中国家电产业即将面临变革

2015年，中国家电制造业在工业4.0冲击下，正处在变革的风口浪尖。可喜的是，中国家电制造业已经意识到了开放、融合的重要性。

中国家电产业的规模毫无悬念地成为世界第一，一批家电企业正在发展壮大。继海尔、美的、格力之后，TCL、海信等企业成为中国家电业"千亿元"俱乐部的新成员。在体量不断增大的同时，互联网时代大潮汹涌而至，不仅改变着家电行业原有的业态模式，也为家电业应对新常态提供了新的机遇。

报告指出，近几年，中国家电业围绕转型升级进行了一系列改革创新。产业进一步深化转型升级步伐，各类工厂改造、模式创新成果显著，渠道建设发展迅速，产业结构升级趋势明显，更大、更高技术、更新颖、更好用的产品比重明显提升，以此为导向的消费升级趋势显著，高端化、智能化为市场注入了新的活力。

十年前，对于家电产品，消费者的评判标准是“耐用、外观好看、性价比高、品牌大”，然而随着互联网+概念和移动互联跨界融合概念的兴起，家电行业不可避免的卷入到“智能旋涡”中。基于数字化、三网融合、物联网、大数据、云计算等应用技术的迅猛发展，传统家电企业急于转型触网，互联网公司则希望落地智能硬件抢占控制入口，两者的需求一拍即合，家电企业和互联网企业的合作将会形成优势互补，家电巨头纷纷联手互联网企业欲布局智能家居领域，进军智能家居市场。

中国家用电器协会秘书长徐东生表示："目前，我国的智能家电尚处于萌芽阶段，未来还有很长的路要走，自2014年智能家电行业爆发以来，家电企业和消费者对智能家电产品的关注度逐渐增加，随着物联网和移动互联网的快速发展，未来智能家电市场也将迅速发展。"

根据奥维云网（AVC）预测显示："2015年到2020年,智能洗衣机、空调和冰箱将呈现爆发式增长,市场渗透率分别从13%增至45%、8%增至55%、3%增至20%，到2020年，我国智能家电的整体产值会突破万亿元。"

更加可喜的是，中国家电企业在智能化道路上已经意识到了产业链的力量，尽量避免“单打独斗”，在家电博览会上，我们看到越来越多的包括压缩机、电机、涂料、制冷剂、发泡材料等众多家电产业链上游核心配件企业参展。据家电协会提供的信息显示，专业观众之中，包括整机企业的研发团队、制造团队、采购团队以及零配件企业观众在内的专业观众比例超过60%。而日本制造业之所以长期在竞争中保持优势地位，其主要原因之一就是在产业链端有着极强的实力。

伴随着上游制造业的不断探索，中国家电业下游渠道也在进行着新尝试。北京大学新闻与传播学院教授、博士生导师胡泳认为，中国6亿在线消费者构成了一个“黑洞”，会对不同的产业产生吸附效应，会出现“一个一个产业的电商化”，具体到家电业来说，中国拥有6.32亿互联网用户，这催生了充满活力的科技行业、繁荣的社交网络和世界上最大的电子零售市场，但到目前为止，大部分活动仍都发生在消费端，各个重要行业都没有跨越向线上转型的早期阶段，事实上，大约一半的中国中小企业才开始利用互联网进行采购、销售和营销等活动，这意味着家电渠道最激烈的变化还没有到来。

在企业“电商化”的同时，真正的电商企业却将目光投向了巨大的农村市场。奥维云网(AVC)总裁喻亮星说：“2015年开年，中国家电市场所面临的市场环境并未得到明显的改观，房地产市场依旧冷清，整体市场需求动力不足，消费者对节点促销的敏感度大幅下降”。正式基于此，京东、阿里等电商将目光瞄准了尚未充分开发但消费潜力巨大的农村市场，突出表现就是去年风风火火的“下乡刷墙”模式。

京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵接受专访时表示，2015年渠道下沉将是京东最重要的战略之一。将渠道延展至线下，主要采取的手段是“京东帮”，闫小兵介绍，“京东帮”模式2015年开始落地，短短三个月，已经发展了210家合作试点，目前报名踊跃，某些农村市场的营业额甚至超过了某些城市大区。“它定位于农村、县乡等四~六级家电市场，主要经营京东的大家电业务。针对大家电产品在物流、安装和维修上的独特需求，依托厂家授权的安装网络及社会化维修站资源的本地化优势，为消费者提供配送、安装、维修、保养、置换等全套家电一站式服务解决方案。闫小兵说。