要正确引导国民的文化消费观
进一步促进文化产业发展繁荣
高明达
文化消费一般指的是在住房、汽车等消费以外，对精神文化类产品及精神文化性劳务的占有、欣赏、享受和使用等。是以物质消费为依托和前提的。具有精神上的慰藉作用的一种消费行为。文化消费包括欣赏音乐、观看戏剧、电影、购买书籍、电脑、电视机、去歌厅等等与文化娱乐相关的活动。据中国社科院最近发布的《文化蓝皮书：2009年中国文化产业发展报告》。中国的文化产业已经进入了高速增长期，因此，对于全体国民的文化消费必须正确的加以引导。众所周知，生产决定消费，在当前，全球金融危机经济缓慢增长的大背景下，文化具有的振奋人心的作用，2007年我国的对农民文化投入人均1.48元。文化消费是人们用于文化、娱乐产品和服务等相关方面的支出和消费活动，是促进社会文明、构建和谐社会的重要组成部分。因此对于国民的文化消费观和发展文化产业进行理顺、探索就显得尤为重要。目前城市居民文化消费活动主要集中在：看电视、报纸、影碟和光盘；还有上网、听广播、打麻将、打牌；再有是逛公园、运动健身、盆栽养花、旅游、看学习研究类书籍、看戏剧歌舞、绘画书法等。有关调查资料显示：90%以上的居民每天都看电视；每天看书、看报、上网、学习的近50%，且大都集中在机关公务员、事业单位和学生群体中；其它文化消费活动占的比例较小。从中可以看出文化消费构成较单一，除上网、旅游属于新兴文化消费项目外，其它主要内容属于传统项目，这些活动的消费范围和环境局限性大，消费层次偏低。居民文化消费主要目的是放松自我、休闲娱乐。以上内容说明目前居民文化消费尚处适当改善生活环境、休闲减压的初级阶段，也说明文化消费结构有待优化。当文化从高贵的精神产品，成为普通大众日常生活消费的一部分时，社会的文明进步实际上有了个最深切的窗口。同时，文化消费健康与否，又反映了一个社会的精神气质和价值导向。对于人民群众来讲，如何进行文化消费是一个全新的课题，目前，文化消费已经提升到拉动内需、促进经济增长的高度，所以，正确引导人民群众的文化消费自然提到议事日程。据报载，2008年全国人均文化事业费仅为18.77元，是教育的36分之一卫生的11分之一、科技的8.5分之一这是全国的平均值。目前，我国人民群众的文化消费水平与发达国家还有很大的差距，其主要原因是，大部分城市文化设施基础条件较差，文化消费热点不多?文化产品的内容和质量有待提高，必须改善人民群众的文化消费条件。构建适合广大人民群众需要的公共文化服务体系。一位记者曾写道，免费的东西，大都是人民群众离不开而且是重要的东西；比如阳光和空气是免费的。而现在，在中国人的免费物品清单上又将增加一项——公共文化设施。文化部、财政部已经发出通知，要求各省会城市图书馆、美术馆、文化馆在2011年免费向人民群众开放，各个地市、县区文化馆、站也要在2011年3月底前，做好向人民群众免费开放的准备，并将免费服务实施计划、办法上报文化部。这样，就给文化馆、站提出来一个艰巨的任务。免费开放体现了党中央对人民群众文化生活的关心和关注，反映了我国公共文化服务体系建设正在向纵深发展，广大人民群众将在不断完善的公共文化服务体系中得到更多的实惠。文化消费是人类文明、社会进步、文化创造的指标和动力。著名学者、北京大学中文系教授张颐伍表示，当今中国已处于市场经济时期，虽然大家的收入比以前提高不少，但用于文化方面的消费却没有显著的提高，究其原因，目前的文化消费市场发展尚不规范、文化产业发展尚未形成规模，产品缺乏创新，模仿、盗版现象猖獗，文化消费尚未形成可持续发展的模式。张颐伍认为，生活压力的增大是制约我国文化消费的因素之一。多数成年人除了养家糊口外还要买房、买车，今天刚发的工资，说不定明天就被要支付的房屋或汽车贷款“掠夺一空”。其次，成年人随着年龄不断增长，几乎全部的时间都用来工作或照顾老人及孩子，很少能抽出时间来参与文化消费。但在目前的文化消费中，存在三大误区：一是炫富误区，二是行为艺术误区，三是价值迷茫误区。所以，引导树立以科学发展观为统领的文化消费观念体系，就会极大地促进文化产业的发展繁荣。文化消费观念是在一定的指导思想下和文化中形成的，必须以先进的思想为指导，吸纳先进文化。文化消费心理的支配。文化的心理特性决定了文化消费活动是一个心理运动的过程。文化消费作为一种文化体验、情感享受和对自身发展、社会关系、地位的追求，受文化观念、消费观念、价值取向支配，文化认同将激起消费，文化偏爱将执着并扩大对其消费，文化抵抗将拒绝对其消费并增加文化偏爱的消费。而我国有些人对文化消费与文化产业发展的意义认识不够，消费心理不成熟，文化观、文化价值观、文化消费观不正确以及观念、素质差异，忽视了消费的全面性和科学性。当今之世界,科技日新月异,信息、技术、知识不断发展。在这种形势下,偏低水平的文化消费,结构失衡的文化消费,就意味着可能在国际竞争中落后,甚至被淘汰。没有进取精神的民族,是非常可悲而危险的。文化消费如同一把尺子,能衡量出一个民族的进取精神和状态。因此,大力提倡健康的结构合理的文化消费,提高居民的文化消费水平,是实施文化战略的关键一环。为此,就需要我们充分开发和利用市场优势,发展壮大文化产业和文化事业,加大对文化馆、图书馆、少年宫、纪念馆等设施的人力和财力投入,丰富居民文化消费的场所与资源,建设品位高雅、风格鲜明、科技含量高的现代文化设施,把广大人民群众的文化消费真正提高到一个新水平。文化消费是以文化或文化产品为消费对象的高雅行为。比如，外出购书、参观美术馆、历史博物馆、自然博物馆、到剧院看戏以及在家里读书、听广播、看电视等等行为都是文化消费；休闲、娱乐、旅游、参加健康教育与各种技能、兴趣培训等等休闲生活方式也属于文化消费行为。由于文化的定义相当广泛，分为狭义的精神文化和广义的物质文化。所以，文化消费的范围也非常宽泛。文化消费活动作为一种典型的非物质追求活动，其发展、成熟、规模的扩大决定于生产力的发展、剩余产品规模的大小以及居民收入水平的提高。改革开放以来，我国社会生产力得到极大的提高和释放，剩余产品的充足为文化消费提供了坚实的物质基础，而经济越是发展，人们越需要文化消费，精神产品在经济总量中所占的比重也将越大。随着收入水平的提高，人民群众的温饱问题已基本解决，对文化消费数量及质量的要求日益增加，同时为文化产业的发展提供了强大的动力和发展空间。
要准确引导国民的文化消费观，一是要培养文化消费主体，提高文化消费的积极性，营造健康的文化消费环境；二是要研究大众文化趣味，提供适销对路的娱乐性强的文化产品；三是要降低文化产品的价格，提高收入水平，扩大文化消费空间；四是要加强知识产权保护，提高版权保护意识，形成健康有序的文化消费市场；五是要充分利用传统节日，倡导开展“全民阅读活动”，促进文化消费和阅读风尚的形成。古代虽然没有“文化消费”一词,但在我国几千年的文化历史中,同样有着许多关于读书与进取的论述,也流传着很多这方面的故事。这些宝贵的传统,至今仍有顽强的生命力,对一个人自强不息进取精神的形成,对一个民族发愤图强精神的支撑,以至于对我们民族社会政治的影响,可谓深远而巨大。综上所述，我们对正确引导国民的文化消费观和文化产业的关系有了一个粗浅的理解，但是，难免挂一漏万，我们完全有理由相信，随着我国经济实力的进一步增长，国民收入的大幅度提高，我国的文化消费一定会更好、更高。对于广大国民的文化消费，只要我们加以重视，并给与正确的引导，对于发展我国的文化产业，促进经济和社会的全面发展具有重要的现实意义和深远的历史意义。
作者简介：辽宁省本溪市群众艺术馆研究馆员
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