?淘宝的掘墓人会是微信吗？朱官飞谈微营销
朱官飞
中国微营销品牌研究与营销中心副主任
中国电子商务联合会网络整合营销研究中心副主席
微营销全国联盟CNBD常务委员
珠三角中小企业联合会微营销推广部常务顾问
2012全国互联网营销技术与运用大会专业评委
长期从事企业微营销培训
阿里做社交有心栽花花不开，微信朋友圈却无心栽柳成为了新的社会化营销平台。
“微信朋友圈，一个做佛牌的姑娘，三四个人月销售额几百万。
此前美丽说和蘑菇街等公众账号在微博猖獗刷屏营销被整理，今年6月，腾讯官方表态称微信不是营销工具，营销机构和网站对微信的营销变得谨小慎微，而一些敏感的普通用户则曾经开端在微信朋友圈做起了小范围的电商生意，这种不起眼的方式为其中一些人带来了不小的收益。
卖家弃淘宝转战微信银行转账月入百万
到了以上所说“做佛牌的姑娘”卢柒柒(微信号dandan103195145)，她曾经开端全职做微信生意，并在泰国买了房。
卢柒柒在微信上做的是泰国佛牌的生意，售卖一些佛牌、古曼童、心锁以至降头油(尸油)等宗教产品，最主要的产品是古曼童，这是一种来自东南亚的“佛童子”，经过高僧或法师加持，供信恶人士供养以保安全。
目前卢柒柒聘用了十几名员工，每人运营一个微信账号，每月流水在50-100万元左右。
不过这个业绩并不是平地起高楼，卢柒柒的佛牌生意曾经做了好几年，此前她在淘宝有70多家店铺，销售和如今朋友圈一样的产品。“淘宝赚的是辛劳钱，当初做淘宝店积聚的引流技巧给如今的生意带来了很大协助。”卢柒柒说，如今微信上的收入曾经比淘宝店高，她曾经放弃了淘宝店，运用微信+微博的组合方式停止销售。
用户在卢柒柒的朋友圈除了看到各种产品，还能够看到关于佛牌、古曼童的一些学问，以及她个人的生活分享，并且能够和她直接交流。卢柒柒称，微信上的信任度比淘宝高，如今她的大局部客户都是经过银行卡直接转账。
宗教产品有一定的特殊性，不过卢柒柒并非个例，她表示在这个行业里精英很多，她并不是独一的胜利者，另外一名在微信上做美婕和美甲生意的Nancy教师近日也颇受关注，她的月流水曾经做到了二三十万。
除了专职的“朋友圈卖家”，还有一些用户在朋友圈兼职做着“小富即安”的生意。卖家archillea应用业余时间在朋友圈销售一些女生服装，每天投入两个小时左右，月收入维持在3000-5000元。
archillea并没有本人的淘宝店，而是将淘宝上找到的图片直接发到朋友圈，有用户购置后她直接从淘宝店采购后发给买家，archillea说：“每单大约能赚几十块钱，本钱比从服装批发市场采购要低。”C2C营销为难：淘宝太重微博太吵
微信基于熟人关系的营销曾经显现出了真正的社会化电商的能力，阿里巴巴此前屡次试水社交均以失败告终，最后痛快下狠心入股新浪微博完成社会化电商的机构性规划。
相比起淘宝，微信朋友圈的运营本钱和操作难度要低得多，用户能够直接拍照手机上传，不需求花钱购置流量，没有搭建和美化页面的过程，并且与买家停止随时随地的直接沟通，此前淘宝扮演C2C中的“2”，而如今微信承载起了这个角色，微信朋友圈可能成为电商C2C形式的晋级版。
淘宝与微博的组合无法对电商自身构成有效促进，微博能够转发而朋友圈不能，招致朋友圈没有大量冗余信息，全部是原创，同时买家直接无法看到相互的评论，不透明的沟通体系带来了一定的利润空间。
archillea称，淘宝店上同类产品太多，哪怕是同款产品也会有大量店铺提供，且价钱和质量悬殊很大，用户常常无从选择，而微信上不存在这一的问题，同时微博玩家普遍偏年轻，很多四五十岁的人不会上微博，但是其中有一局部曾经有了微信，微信的用户群更普遍。
卢柒柒放弃了淘宝店，运用微博为微信引流，而archillea则直接将淘宝变成了货源，虽然这些用户的“潜逃”并不能给淘宝帝国带来一丝影响，不过沦为别人嫁衣的场面也使得淘宝颇为为难，
信任营销仍存风险低本钱创业或成红海。“微信上很多是熟人关系或者熟人引见的关系，自身就有一层信任在面。”archillea说，微信基于真实人际关系的营销一定水平上缓解了网购的信任风险，目前微信朋友圈的客户大多来自熟人和熟人关系引见，卖家不好意义向熟人销售有问题的商品，不靠谱的卖家也很难拓展本人的用户群。
不过能够预见的是随着更“老道”的玩家参加，会呈现更多给微信引流的方式，随之可能呈现更多基于生疏人关系的客户，评论的不透明和信誉机制的缺失将给一些不良商家发明时机。
另一方面由于进入本钱低，将来将有更多archillea这样的用户成为“朋友圈卖家”，一方面使得这一方式的牢靠性降低，另一方面对普通用户而言，将会在朋友圈看到越来越多营销内容，这使得本人的朋友圈变了味，对第三方营销抱以激进态度的微信能否会对此停止约束也很难说。
目前来看，腾讯忙于PC端的电商战场，在挪动端的电商规划也集中在基于“扫一扫”的入口级功用以及基于位置的本地生活效劳，关于朋友圈电商的将来或许腾讯也一定看得分明，所以暂时持开放态度，不过随着这股风潮愈演愈烈，无法归入现有电商格局，还会毁坏用户体验的朋友圈营销或将遭遇腾讯限制。
不过目前来看，如今或许是投身这股浪潮的最佳机遇。
微营销
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