2012年上半年中国户外广告发展状况分析
2012年上半年中国国内经济保持平稳发展，GDP增长8%，广告业保持同步平稳增长。据监测所得，全国2012年上半年户外广告投放额约为45亿，同比2011年全年80亿的广告投放金额，上半年增长12%。Guaiso.com
其间,户外广告市场正在静静地发生自我更新的变化。从媒体形式上看，一方面各城市陆续开始整治户外广告,大量劣质杂乱的户外广告设施被清理,另一方面,,如:校园媒体,车库媒体,电梯媒体等,其中部分城市还在尝试自行车媒体,行人媒体；在制作工艺上,我们注意到,,使得户外广告越来越受普通消费者的喜爱。
LV上海街头广告）
在广告内容上,广告主更加注意户外广告的特征,使户外广告发挥最大效果.以新浪为例:
该公司的多幅广告都结合了广告发布地点的特征,使广告留有回忆余兴,增加了广告的回忆忆度。
一、各市场投放量分析
通过资料统计显示，23个市场户外广告的投放量不平衡，投放量排名如下：
市场名?
投放额（人民币：万元）?
1?
北京?,www.59ke.com
87202.1?
2
上海?
62618.1?
3
广州?,www.26ku.com
30427.5?
4?
成都?
29668.4?
5
昆明，微电影排行榜
23175.9
6
武汉,
19616.6
7
天津,www.t67.cn
17210.7
8
南京
17203.9
9
沈阳
16688.5
10?
重庆
16128.5
11?
石家庄?，微电影
15160.6?
12
西安?
14590.1?
13?
大连?
13963.3?
14?
长沙?
12371.9?
15?
杭州??,插画
12005.1?
16?
宁波
9629.9
17?
济南?
9532.8?
18?
深圳?
9289.7?
19
福州?，手工制作
9149.9?
20?
郑州?
8992.9?
21?
长春?
7048.1?
22?
哈尔滨?
6725.5?
23?
苏州?，文艺青年
4922.8?
合计?
453331.8?
（不包括公益广告）
总体来说，户外广告的投放量直接与城市的消费能力成正比，北京、上海、作为最主要的消费市场，户外广告的投放量最多，2个市场之和已达约15亿，占全部23个市场的33.04%。?
2011年相比没有明显变化，只有大连、长沙分别上升1、2位。其中昆明可以排到第五位,是出乎很多人预料的,,同时也代表该城市的广告平均价格较高。
3个层次：?
10-5亿元以上）：北京、上海5亿-9千万元）：广州、成都、昆明、武汉、天津、南京、沈阳、重庆、石家庄、西安、大连、长沙、深圳?9千万元以下）：宁波、济南、福州、郑州、长春、哈尔滨、苏州
由于研究的方便，本次研究采取了通常使用的产品分类方法，将户外广告投放客户分为24个大类（注1），以下是户外广告投放量最多的十个产品大类。
在投放户外广告的主要产品类别中，发展最快、利润率较高的邮电通讯类产品雄居榜首，房地产业由于天然的户外属性紧随其后，金融行业主要是各银行的形象广告居多，服务业及家电产品是使用户外媒体的主要客户，交通类别中由于包括了汽车及相关产品，排名在第六位。?
上半年的统计数据中电脑及配件被列入前十名，表明电脑产业在激烈竞争中利用户外媒体的优势，长时间宣传企业形象的企划策略。
数据显示，耐用消费品、日用消费品、服务娱乐等仍然是户外广告的主要使用者，由于主要目标消费群体外出时间的增多，平均户外停留时间的延长，户外广告能够起到较好的传递产品资讯的作用，成为这一部分广告主经常使用的常规媒体。?
三、品牌研究
1、2012年上半年对二十三个城市的调查显示表明，户外广告投放量前20名品牌如下：?
?2011年7-12月?23个市场
2012年1-6月23个市场
投放额（万元）
现品牌?
投放额(万元)
1.
13024.6?
中国电信?
14572.4?
2.
中国移动通信?,怪搜网
11913.1?
中国移动通信?
12424.9?
3.?
中国农业银行?
8963.1?
中国工商银行?
8629.7?
4.
摩托罗拉?
8133.2?
中国农业银行?
8204.1?
5.
中国工商银行?
7936.5?
摩托罗拉?
7764.1?
6.
中国建设银行?
7452.4?
百事可乐?
7757.4?
7.
联想?
6777.3?
联想
6767.3?
8.
中国联通?
5258.6?
中国建设银行
5859.6?
9.
招商银行?
4667.8?
雀巢?
5636.5?
10.?
百事可乐?
4437.0?
中国联通
5406.9?
11.?
TCL?
4370.7?
招商银行?
5037.7?
12.?
搜狐网?,miniqu.com
3388.6?
白沙?,59ke.com
4754.7?
13.
中国人民保险公司?
3366.4
中国光大银行
4687.7?
14.
爱立信?
3266.5?
可口可乐?
4457.1?
15.?
海尔?
3262.1?
海尔?
4294.2?
16.?
华夏银行?
3223.6?
康师傅?
4156.9?
17.
中国银行?
3191.0?
TCL?
4123.3?
18.?
创维?
3113.8?
LG?
4114.3?
19.
中国石化?
3110.4?
中国人寿保险?
3813.2?
20.
交通银行?
3054.2?
三星?
3766.9?
2、品牌分析
20名的品牌中，电信、银行的户外投放量有目共睹，中国移动通讯独立后户外广告的投放量有明显增长；
2012年非常重视户外广告的投放，与2011年的数据相比，其户外广告发布额排名上升至移动电话类的首位；爱立信在2012年上半年削弱了对户外广告的投放。
TCL产品涉及家电和PC行业，一直重视对户外广告的投放，而三星在2012年上半年对户外媒体的使用明显增加。
2012年网络的热度有所下降，并且由于网站使用的户外媒体一般是候车亭、车身、人行道灯箱等网络媒体，投放额度相对较低，只有搜狐网一直处在前20名的排名中，但与去年相比投放金额还是有所下降。
3、重要品牌特性
2012年上半年户外广告的研究表明，各大知名品牌都开始重视户外广告的投放，对于服务业、耐用消费品、金融保险和工业企业而言，户外广告成为传播企业形象、扩大社会知名度的常规广告媒体；对于食品饮料、家化用品等日用消费品而言，户外广告已经不仅仅是传统的产品促销广告，而且开始成为其品牌战略的重要组成部分，他们利用广告效果更为持久、价格更为便宜的户外广告作为加大市场份额的重要武器。
四、媒体研究2012年上半年户外广告投放不同媒体金额比较：
2012年上半年户外广告投放不同媒体数量比较：?
注释：网络媒体意指，凡是在同一条街道上，同一种户外广告形式出现两次，即被称为网络媒体。百度影音
从媒体金额来比较，网络媒体是花费最大的媒体；从数量来讲，网络媒体也是广告发布数量最多的媒体，可以看到，户外广告业中最重要的媒体是网络媒体，其他媒体有各自的特征，但单一媒体在户外广告中也占有一定比重。?www.T67.cn
五、综述
1）2012年上半年的户外广告市场相对平稳，无论从广告投放金额、规模、客户类别都与2011年没有明显的区别，整体行业保持缓慢上升趋势。
2）更多广告主开始注意研究户外广告效果，广告环境。从而带动了行业内更多的专业广告公司的出现，更新的广告制作材质的使用。
3）在上半年里部分城市广告监管机构加强户外广告环境整顿，广告牌质量的限定，广告发布内容的审批，希望户外广告更加统一、规范，也代表了各地政府对户外广告市场重视程度越来越高。?
1：24行业大类为：农业、交通、饮料、清洁用品、服饰、电脑及配件、保险、金融、食品、家电、家居用品、工业、办公、娱乐休闲、酒类、个人用品、药品、房地产、服务业、化妆品、烟草类、邮电通讯、公益广告，其他。?
2：数据监测城市：北京、广州、上海、成都、重庆、大连、南京、沈阳、天津、武汉、深圳、福州、杭州、苏州、宁波、长沙、长春、济南、石家庄、哈尔滨、西安、昆明，以及郑州共二十三个市场。
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