浅谈二十一世纪网络整合营销之策略论在博世科技工作这么多年，不得不感叹新兴的网络整合营销发展之快，传统的营销宝典已经难以跟上时代发展步伐，已逐渐被企业所嫌弃。消费者高高在上，传统媒体已不再独裁，而我们每一个人已崛起成为网络传播时代的新主力军——我们自成媒体人主宰的“自媒体”时代!
在传统媒体时代下，信息传播是“教堂式”，信息自上而下，单向线性流动，消费者们只能被动接受。而在网络媒体时代，信息传播是“集市式”，信息多向、互动式流动。声音多元化、繁多复杂、各不尽相同。网络媒体带来了多种“自媒体”的爆炸性增长，博客、论坛、BSB、SNS、邮件借助此，每个草根消费者都有了属于自己的“嘴巴”和“耳朵”。面对这些“起义的长尾”，现今的网络营销方式从“狩猎”逐渐演变成“垂钓”：营销人需要学会运用“创意真火”煨炖出能诱惑消费者的“香饵”，而品牌信息作为“鱼钩”巧妙包裹在其中。如何才能完成这一转变?博世科技SEM整合营销4I法则给出了最好的指引。
博世科技SEM整合营销4I法则：趣味法则、利益法则、互动法则、个性法则。
趣味法则
八卦是火爆的通行证，《馒头》是《无极》的墓志铭。当芙容姐姐大S身材火爆网络时，当越来越多的网络信息都带上“泛娱乐化的假面”时，一个娱乐至死的年代来临了。中国互联网的本质是娱乐属性的，在互联网这个“娱乐圈”中混，广告、营销也必须是娱乐化、趣味性的。当我们失去权力对消费者说“你们是愿意听啊，是愿意听啊，还是愿意听啊?绝不强求”之时，显然，制造一些趣味、娱乐的“糖衣”的香饵，将营销信息的鱼钩巧妙包裹在趣味的情节当中，是吸引鱼儿们上钩的有效方式。“伟大的整合营销，他身上流淌着趣味的血液!他不是一则生硬的广告，他不是一则生硬的广告在宣传!娱乐因子这一刻在他身上灵魂附体!”
利益法则
没错，利益!天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。在互联网这个信息与服务泛滥的江湖，营销活动不能为目标受众提供利益，必然难以受于人前。将自身假想成为一个消费者，设身处地、扪心自问一句，“我要参加这个营销活动，为什么呢?好!”
但这里想跟大家强调的是，网络营销中提供给消费者的“利益”外延更加广泛，我们头脑中的第一映射物质实利只是其中的一部分，还可能包括：
1、信息、咨讯：广告的最高境界是没有广告，只有资讯。消费者抗拒广告，但消费者需要其需求产品的相关信息与资讯。直接推销类的广告吃到闭门羹的几率很大，但是化身成为消费者提供的资讯;面对免费利益，消费者接受度自然会大增。
2、功能或服务
3、虚荣心
4、实际物质/金钱利益
5、还有更多在等待我们的发现
互动法则
网络媒体区别于传统媒体的另一个重要的特征便是互动性。如果不能充分的挖掘运用这个USP，新瓶装旧酒，直接沿用传统广告的手法，无异于买椟还珠。再加上网络媒体在传播层面上失去了传统媒体的“强制性”。如此的“扬短避长”，单向布告式的营销，肯定不是网络营销的前途所在，只有充分挖掘网络的交互性，充分地利用网络的特性与消费者交流，才能扬长避短，让网络营销的功能发挥至极致。当然，营销人找到能够引领和主导两者之间互动的方法也很重要。
个性法则
如果企业已经被钉在了无以复加的高度，那么无论其多么强大的身影在网络营销中投射映相，都是别人的倒映!Individuality，个性，在网络营销中的地位亦因此彰显有加!对比“大街上人人都在穿”、“全北京独此一件，专属于你!”，便明白专属、个性更容易俘获消费者的心。因为独一，所以精准;因为无二，所以诱人。个性化的营销，让消费者心理产生“焦点关注”的满足感，个性化营销更能投消费者所好，更容易引发互动与购买行动。
相对比传统营销环境的“个性化营销”成本相对之高，很难推而广之，仅仅是极少数品牌才品尝那么一两次的豪门盛宴。但在当今网络整合营销盛行的大环境下，数字流的特征让这一切变得简单、便宜，细分出一小类人，甚至是一个人，都可以将做到一对一行销演变成为可能，这一点在无线网络营销中尤为突出!文章出自合肥肛肠医院：http://www.hfgc120.com，转载请注明出处。
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