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美的占据家电市场领头羊位置
2013-12-13 | 阅:  转:  |  分享 
  
最近这几年,美的、格力、海尔基本都垄断了中国家用电器行业前三的位置。今年1-9月份的数据统计显示,美的集团总收入达到937.47亿元排名第一,格力电器总收入878亿排名第二,青岛海尔总收入665.6亿排名第三。

美的集团

美的集团财报数据显示,今年1-9月营收达到937.47亿元,而去年同期总收入是817.35亿。归属于上市公司股东的净利润为40.18亿元,同比增长57.09%。综合毛利率为23.3%,同比上升1.1个百分点。

据美的集团表示,经过重大重组之后,美的集团砍掉了非家电业务及低毛利产品,产品品类调整至约20个具有市场地位和空间的核心品类。目前,美的制冷家电集团主要负责生产美的旗下的空调、冰箱和洗衣机产品;美的日用家电集团主要负责生产微波炉、电饭煲等小家电产品。

美的集团董事长方洪波表示,家电行业高速增长的环境已发生变化,美的放弃过去盲目追求规模的发展模式,将以持续的盈利能力为核心。从今年的财报来看,美的战略上的改变,从而导致综合毛利率实现了增长,从而带动净利润同比增长57%。

另外,由于三季度处于公司整体上市阶段,9月18日之前的利润只计算了原来美的电器部分,未包含后来上市的小家电,物流等部分的盈利。小编相信今年美的集团的整体净利润将会更上一个台阶。

格力电器

格力电器财报数据显示,今年1-9月营收达到878.1亿元,而去年同期总收入是765.91亿。归属于上市公司股东的净利润为75.78亿元,去年同期的净利润为53.32亿。1-9月,格力电器综合毛利率为29.6%,去年同期的毛利率为24.15%。

据格力电器今年1-6月份的数据显示,空调的整体收入占据了整个格力电器的87.54%,而小家电只占了1.34%,表明目前格力电器还是一家以生产空调为主的家电企业。其中,格力电器内销占了70.30%,外销则是19.44%。

在以往,格力电器是一家以技术为核心,专门生产空调的企业。但是,最近这几年,格力电器在冰箱、小家电领域都做出了一些尝试,推出了晶弘冰箱、TOSOT品牌的空气净化器和净水机等产品。

今年,格力出口额同比增长约20%,快于国内的增速。董明珠认为,格力赢得国际市场,还是用品质和技术说话。格力不会急于求成,会稳健地走。目前,格力的外销已经占了整体销售的19.44%。

青岛海尔

青岛海尔财报数据显示,今年1-9月营收达到665.6亿元,而去年同期总收入是606.3亿。归属于上市公司股东的净利润为34.6亿元,同比增长25.2%。1-9月,青岛海尔综合毛利率为25.1%,去年同期的毛利率为25.39%。

据青岛海尔今年1-6月份的数据显示,冰箱的整体收入占据了整个青岛海尔的31.99%,而空调占了23.21%,洗衣机占了13.10%,表明青岛海尔是一家以生产冰箱、空调和洗衣机为主的家电企业。其中,青岛海尔内销占了88.19%,外销则是10.87%。

青岛海尔通过产品持续地创新,强化渠道网络建设。2013年三季度收入快速增长,空调业务收入同比增长38.2%,洗衣机业务收入同比增长18.7%,冰箱业务收入同比增长3.5%。这个数据表明海尔冰箱已经进入了增长瓶颈期,空调和洗衣机实现了全面快速增长。

最近这几年,青岛海尔实施“人单合一”的战略模式,公司综合毛利率维持在一个比较高的水平。另外,青岛海尔是最早走出中国的家电企业之一,外销份额达到了10.87%。不过,由于青岛海尔在战略上没有太大的变化,所以整体收入也没有实现飞跃的增长。

从以上的数据显示,1-9月份,整体收入排名第一的是美的,而净利润最高的则是格力,海尔的综合实力逐渐被美的、格力拉开。美的和格力快速上涨的背后,得力于整个战略的转型,美的开始实施以盈利为核心的战略,而格力开始尝试一些新品类家电产品。

从三家的综合毛利率来看,格力以29.6%排名第一,而美的以23.3%排最后。这个数据说明格力的产品附加值是最高的,而美的在不断提升自身产品的品质,但是毛利率依然跟其他两个企业还是有一定差距。

从三家的产品结构来看,美的和海尔覆盖的家电品类最多,都包括了空调、冰箱、洗衣机等众多产品。相反,格力就略显单一,主要还是以卖空调为主。不过,格力在众多空调领域都取得了销售冠军,弥补了自身品类单一的缺点。

虽然三家企业都尝试开拓海外市场,其中格力外销比例达到了19.44%,但是,综合来看,三家企业目前主要还是以国内销售为主,销售份额基本超过了七成以上。所以,国家政策上的变动将会影响三家企业的整体收入。

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(本文系萧晓黎明首藏)