邵阳戴树林：《狼客---网络营销成功法》教您软文撰写要素
如何写软文标题就整篇软文广告而言，标题就像“脸面”一样，能否吸引读者的目光就全靠它了。当然，仅仅吸引目光是不够的，标题还应该让读者动心，并产生迫不及待想要阅读的强烈欲望。同时写软文标题的时候还需要注意以下几点：（1）标题的文字内容不能过长，一般应控制在20个汉字左右，英文可多些。一语双关是最好的，这样更容易记忆。（2）你的标题看上去要真实可信，不要虚张声势，否则容易引起读者反感。（3）你的软文标题要醒目有新意，这样才能引发读者的注意，让他们产生继续阅读正文的兴趣。（4）软文标题还需要主题鲜明。你需要保证标题精准地总结了软文的中心内容，一目了然。同时标题内容不能过于抽象或者含糊其辞，不然会很容易由于文字令人难以理解而激发不起人们的兴趣。（5）标题还需要有一定的创意，有独特性。具有想象力和画面感的标题才对读者有刺激性和吸引力。依据这些原则，你可以研究一下各大网站上的文章标题，它们是怎样既吸引眼球又看上去不像广告的，然后你可以进行模仿。
怎样写正文软文撰写没有一个固定的模式，只不过在撰写前要首先选好切入点，比如你是从什么样的视角，什么立场，什么语言风格处理这篇软文的。你需要先了解阅读这篇文章的人群关心什么，喜欢什么，怎样才能引起他们的兴趣和关注。弄清楚了这些之后，你再开始写作。下面介绍撰写软文正文需要注意的一些问题。（1）软文的第一段是很重要的，它一般在五行以内，读者是否继续阅读下文很大程度取决于首段信息是否吸引人。因此你需要一开始就抓住读者的眼球，先勾起他们阅读的欲望，然后再引导他们一步步读下去。（2）在软文的写作过程中，如果善于运用一些新闻惯用词汇，那么就能加深读者的印象，淡化广告性质。比如在正文中经常使用类似“近日”、“昨日”、“连日来”、“在我市”、“××商场”等能够增强正文的新闻性的词汇。（3）广告信息要自然地融合在正文中，需要尽量把你的公司名称、品牌名称、产品名称、电话号码等信息巧妙地安排在文章中。使读者在不知不觉中很自然地获得这些重要信息，这是企业追求的最佳软文营销方式。（4）正文中的段落最好是一段一段地清楚分开，每段的文字最多不超过五行，这样读者就不会看得很吃力。尽量使用平实的语句，一般人平均看一篇软文只有30秒时间，增加文章的易读性就是在为软文最终的宣传效果加分。（5）你的软文的版面设计需要统一字体和字号，颜色单一为主（重点关键词和其他展示除外）。在撰写的时候，也可以使用一些软件工具来帮助你编辑，比如网络软文写作人员经常使用的网络编辑超级工具箱等。（6）你的软文最好能够带上说明图片。最好先处理一下图片。图片大小一般要求在100K以内。你可以为此图片写个简短的文字说明，格式一般为JPG格式。在百度的新闻搜索中，如果你的帖子有图片的话，会一并显示出来，这样可以让你的帖子更权威更能吸引注意力
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