伊士曼：梦想照遍全球
文/冷凌
他让全世界的人都认识到“傻瓜”的魅力，而后把这种理念变成产品不断推销给他们。
18岁的伊士曼在银行工作两年之后，获准一个月的假期，他准备好好玩一玩。为了过一个多姿多彩的假期，临行之前，他狠下心，花了90多元美金买了全套照相机设备。在1877年，照相机的手续还相当繁琐，而且也不是一般人所能玩得起的。因为那时候还没有胶卷，用的是玻璃感光片，稍微处理不好，就等于白照了。伊士曼花了5美元学费，专门学习照相机技术，这是他有生以来第一次和照相如此接近，并很快对照相机技术着了迷。为此伊士曼取消了旅游，利用一个月假期的时间，阅读与照相机有关的书籍。
经过半年多的研究，伊士曼终于制造出一种感光乳剂。开始时，他做的只够自己用，但他知道这是一种理性的药剂，如能大量生产，一定会受到照相机用户的欢迎。于是，他用多年来积蓄的钱开设一个小型工厂，开始生产干式感光剂。这是伊士曼研究成功的第一种照相材料，也是他一生事业的起点。此后他不断研究，接连生产出很多种获得专利而又赚钱的材料，使照相业渐渐迈向现代化。
业务开展之后，他辞去银行的职务，与一个叫史庄的人合伙，以充裕的资金开始研究小型、轻便的照相机，而且是任何人都会用的照相机。到1886年，在两个得力助手的协助下，这种“人人都会用”的照相机研究成功了。它就是柯达照相机。如今“柯达”这个商标，价值已超过20亿美元。
1895年，口袋式相机以只卖5美元的价格，惊动了整个世界，从此奠定了伊士曼·柯达公司腾飞的基础。
伊士曼的成功靠的是不断创造出新产品的经营策略。
在伊士曼领导下的柯达公司研制的“袖珍型全自动照相机”和“立即显相机”。可以说是在世界照相史上具有划时代意义的两次突破。
袖珍型自动照相机一面世，迅即在27个国家引起轰动。
1969年，柯达生产的“即显相机”，再一次刺激了世界照相机市场，更加巩固了柯达公司在照相机市场的龙头地位。柯达公司的产品，占领了美国市场80%,世界市场50%的份额，尤其是彩色胶片，占领了世界市场的90%，几乎是独霸世界。
伊士曼对照相机的要求是：“你压一下按钮，其余的事由我来负责。”
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