牌占位：谈体系品牌角色：谈印记行销攻略：谈路线1、道具美影音文件（一转、二剪、三导入）PS：多数可转成可导入格式；须与PPT同一文件夹让图片自己说话（插入、修整、拍屏）PS：让图片突出能说明问题的部分、想办法找好的图片、通常有人有感觉、图片最好集中排列、最好整齐让FLASH来跳舞PS：要安装工具，或利用控件操作;凡可打印的，都能变FLASH合理利用图表的魅力，事半功倍PS：参照上文图谱《21条图规》，多用图表的思维方式去发现、洞察、表达统一的底板2、排版美统一是必要的齐整是基本美德显眼，但不刺眼行距不过疏、过密（1-2倍为佳）图要紧凑能横不竖、能平不歪能一眼不两眼、能一页不两页对齐吧（见右图）最好有标题3、结构美疏密结合总分有致行云流水收放自如高潮迭起策略、观点、发现（归结）观点、发现、鉴证（归结）意图、措施、体系（暗线）诉求渠道推广客户品牌我的情趣生活（我情，我趣）感性自我情趣归结小逻辑的原理自我BIYDIY新DIY自己买自己动手自己参与设计鉴证数据消费者语录购买现场图片发现观点潮流与相关行为消费者图片消费者语录潮流消费者图片语录宜家成功每个关键点，都找到类似的小逻辑，就构成了解读体系123找到必要的素材来支撑，就OK了怎么来怎么去九、做精细化的PPTPPT的做工与一些操作建议PS：影音文件的处理办法转修导确定PS：统一的底板2006年1月PPT三十六技——把自己武装成高手！七、“图”穷观点见（PPT图谱集萃）但，总的来说，图表是一种方法！有时，方法比知识更重要！文字图像化图像化文字式——文字图像化，更凸现图像化因为所以因为所以AB式——比文字阐述道理更易明白递进式——把阶段的目标、进程说清楚阶梯递进ABC品种标杆品类标杆派系标杆注解……..注解……..注解……..推演递进金字塔形扩展式对比式——把策略的不同集中反映出来A图B图体系式——把策略体系呈现出来图式5六角式——从多个方面阐释具体的观点七星式——把有关要素整合在一起图式7八阵图——用地图发现需求空隙与弱点的工具历史式——把整个历史演进，集中在一张图上目标1目标2目标3注解式——把要点说清楚和发现新大陆的工具图式11数据式——这些数据说明了….图式12进攻式——面对什么、做了什么巫师式——绕过什么障碍，找到机会图样像个巫字归结式——很多事情，说明这一点（或导出这一点）相反，则是发散式类别要点分析式——不同的群体要点时序式——洞察传播时机及策略等的工具对应分析式——洞察消费需求本质的工具图式18图中图——对比选择（如合作模式）行程图——用于洞察竞争与传播推广时机的工具倒数式——用于评估媒体吸引力的直观工具图表，使PPT更专业、更轻松八、让PPT“少废话”什么是少废话？怎么少？少废话，就是要少用“话”来表达用概念提炼标题用标题提炼内文不相关，不进来能用武，不用文八、做解决性的PPT策略解读的逻辑策略、观点、发现、鉴证、归结、意图、措施、体系、情绪点点线面点线面点线面Sheet1
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央视市场研究股份有限公司
媒体:
无限制......[Total:1]
产品:
三棵树健康漆......[Total:1]
日期:
2002.01.01-2003.02.28
时间:
无限制
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长度
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中央1套(新闻)(CCTV-1)
中央2套(经济生活服务)(CCTV-2)
中央3套(综艺)(CCTV-3)
中央4套(国际)(CCTV-4)
中央7套(少军科农)(CCTV-7)
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