百度搜索引擎优化指南2

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百度搜索引擎优化指南2

2012-05-17 | 阅：转： | 分享

V2.0

百度互联网创业者俱乐部

搜索引擎优化指南

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百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南

2

根据DCCI2010年中国互联网站长生存与发展状况调查的数据显

示，中国互联网站长月收入在500元以下以及无收入的比例超过

50%，主要盈利模式仍以广告为主，大多数的互联网创业者面对着

巨大的生存压力，发展状况令人担忧。如何更快更好的改变他们当

前面临的困境，成为关系到互联网整个生态圈长足发展的重要议

题。而针对互联网创业者，网站流量更是关乎于网站成败的关键。

互联网创业者俱乐部是由百度发起成立，旨在帮助互联网创业者健

康发展、扶持互联网创新力量、拓展互联网创业者合作与发展空

间；为热爱互联网，并有志投身互联网的创业者搭建的非盈利平

台。而首次发布的《搜索引擎优化指南》为的就是帮助互联网创业

者在创业初期就步入正轨，用更为合理、科学的方式增加自身网站

在搜索引擎中的收录数，进而提升流量，为未来快速、健康发展奠

定坚实的基础。通过本指南，互联网创业者将获得明确、正规的搜

索引擎优化标准，合理、可持续提升网站流量，获得长久、稳定的

发展，并促进行业的良性发展。

搜索引擎优化（Searchengineoptimization，简称SEO），指

为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的

收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为的目的，是为了

从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。而SEM

（Searchenginemarketing，搜索引擎营销），则既包括了

SEO，也包括了付费的商业推广优化。

SEO自从1997年左右出现以来，逐渐分化成两类SEO行为：一类被

称为“白帽SEO”，这类SEO起到了改良和规范网站设计的作用，

使之对搜索引擎和用户更加友好，并从中获取更多合理的流量。搜

索引擎鼓励和支持“白帽SEO”。另一类被称为“黑帽SEO”，这

类SEO行为利用和放大搜索引擎的策略缺陷（实际上完美的系统是

不存在的）获取更多用户访问量，而这些更多的访问量，是以伤害

前言

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3

前言

用户体验为代价的，所以，面对后一种SEO行为，搜索引擎会通过

一些策略进行遏制。

搜索引擎与SEO行为间是一种良性的共生关系，比如很多优质的网

站是用Flash或者Ajax做的，搜索引擎就无法很好的爬取和索引。

建站者在了解了SEO的一些基本原理后，可以通过对网站的合理优

化，使这些优质资源更好的发挥其检索效果，改善用户的搜索体

验。同时，对于中国这样的新兴市场，传统的中小企业对于如何触

网，如何做互联网营销，并无多少经验，在广大的互联网创业者

中，对于如何SEO也充斥着矛盾的舆论和猜想。让更多人了解搜索

引擎的工作机制，引导广泛合理的SEO行为，让认真做原创优质内

容的创业者得到更多流量，令抄袭抓取别人内容的建站行为得到警

惕，是百度作为中文搜索领域的领导者应有的责任和义务，只有这

样才能有效支持互联网创新力量，使互联网生态圈得到更加健康有

序的发展。

需要指出的是，此次发布的《搜索引擎优化指南》，虽然听取了部

分站长的意见和建议，但仍有很大的提升空间。未来，我们会通过

“互联网创业者俱乐部”这个平台，收集更多的建设性意见，来不

断的完善这一指南。

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前言.............................................................02

目录.............................................................05

前期准备........................................................06

域名注册?

服务器、空间租用?

面向搜索引擎的网站建设.............................08

良好收录?

良好排序?

良好展现?

网站运营........................................................24

目标=转化率?

搜索引擎流量分析?

网站信任度?

不断强化品牌概念?

作弊与惩罚....................................................26

百度如何定义作弊?

作弊会受到怎样的惩罚?

改正后能否解除惩罚？?

关于百度的十万个为什么...........................28

联系和反馈..................................................32

目录

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6

域名注册

域名是用户对网站的第一印象，能否让用户迅速记住域名对网站发

展非常重要。建议注册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任

感的域名，这样可以提高回头率，并方便用户推荐。

域名尽量简短，越短的域名，用户的记忆成本就越低?

域名可以和网站主题或网站名称相呼应，让人看到域名就能联?

想到网站内容，比如使用公司名称、商标、网站名称或者公司

产品等信息来选择域名

使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响，但域名后?

缀也需要考虑方便用户记忆。.com、.cn、.net等常见的域名

后缀用户更容易记忆，一些不常见的后缀可能会让用户产生不

信任感，增加用户的判断成本。

前期准备

域名和服务器空间是网站建设的基础

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服务器、空间租用

服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验，也会影响

搜索引擎的抓取。建议选择服务稳定、速度快的服务器或者空间。

选择有实力的正规空间商?

服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保障，一些没有

实力的空间商，可能无力提供良好的服务，服务的稳定性无法

保证。甚至有空间商为了节省资源，故意屏蔽掉Baiduspider

的抓取，导致网站无法被百度网页搜索收录。

保证用户的访问速度和稳定性?

根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间（服?

务器）

通常空间都会有流量、连接数以及功能上的限制，因为是多个

网站共用一台服务器，稳定性会受到影响，但价格便宜；服务

器各种限制较少，可以更自主的管理，但价格较贵。可以根据

自己的需求来进行合理的选择。

根据用户群分布选择接入商?

由于互通问题的存在，选择接入商也很重要，如果用户群主要

在联通，就尽量选择联通访问较好的接入商，如果用户群主要

在电信，则选择电信访问较好的接入商。如果用户群在全国，

那就选择一家互通处理的比较好的接入商。

购买之前，可以先找一两个空间商现有的客户网站，测试访问情况

如何。

前期准备

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面向搜索引擎的

网站建设

搜索引擎只是网站上一个普通的访客，对网站的抓取

方式、对网站/网页的价值判断，也都是从用户的角度

出发的，任何对用户体验的改进，都是对搜索引擎改

进。对搜索引擎的优化，同时也会让用户受益。

面向搜索引擎的网站建设，主要分为三个部分：如何

更好的让搜索引擎收录网站中的内容、如何在搜索引

擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果

中点击你的网站。简单来说，就是收录、排序、展

现。下面我们将从这三个方面分别介绍。

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上面例子中，虽然网页上提供了很丰富的信息，但由于信息都在flash中，搜

索引擎无法提取，对搜索引擎来讲，这个网页没有任何内容。

我们建议

使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内?

容或链接

如果必须使用Flash制作网页，建议同时制作一个供搜索引?

擎收录的文字版，并在首页使用文本链接指向文字版

Ajax等搜索引擎不能识别的技术，只用在需要用户交互的?

地方，不把希望搜索引擎“看”到的导航及正文内容放到

Ajax中

不使用frame和iframe框架结构，通过iframe显示的内容可能?

会被百度丢弃

良好收录

机器可读

百度通过一个叫做Baiduspider的程序抓取互联网上的网页，经过

处理后建入索引中。目前Baiduspider只能读懂文本内容，flash、

图片等非文本内容暂时不能处理，放置在flash、图片中的文字，百

度无法识别。

建议使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容

或链接，搜索引擎暂时无法识别Flash、图片、Javascript中的内

容，这部分内容无法搜索到；仅在flash、Javascript中包含链接指

向的网页，百度可能无法收录。

面向搜索引擎的网站建设

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我们建议

确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。?

重要的内容，应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次?

访问到。

合理分类网站上的内容，不要过度细分。?

网站结构

网站应该有清晰的结构和明晰的导航，这能帮助用户快速从你的网

站中找到自己需要的内容，也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每

一个网页所处的结构层次。

网站结构建议采用树型结构，树型结构通常分为以下三个层次：首

页——频道——文章页。象一棵大树一样，首先有一个树干（首

页），然后再是树枝（频道），最后是树叶（普通内容页）。树型

结构的扩展性更强，网站内容变多时，可以通过细分树枝（频道）

来轻松应对。

理想的网站结构应该是更扁平一些，从首页到内容页的层次尽量

少，这样搜索引擎处理起来，会更简单。

同时，网站也应该是一个网状结构，网站上每个网页都应该有指向

上、下级网页以及相关内容的链接：首页有到频道页的链接，频道

页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页有到上级频道以及首

页的链接、内容相关的网页间互相有链接。

网站中每一个网页，都应该是网站结构的一部分，都应该能通过其

他网页链接到。

总结一下，合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构。

网站应该有简明、清晰的导航，可以让用户快速找到自己需要的内

容，同时也可以帮助搜索引擎更好的了解网站的结构。

我们建议

为每个页面都加上导航栏，让用户可以方便的返回频道、网站?

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首页，也可以让搜索引擎方便的定位网页在网结构中的层次。

内容较多的网站，建议使用面包屑式的导航，这更容易让用?

户理解当前所处的位置：网站首页>频道>当前浏览页面

导航中使用文字链接，不使用复杂的js或者flash?

使用图片做导航时，可以使用Alt注释，用Alt告诉搜索引擎?

所指向的网页内容是什么

通过面包屑导航，用户可以很清楚的知道自己所在页面在整个网站中的位置，

可以方便的返回上一级频道或者首页也很方便。

子域名与目录的选择

选择使用子域名还是目录来合理的分配网站内容，对网站在搜索引

擎中的表现会有较大的影响。

我们建议

在某个频道的内容没有丰富到可以当做一个独立站点存在之?

前，使用目录形式；等频道下积累了足够的内容，再转换成

子域名的形式

一个网页能否排到搜索结果的前面，“出身”很重要，如

果出自一个站点权重较高的网站，那排到前面的可能性就

越大，反之则越小。通常情况下主站点的权重是最高的，

子站点会从主站点继承一部分权重，继承的多少，视子站

点质量而定。

在内容没有丰富到可以做为一个独立站点之前，内容放到

主站点下一个目录中能在搜索引擎中获得更好的表现。

内容差异度较大、关联度不高的内容，使用子站点形式?

搜索引擎会识别站点的主题，如果站点中内容关联度不

高，可能导致搜索引擎错误的识别。关联度不高的内容，

放在不同的子域名下，可以帮助搜索引擎更好的理解站点

的主题。

面向搜索引擎的网站建设

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域名间内容做好权限，互相分开，a.example.com下的内?

容，不能通过b.example.com访问

子域名间的内容可以互相访问，可能会被搜索引擎当做

重复内容而进行除重处理，保留的url不一定是正常域名

下的。

不要滥用子域名?

无丰富内容而滥用大量子域名，会被搜索引擎当做作弊行

为而受到惩罚。

规范、简单的url

创建具有良好描述性、规范、简单的url，有利于用户更方便的记忆

和判断网页的内容，也有利于搜索引擎更有效的抓取您的网站。网

站设计之初，就应该有合理的url规划。

我们建议

网站中同一网页，只对应一个url?

如果网站上多种url都能访问同样的内容，会有如下危险：

搜索引擎会选一种url为标准，可能会和正版不同1.

用户可能为同一网页的不同url做推荐，多种url形式分2.

散了该网页的权重

如果你的网站上已经存在多种url形式，建议按以下方式

处理：

在系统中只使用正常形式url，不让用户接触到非正常1.

形式的url

不把Sessionid、统计代码等不必要的内容放在url中2.

不同形式的url，301永久跳转到正常形式3.

防止用户输错而启用的备用域名，301永久跳转到主4.

域名

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13

使用robots.txt禁止Baiduspider抓取您不想向用户展现5.

的形式

让用户能从url判断出网页内容以及网站结构信息，并可以?

预测将要看到的内容

URL尽量短?

长长的URL不仅不美观，用户还很难从中获取额外有用的信

息。另一方面，短url还有助于减小页面体积，加快网页打开

速度，提升用户体验。

正常的动态url对搜索引擎没有影响?

url是动态还是静态对搜索引擎没有影响，但建议尽量减少动

态url中包含的变量参数，这样即有助于减少url长度，也可

以减少让搜索引擎掉入黑洞的风险

不添加不能被系统自动识别为url组成部分的字符?

利用百度提供的URL优化工具检查?

百度站长平台提供了URL优化工具，可以帮助检查URL对搜

索引擎的友好程度并提出修改建议。

以百度空间为例，url结构中加入了用户id信息，用户在看到空间的url时，可以

方便的判断是谁的空间。url结构中还加入了blog、album等内容信息，用户可

以通过url判断将要看到的内容是一篇博客，还是一个相册。

例子中的第一个url，会让用户望而却步，第二个url，用户可以很轻松的判断

是贴吧中关于百度的吧。

上面例子中，url中加入了“;”、“,”等字符，用户在通过论坛、即时通讯工

具等渠道推荐这些url时，不能被自动识别为链接，增加了用户访问这些网页的

困难度。

面向搜索引擎的网站建设

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利用站长工具

互联网越来越庞大、复杂，百度为了更好的处理互联网上的信息，

提供了一些的面向站长的工具，合理的利用这些站长工具，可以起

到事半功倍的效果。

百度站长平台：?

登录zhanzhang.baidu.com获取更多帮助信息。

Sitemap：?

百度站长平台支持通过sitemap提交网站内容。通过sitemap

可以让百度更全面更快的发现链接，使得收录更有效率。

Ping：?

Ping是针对blog内容的提交方式，实时通知搜索引擎blog上

有新内容产生。目前主流的博客程序都支持ping，您只需要将

百度的ping服务地址http://ping.baidu.com/ping/RPC2加

入博客后台并开启ping功能即可。

死链删除：?

百度站长平台支持通过sitemap向百度提交网站的死链列表。

网站死链过多，不仅影响用户访问体验，也影响百度对网站质

量的判断。通过死链删除的接口可以让百度更快更全面的发现

网站死链，从而进行有效删除。

注：提交需要删除的网址后，需要做如下处理，才能被百度有效删除：

1、使用robots.txt阻止其被抓取；

2、或者返回404状态码表示当前页面不存在。

站长工具?

－URL优化工具检查

百度站长平台提供了URL优化工具，可以帮助检查URL对搜索

引擎的友好程度并提出修改建议。

－网站安全检测

百度站长平台提供工具检测网站是否被黑并提示站长，帮助修改。

什么是“网站被黑”？

网站被黑，是指黑客利用网站的程序、设置等方面的安全漏洞

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面向搜索引擎的网站建设

或管理员安全疏忽（如密码复杂度低），未经管理员授权，

对网站进行了篡改。

如何处理网站被黑？

-分析系统日志、服务器日志，检查自己站点的页面数量、流

量等是否有异常波动，是否存在异常访问或操作日志；

-检查网站文件是否有不正常的修改，尤其是首页等重点页面；

-网站页面是否引用了未知站点的资源（图片、JS等），是否被

放置了外站的异常链接；

-检查网站是否有不正常增加的文件或目录；

-检查网站目录中是否有非管理员打包的网站源码、未知txt文

件等。

如何防止网站被黑？

-定期检查服务器日志等方式发现问题，检查是否有可疑的针

对非前台页面的访问；

-经常检查网站文件是否有不正常的修改或者增加；

-关注操作系统，以及所使用程序的官方网站。及时下载补

丁，修补安全漏洞；必要时建议直接更新至最新版本；

-修改开源程序关键文件的默认文件名，作弊者通常通过程序自

动扫描某些特定的文件是否存在来判断是否使用了某套程序；

-修改默认管理员用户名，提高管理后台的密码强度，使用字

母、数字以及特殊符号多种组合的密码；

-关闭不必要的服务，以及端口；

-关闭或者限制不必要的上传功能；

-设置防火墙等安全措施；

-若问题反复出现，建议重新安装服务器操作系统，并重新上

传备份的网站文件；

-缺乏专业维护人员的网站，建议向专业安全公司咨询；

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改版/换域名

网站改版、换域名在互联网飞速发展的情况下是不可避免的，但处

理不当，会造成重大的流量损失。

改版、换域名需要考虑的第一要点就是如何保证老用户不流失，当

用户访问旧内容时，能引导用户到新网站上对应的内容，避免出现

用户访问不到以前收藏的网页的情况。

我们建议在改版或者换域名时，将旧网页301永久重定向到内容对

应的新网页，这样百度更容易发现这个转变，并迅速的将旧网页积

累的权值传递给对应的新网页。

快速发现并处理被黑内容，并做好被黑的预防，非常体现一

个网站的运营水平。上述的几点仅仅是初步的参考。做好网

站的安全需要站长、管理员们的不断努力。

?百度搜索框提示功能

百度向站长开放免费“百度搜索框”代码和“百度搜索框提

示”代码。

只需进行简单的设置，即可将“百度搜索框（带提示功

能）”功能快速加入到您的网页中。提升用户在网站中的搜

索体验。

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我们建议

如非必要，不要做整站内容的完全更换?

网站改版或者网站内重要页面链接发生变动时，应该将改版

前的页面301永久重定向到改版后的对应的页面

网站更换域名，应该将旧域名的所有页面301永久重定向到?

新域名上对应的页面

网站更换域名后，维持旧域名能稳定访问尽可能长的时间，

给用户多一些时间记忆新域名

网站改版/更换域名后，请把新的URL/新域名下的URL，通?

过sitemap提交给百度，帮助百度更快发现和作出调整。

合理的返回码

百度爬虫在进行抓取和处理时，是根据http协议规范来设置相应

的逻辑的，所以请站长们也尽量参考http协议中关于返回码的含

义的定义来进行设置。

百度spider对常用的http返回码的处理逻辑是这样的：

404?

404返回码的含义是“NOTFOUND”，百度会认为网页已经

失效，那么通常会从搜索结果中删除，并且短期内spider再次

发现这条url也不会抓取。

503?

503返回码的含义是“ServiceUnavailable”，百度会认为

该网页临时不可访问，通常网站临时关闭，带宽有限等会产生

这种情况。对于网页返回503，百度spider不会把这条url直接

删除，短期内会再访问。届时如果网页已恢复，则正常抓取；

如果继续返回503，短期内还会反复访问几次。但是如果网页

长期返回503，那么这个url仍会被百度认为是失效链接，从搜

索结果中删除。

面向搜索引擎的网站建设

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我们建议

如果站点临时关闭，当网页不能打开时，不要立即返回?

404，建议使用503状态。503可以告知百度spider该页面临

时不可访问，请过段时间再重试。

如果百度spider对您的站点抓取压力过大，请尽量不要使用?

404，同样建议返回503。这样百度spider会过段时间再来尝

试抓取这个链接，如果那个时间站点空闲，那它就会被成功

抓取了。

有一些网站希望百度只收录部分内容，例如审核后的内容，?

累积一段时间的新用户页等等。在这种情况，建议新发内容

暂时返回403，等审核或做好处理之后，再返回正常状态的

返回码。

站点迁移，或域名更换时，请使用301返回码。?

403?

403返回码的含义是“Forbidden”，百度会认为网页当前禁

止访问。对于这种情况，如果是新发现的url，百度spider暂不

会抓取，短期内会再次检查；如果是百度已收录url，当前也不

会直接删除，短期内同样会再访问。届时如果网页允许访问，

则正常抓取；如果仍不允许访问，短期内还会反复访问几次。

但是如果网页长期返回403，百度也会认为是失效链接，从搜

索结果中删除。

301?

301返回码的含义是“MovedPermanently”，百度会认为

网页当前跳转至新url。当遇到站点迁移，域名更换、站点改版

的情况时，推荐使用301返回码，尽量减少改版带来的流量损

失。虽然百度spider现在对301跳转的响应周期较长，但我们

还是推荐大家这么做。

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良好排序

涵盖网页上主要内容的title

网页的title用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主要内容是什么，

搜索引擎在判断一个网页内容权重时，title是主要参考信息之一。

网页title是网页上主要内容的概括，搜索引擎可以通过网页标题迅

速的判断网页的主题。每个网页的内容都是不同的，每个网页都应

该有独一无二的title。

我们建议

通常网页标题可以这样描述：

首页：网站名称或者网站名称_提供服务介绍or产品介绍?

频道页：频道名称_网站名称?

文章页：文章title_频道名称_网站名称?

title指html文档中的标签，而非文章的标题，以下面的形式放在html文 档的<head>标签中 推荐做法 每个网页应该有一个独一无二的标题，切忌所有的页面都使? 用默认标题 标题要主题明确，包含这个网页中最重要的内容? 简明精练，不罗列与网页内容不相关的信息? 用户浏览通常是从左到右的，重要的内容应该放到title的靠? 前的位置 使用用户所熟知的语言描述。如果你有中、英文两种网站名? 称，尽量使用用户熟知的那一种做为标题描述 面向搜索引擎的网站建设 4&0·2á￥JOEE". 百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南 20 良好的内容建设 网站内容建设以服务网站核心价值为主，提供给搜索引擎收录? 的也应该是对自己核心价值有帮助的内容。 内容建设要符合网站的主题，比如你的网站是一个it新闻网 站，就不要放一堆的美女图片，除了浪费服务器资源以外，对 网站的核心价值不会有任何帮助，看美女图片的人，不会对it 新闻感兴趣。 网站的内容应该是面向用户的，搜索引擎只是网站的一个普通? 访客，提供符合用户需求的原创内容至关重要? 写好锚文本? 锚文本指在做链接时所使用的描述文字，用于告诉用户链接所 链向网页的主题，锚文本描述越清楚，用户越容易理解指向网 页的内容。 用户接触到你的网页是从其他网页的链接开始的，这个链接的 描述能否让用户理解对吸引用户访问至关重要。如同普通用户 一样，在搜索引擎刚发现一个新网页时，锚文本也对这个网页 的描述是唯一的参考因素。 为图片加alt说明? 在网速较慢图片不能显示时让用户明白图片要传达的信息，也 能让搜索引擎了解图片的内容。 资源较丰富的内容，可以以专题等更丰富的内容组织形式提供? 给用户，让用户以最低的成本获取所有需要的信息。 某sns网站，注册用户是它最重要的资源，也是它吸引新注册用户的主要依靠，搜 索引擎中人名搜索是带给它潜在新用户的重要来源，他们提供给搜索引擎收录的注 册用户人名资源，可以引导搜索引擎用户转化为它的注册用户。 4&0·2á￥JOEE". 21 Web2.0类型的网站，应该充分利用自己的优势，让用户通过? 投票、评论等手段自己去判断资源的质量，这些对质量的判 断，也可能会被搜索引擎用来判断资源的价值。 管理好web2.0等用户产生内容的产品，如果被作弊者利用，? 可能会影响整个站点的权重。 某视频站的投票，被顶多的视频，质 量往往较高，用户可以参考投票信 息，减少筛选成本。 赢得用户对网站的推荐 互联网上提供相同的内容、服务的网站有很多，在内容相同的时 候，哪个网站会排在搜索引擎前面呢？决定性的因素就是推荐。我 们经常说的超链，就是推荐的一种。 当你网站上的内容对用户有用时，用户会推荐给别人，推荐的形式 可能多种多样：即时通讯工具上发给自己的朋友、在自己常泡的论 坛里转帖推荐、写博客很郑重的介绍、在自己网站上做友情链接推 荐等等。 这些推荐信息，都会被搜索引擎用来判断网页/网站价值的高低。 适当的鼓励、引导用户推荐你的网站，对网站在搜索引擎中的表现 有很大帮助。 某视频网站的分享转帖等功能，可以让用户更方便的复制视频分 享给其他用户，大大减轻了用户推荐网站内容的成本，用户就更 愿意推荐。 面向搜索引擎的网站建设 4&0·2á￥JOEE". 百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南 22 良好展现 吸引眼球的Title 用户在百度网页搜索中搜索到你的网页时，title会做为最重要的内 容显示在摘要中，一个主题明确的title可以帮助用户更方便地从搜 索结果中判断你网页上内容是否符合他需求。 例子中的网页，提供全国主要城市的天气预报服务，第一个结果中，使用了百 度地图默认的title，用户在搜索结果无法判断这个网站提供的内容是什么，也 就不会点击这个结果，第二个结果中，title很明确的写明了所提供的内容，用 户判断起来比较容易，选择这个结果的可能性比较大。 推荐做法 标题要主题明确，包含这个网页中最重要的内容? 文章页title中不要加入过多的额外描述，会分散用户注意力? 使用用户所熟知的语言描述? 如果您的网站用户比较熟悉，建议将网站名称列到title中合? 适的位置，品牌效应会增加用户点击的机率 标题要对用户有吸引力? 能让用户产生信任感? 善用Metadescription Metadescription是对网页内容的精练概括。如果description描 述与网页内容相符，百度会把description当做摘要的选择目标之 一，一个好的description会帮助用户更方便的从搜索结果中判断 你的网页内容是否和需求相符。 Metadescription不是权值计算的参考因素，这个标签存在与否不 4&0·2á￥JOEE". 23 影响网页权值，只会用做搜索结果摘要的一个选择目标。 Metadescription是meta标签的一部分，位于html代码的<head>区 推荐做法 网站首页、频道页、产品参数页等没有大段文字可以用做摘? 要的网页最适合使用description 准确的描述网页，不要堆砌关键词? 为每个网页创建不同的description，避免所有网页都使用同? 样的描述 长度合理，不过长不过短? 例子中，第一个没有应用metadescription，第二个应用了meta description，可以看出第一个结果的摘要对用户基本没有参考价值，第二个结 果的摘要更具可读性，可以让用户更了解网站的内容。 面向搜索引擎的网站建设 4&0·2á￥JOEE". 百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南 24 目标=转化率 从搜索引擎获取流量的最终目的是不断提高网站的核心价值。从 搜索引擎获得的流量，有多少能转化为网站的核心价值，这就是 转化率。 内容型网站，忠实用户是核心价值，把搜索引擎用户转变为忠实用 户就是最终目的；SNS网站，注册用户是核心价值，让用户来你平 台注册、活动就是最终目的；如果你做电子商务网站，卖东西就是 核心价值，把东西卖给顾客就是你要达到的目的。 在统计搜索引擎收益时，建议将转化率列为最重要的衡量效果 指标。 网站运营 搜索引擎流量分析 搜索引擎用户在网站上的后续行为决定了这个用户会不会转化为忠 实用户，分析用户行为可以为改进服务提供依据。 以下几个指标可以更好的分析： 跳出率：? 只浏览一页便离开的用户的比例，跳出率高，通常代表网站对 用户没有吸引力，也可能是网站内容之间的联系不够紧密。 退出率：? 用户从某个页面离开次数占总浏览量的比例。流程性强的网 站，可以进行转换流程上的退出率分析，用于优化流程。比如 购物网站，从商品页浏览-点击购买-登录-确认商品-付费这一 系列的流程中每一步的退出率都记录下来，分析退出率异常的 步骤，改进设计。 4&0·2á￥JOEE". 25 网站运营 用户停留时间：? 用户停留时间反映了网站粘性及用户对网站内容质量的判断。 以上是统计分析的最基本的三个指标。行为分析可以看出用户的检 索需求有没有在你网站上得到满足，更进一步，思考如何更好的满 足他的需求。 网站信任度 网站信用度指用户给予你网站的信任程度。用户对网站的信任度是 用户在网站上进行活动的基础。 页面美观、整洁，有自己的风格? 让可以很容易的了解到网站的背景? 详细的网站介绍、联系方式，让用户可以方便的联系? 用户评论、顾客反馈等信息，让原有的用户影响新用户? 在网站设计中注重强化网站的品牌，让用户更了解、进而信任? 你的网站 不断强化品牌概念 互联网上的品牌建设是以优质内容、服务换来用户对网站内容的信 任，让用户从一个从搜索引擎过客变成忠实用户的过程。 在满足用户需求的同时适当的宣传品牌，不仅对用户在面对多个搜 索结果时选择点击哪个有帮助，也会对口碑传播有很大的作用。 最低层次，让用户知道他所获取的内容来自你的网站? 进阶，让用户下次再想找这个信息时，能想到你的网站? 最终，能让用户在找同类内容时，能第一时间想到你的网站? 4&0·2á￥JOEE". 百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南 26 作弊与惩罚 百度如何定义作弊 任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷，利用恶意手段获取与网页质 量不符的排名，引起用搜索结果质量和用户搜索体验下降的行为都 会被搜索引擎当做作弊行为。 具体的作弊手法是无法穷尽的。互联网在动态的发展，搜索引擎也 在动态的发展，作弊行为自然也是在动态的发展。最基本的界定法 则，就是这个行为的泛滥，是否会影响搜索系统，最终伤害到用户 的搜索体验。 下面是一些我们近期发现的作弊形式： 利用正常网站的漏洞，黑掉网站，偷偷放上作弊内容，通过搜索引擎获取流量，并利用木 马盗取用户信息。 假冒知名公司官网，用户在其网站上发生交易完全没有保障。 4&0·2á￥JOEE". 27 利用bsp、bbs、分类信息等渠道，发布知名公司的客服电话，用户拔打电话后诈骗用户 钱财。 利用bsp、bbs等web2.0的内容做群发，内容只是无意义的穿插关键词，引诱用户下载木 马，损害用户的安全。 作弊会受到怎样的惩罚 任何损害用户利益和搜索引擎结果质量的行为，都会受到搜索引擎 的惩罚。作弊行为在不断的发展，我们的处理手段也在不断的变 化，但始终都会维持“轻者轻罚，重者重罚”的原则： 对用户体验及搜索结果质量影响不大的，去除作弊部分获得的? 权值 对用户体验及搜索结果质量影响严重的，去除作弊部分获得的? 权值并降低网站的权重，直至从搜索结果中彻底清理掉 改正后能否解除惩罚？ 惩罚不是目的，让互联网洁净才是目的。取消作弊行为的网站，百 度都持欢迎态度。我们有完善的流程，会定期自动对作弊网站进行 检测，大部分修正了作弊行为的网站，会在一定的观察期满后自动 解除惩罚。 作弊与惩罚 4&0·2á￥JOEE". 百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南 28 百度商业推广和自然搜索结果的关系是什么？ 必须要说明一点的是，“竞价排名”这个说法，带有一些误导意 味。所以，现在百度对这个业务改称“百度推广”，而不是“竞价 排名”了。 百度的商业推广和自然搜索，是由完全独立的两个部门分别运营两 套独立系统，参加商业推广的网站，在自然结果中一视同仁，没有 任何特殊处理。 百度的商业推广（包括左侧和右侧）和自然搜索（从前的特征是 后面带一个链接，叫百度快照；但现在大部分的开放搜索结果也 是不带快照链接的）是两个完全独立的系统。商业推广的原理， 不是“给了钱，自然结果中的某些结果就可以排得更靠前”，而 是“用户的关键词被分发到两个独立系统中，分别产生了商业结 果和自然结果，商业结果在前，自然结果在后，就构成了百度的 搜索结果”。 关于这一点的认知，误会很深，所以做专门的说明。“不给钱就干 掉”的传言，就是在这样的背景下产生的。 更换空间怎么办？ 参照以下步骤： 开通新的空间，并将网站完整的迁移到新空间，并保持流畅? 访问 将域名的服务器指向更新为新空间的ip? 保证旧空间能持续访问一段时间? 关注新空间的访问日志，等Baiduspider的抓取完全迁移到新? 空间后，停止旧空间的服务。 Q&A 4&0·2á￥JOEE". 29 百度是否支持nofollow？ 百度支持<arel="nofollow"href="url">123</a>、<meta name="robots"content="nofollow">两种写法的nofollow，带 有nofollow属性的url，不会传递权值。 百度支持不支持https协议？ 百度目前只能收录少部分https网页，大部分https网页无法收录。 网站首页和对所有用户都公开的内容页面，建议不要使用https协 议，如果非用不可，尽量将首页和重要页面做个http可访问版，方 面百度收录。 Site语法查到的结果数是百度收录的网页数量吗？ site语法得到的搜索结果数，只是一个估算的数值，仅供参考。 site语法设定的初衷，其实是期望用户可以设定约束搜索范围，实 现更加精准的搜索。这同intitle，inurl，本质上是相同的。而在这 些高级语法下的结果数，和常规搜索一样，都是“估值”，而非精 确值。因此，很有可能site下的“结果数”减少了，实际被索引数 却可能增加了。 修改网站标题是否会对网站排名带来消极影响？ title是极重要的内容。大幅修改，可能会带来大幅波动。所以请慎 重对待网页标题。建议按照我们上面所推荐的写法，实事求是的将 页面主旨反映在标题中即可，如无必要，尽量不做大幅修改。 修改首页的metadescription是否会受到惩罚？ metadescription只是摘要的一个选择目标，修改metadescription 只会影响摘要。我们鼓励大家通过metadescription来撰写网站的简 介。只是过于频繁的修改，未必会及时的反馈在摘要中。 Q&A 4&0·2á￥JOEE". 百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南 30 百度建议URL静态化吗？ URL是动态还是静态，对百度没有影响，我们没有任何歧视动态url 的策略。以前之所以说搜索引擎处理不好动态url，主要是因为动态 url中参数过多，很容易制造出大量内容相同、url不同的无限循环的 “黑洞”，spider陷入其中，浪费大量的资源。现在我们已经能比 较完美的解决这个问题。 动态url最好象我们建议的那样，尽量减少动态url中包含的变量参 数，一方面可以减短url长度，另一方面，也减少把Baiduspider带 入“黑洞”的风险。 百度支持哪些RobotsMeta标签？ 百度支持nofollow、noarchive两种种meta标签。 要防止所有搜索引擎显示您网站的快照，请将此元标记置入网页的 <HEAD>部分： <metaname="robots"content="noarchive"> 如果您不想搜索引擎追踪此网页上的链接，且不传递链接的权重， 请将此元标记置入： <metaname="robots"content="nofollow"> 站点启用CDN、反向代理、开启gzip压缩等服务会不会影响 搜索引擎收录？ Baiduspider对站点的抓取方式和普通用户访问一样，只要普通用 户能访问到的内容，我们就能抓取到。不管是用什么技术，只要能 保证用户能流畅的访问网站，对搜索引擎就没有影响。 我们建议尽量选择有实力的服务商和成熟的技术，不成熟的技术容 易导致访问不稳定，这就有可能影响搜索引擎的抓取了。 4&0·2á￥JOEE". 31 Q&A 百度对使用海外空间的中文网站有歧视吗？ 百度对海外站点没有歧视。但Baiduspider服务器在国内，国内普 通用户访问受限的内容，Baiduspider一样会搞不定，只要国内能 正常访问，我们就会一视同仁。 百度如何对待一个主题完全更换、改版的网站？ 如果是内容发生根本性变化，则理论上会被视为一个全新网站，旧 有超链失效。 4&0·2á￥JOEE". 百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南 32 联系与反馈 您可以通过投诉反馈中心 http://tousu.baidu.com/webmaster/add/#2 把问题反馈给我们，虽然我们无法逐一回复，但我们会有专人整理 反馈，并将问题转交给相关的工程师认真分析。 4&0·2á￥JOEE". </td> </tr> </tbody> </table> <div id="viewerPlaceHolder" style="width: 717px; height: 700px; display: none;"> </div> <table> <tbody> <tr> <td></td> </tr> </tbody> </table> </td> </tr> <tr> <td> <div class="left list" style="text-align: left; font-size: 14px;"> <div id='lastart'></div> <div id='nextart'></div> </div> </td> </tr> <tr> <td style="height: 29px;"> <div style="padding-top: 20px;"> <table style="width: 100%;" cellpadding="0" cellspacing="0"> <tbody> <tr> <td width="31%"></td> <td> <table cellpadding="0" cellspacing="0" style="margin: 0px auto;"> <tbody> <tr> <td><div class=" left" style='cursor: pointer'> <a href="javascript:void(0);" onclick="wzhit(22);SaveArt();"> <img src="http://pubimage.360doc.com/wz/tb11.gif" /></a> </div> <div class=" left xianhua" id="sendFlowerToUser" style='cursor: pointer' onclick='Showflowerlayer("sendedLayer1");'> 献花(0)<div id='flowernumadd' class="addtionone">+1</div> </div> </td> </tr> </tbody> </table> </td> <td width="31%" style="vertical-align: bottom; font-size: 12px;"> <div class="right" id="sharediv2"> </div> </td> </tr> </tbody> </table> </div> </td> </tr> <tr> <td> <div class="xiantao" style="padding-top: 5px;"> </div> </td> </tr> <tr> <td class="xgiambox" style="vertical-align: top; height: 30px; padding-top: 10px;"> <div class="right">(本文系<a target="_blank" href="http://www.360doc.com/userhome/9990663">张晓敏seo</a>首藏)</div> </td> </tr> </tbody> </table> </td> </tr> </tbody> </table> </td> </tr> </tbody> </table> <div class="lswzbox"> <div> <table cellpadding="0" cellspacing="0"> <tbody> <tr> <td> <div class="bottom_article f_left"> <div class="str_border"> 类似文章 <a href='http://www.360doc.com/relevant/211677972_more.shtml' target='_blank' class='a_more f_right' onclick='artStatistics("20-9-8");'>更多</a> </div> <ul class="barticle_list"> <li><a href=http://www.360doc.com/content/11/0430/10/28217_113325721.shtml target=_blank onclick='artStatistics("20-9-7");'>我的SEO搜索引擎优化经验 ? 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