复习提问1.网络广告形式2.网络促销形式6.2.5搜索引擎营销1.搜索引擎营销的基本流程的五项基本任务构造适合于搜索引擎检索的信息
源创造网站/网页被搜索引擎收录的机会让网站信息出现在搜索结果中靠前位置以搜索结果中有限的信息获得用户关注为用户获取信息提供
方便构造适合于搜索引擎检索的信息源网页META标签设计：每个网页有合理的META标签内容，包括description和ke
ywords.网页布局：1.重要信息—显著位置2.摘要—最高位置3.重要信息—稳定4.滚动信息—稳定创造网站/网页
被搜索引擎收录的机会免费登录分类目录搜索引擎优化付费登录分类目录付费关键词广告关键词竞价排名让网站信息出现在搜索结果
中靠前位置付费以搜索结果中有限的信息获得用户关注为用户获取信息提供方便网站收益来自--?网站访问量-?途径之一搜索引擎
2.利用搜索引擎提升网络品牌的基本方法尽可能增加网页被搜索引擎收录的数量通过网站优化设计提高网页在搜索引擎检索结果中的效果利
用关键词竞价广告提高网站搜索引擎可见度多品牌、多产品系列的分散化网络品牌策略等利用搜索引擎固定位置排名方式进行品牌宣传6.3
网络营销计划6.3.1制定网络营销计划的基本步骤1）进行情境分析--社会、法律、网民、swot2）确定最终利益相关者--供应
商、顾客、广告商、媒体、雇员、竞争对手等。3）确立目标—（周期）访问量、销量、品牌提升等4）设计营销组合策略以实现目标---战
略论证5）设计行动计划---具体实施细则6）做预算—估算7）制定评估计划—根据目标确定评估计划6.3.2设计营销组合策略
战略论证显示了战略如何适应公司总体使命和目标运作论证明确并量化战略能带来的具体翔实的改进完善程度技术论证证明技术如何适应当前信
息技术能力并产生与之整合的合力财务论证审核成本／效益分析，并使用标准计量办法6.3.3行动计划1.项目范围2.网站开发
3.网站促销4.网站维护小结1.搜索引擎营销的基本流程的五项基本任务：1)构造适合于搜索引擎检索的信息源2)创造网站/
网页被搜索引擎收录的机会3)让网站信息出现在搜索结果中靠前位置4)以搜索结果中有限的信息获得用户关注5)为用户获取信息提供方
便2.制定网络营销计划的基本步骤1）进行情境分析2）确定最终利益相关者3）确立目标4）设计营销组合策略以实现目标5）设
计行动计划6）做预算7）指定评估计划操作根据在网络营销实验室自己所建的营销网站，制定一份网络营销计划。命名：学号+姓名
+网络营销计划为后面具体实施做准备。多重品牌策略由宝洁公司首创。“潘婷”、“飘柔”、“海飞丝”三大洗发护发品牌都是宝
洁的产品，这三个品牌分别吸引三类不同需求的消费者，从而使得它在中国的洗发液市场占有率上升为第一，达５０％以上。这显然是宝洁公司成功
运用多重品牌策略的成果。上海家化下的品牌分为2种，一种是大流通产品：六神、美加净、家安、友谊、雅霜、春蕾、上海花露水、明星
花露水、海鸥一种是中高端细分产品：双妹、珂珂、高夫、清妃、佰草集、adidas个人护理及香水系列（oem）、百爱神、梦巴黎 |
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