一季度家电市场整体表现，不能以“惨”来形容。如果从与去年同比的角度来，没有出现大的下滑。如果是按照今年家电厂家设定的目标，却又是基本上没有完成这一目标。
综合来自家电经销商，以及家电企业的反馈消息来看：一季度家电市场走势出现两极分化非常严重，涨跌不均匀。有厂家和商家叫苦不断，对于后市发展极度不高好，还有厂家和商家则信心仍存，准备在接下来的二三季度大干一场。
1：厨电有惊喜，冰洗成老大难！
从产品品类的角度看，空调、彩电等品类相对稳定，大部分区域和市场仍然保持着与去年同期持平的情况，没有出现深度下跌。
由于今年空调和彩电企业下达的销售目标和任务，均是按照去年同期增长10%甚至更高的速度制定的，这也就造成了一个现象：彩电和空调经销商在今年一季度的销售任务，普遍没有完成。
所以才会出现不少家电经销商“叫惨”情况。实际上，与去年同期终端出货量相比的话，来自经销商反馈的信息是，并没有出现大幅度下滑的，大部分品牌是持平，少数企业下滑。
烟灶消等厨电产品表现比较强势，在市场上的表现超出不少厂商的预期。这也就意味着，整个厨电市场未来一段时间，将会获得更多大企业的参与、推动和引爆。比如说，今年以来，包括海尔、美的，甚至是海信，都是加大对厨电市场的开发力度，而方太、华帝等品牌也丝毫不退让。
去年就表现不好的老大难品类“冰箱和洗衣机”，今年市场仍然是老样子，还是出现了下跌的情况。可以说，未来两三年内冰洗市场将会维持这种状态继续发展下去。
那么对于家电企业和经销商来说，想在这种状态下获得稳定发展，只有“弃低端发展中高端”，特别是高端产品的利润率来弥补低端产品市场下跌。
2：线上线下对接后，创造消费新需求？
从销售渠道的角度看，线上市场仍然保持着较为强劲的增长，但是这种增长对于家电企业来说，是以线下市场的下滑和萎缩为代价的。并没有因为线上渠道的便捷、新奇刺激并带来的新增市场需求。
这也是当前摆在电商渠道商面前的最大问题。就是如何通过新增渠道和需求的变化，刺激新的消费需求和增长空间。显然，不能只是停留在“此消彼涨”的阶段。
从线下渠道来看，从全国性和地方性的连锁门店，以及传统的经销商专营店三个体系，整体面上均出现一定程度的收缩和下滑。但这其中会存在“大中型企业抢夺小企业市场份额”，从而保持市场总量下滑背景下，但部分大中型企业出货量还持平或者微跌的情况。
但很多小企业的市场销售，基本上在今年一季度出现了阶段性的停滞。如果这种情况还将在二三季度延续的话，那么就会出现去年底家电圈预测的“小企业洗牌出局”现象。
其实无论是线上，还是线下，上涨还是下滑，当前对于家电企业来说，重点应该考虑如何借助线上线下渠道的打通和对接，真正产生渠道内生性增长力，让线上渠道推着线下渠道，共同发挥刺激和带动消费需求的作用。
3：一季度大投入，接下来能否持续？
在今年一季度家电市场总体表现还没有“特别惨”，或者“糟糕”的背后，则是整个家电企业和经销商持续不断的“提前投入、投前启动和提前引爆”结果，投入了大量的人力、物力和资源。
从资源和费用投入情况来看，今年一季度与去年同期相比，家电厂商的整体投入至少增长30%以上。部分企业可能会更大。这也占了到全年费用投入了近四成以上。
不过，这种大手笔投入只是让部分家电企业和经销商获得了增长。还有大部分家电企业和经销商表现非常糟糕。主要是厂家没有推出好的产品，商家更没有找到好的经营品牌。
这将是未来一段时间摆在不少家电厂商目前最大的挑战：在既缺乏品牌知名度和影响力的背景下，又没有足够的好产品引爆市场需求，还没有强大的促销资源和费用支持，只能是被经销商和消费者所抛弃。
虽然与去年同期相比没有大的下滑，但今年一季度的家电市场表现，仍然与不少家电企业制定的年度增长目标，存在较大差异。很多家电企业的高增长期待应该说“落空”了。
那么面对接下来的二三季度市场，家电企业还能不能保持着一季度的促销资源和费用投入力度，以及厂商相关经营管理团队能不能实现一季度的激情和热情?这是最大的疑问，也直接决定着市场的走势。
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