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家电行业如何在新的经济常态下生存
2015-06-17 | 阅:  转:  |  分享 
  
随着中国经济由以往的高速增长进入中高速增长的“新常态”,与整体经济发展同步,中国家电行业的发展也难以独善其身,进入增速放缓期。家电市场去年和今年一季度的成绩单显示:增速明显放缓,价格战、口水战增多,部分企业遭遇严峻挑战。当然,家电业的“新常态”与一般意义上的“新常态”还是有所不同,主要是指家电行业需求开始疲软,销售出现下滑,盈利状况堪忧。家电业作为改革开放以来以充分竞争著称的行业,从不乏生机和活力。因此,在遭遇增长动力不足暂时困难之时,更要看清大势,增强信心,努力转向创新驱动,寻找新的经济增长点。从这个意义上来说,“新常态”倒是家电企业的一个机会。

在新常态下,中国家电行业开始了新一轮的洗牌和整合,优胜劣汰,是必然趋势。在缺乏增量的时代下,促进消费升级已经成为最大的突破点。目前,智慧家庭正面临从“落地”到“普及”的关键节点。相比以往,“高、大、上”将继续成为家电市场的消费趋势,以此为导向的消费升级趋势显著,高端化、智能化为市场注入了新的活力。彩电从普通LED产品占主导向大尺寸、超高清(UHD)以及OLED、激光电视、量子点电视等新兴显示技术产品为主过度;空调逐步扩大变频产品的消费比重;冰箱从2门、3门向多门、对开门等风冷式过度;洗衣机从过去的旋转式向滚桶式发展。这一切,都显示出家电企业正在积极适应“新常态”。

从渠道结构看,新常态意味着新兴渠道比重加大。家电业传统的渠道是以线下大连锁卖场和专卖店为主流,辅之以百货、超市等,在新常态背景下,以互联网PC和移动终端为代表的线上销售模式逐渐崛起,今后家电业的渠道将更加多样化和复杂化。面对互联网经济的冲击,家电企业在加快线上渠道建设、推出电商定制产品等举措顺势而为的同时,更从战略高度估量这场深刻变革,学习借鉴互联网+思维,积极与互联网企业竞合,着力进行企业自身组织体系、运营模式的重构,进而拓展新空间。目前,智能家电产品多数还处于基本互联的导入阶段,随着行业标准的建立和完善,智能家电相关配套技术得以成熟,电商平台产品、信息丰富度也将逐步提升。在三网融合及物联网技术应用的推动下,线上市场成为行业最大的增长点。同时,随着城乡差距逐步缩小,农村家电市场的消费需求、市场环境、渠道格局正在经历重大变革,人口城镇化仍然是家电行业面临的最大机遇,于是,三四级市场成了“香馍馍”,家电销售的新方向将向农村市场延伸,各家电厂商正在加紧布局,完善销售渠道,力图抢得先机。

此外,与“大”家电市场相对饱和,增长空间有限相比,小家电则前景看好,市场潜力巨大,因而更具活力。小家电在发达国家是家庭必备品,而在我国的普及度仍明显偏低,品种也只相当于发达国家市场品种数量的五分之一。由于小家电产品能够大大简化家务劳动、提高劳动效率和趣味性、改善厨房与居室的清洁性,正日益受到消费者的青睐。包括厨卫、清洁通风类、健康型、美容保健类等在内的小家电市场在不断升温,环境电器等新兴品类发展势头尤其喜人。目前大多数小家电产品处于市场的导入期,这将成为家电行业新的增长点和爆发点。

从家电产业发展的历史看,家电本是一个永远的朝阳行业。家电业是现代科学基础上的产物,电的发明是其诞生和生存的基础。随着新材料涌现、技术的进步,产品是不断地去更新换代,因此家电业始终是处于一个新产品替代老产品的过程。另一方面,从品类宽度来看,家电业的阵营不断扩大,热点也在不断地初现和转移。家电业初现时期,品类屈指可数,也就是电灯、电话、风扇、收音机之类。经过几十年的发展,在白电、黑电普及之后,又引出小家电、厨电的活跃,稍后,净水器、空气净化器等产品又接踵而来。可以说,家用电器永远不缺乏亮点,也将永远是一个朝阳产业。因此,在困难时候,要看到光明,要提高我们的勇气.家电产业的新常态将是一个历史时期,既不可能在一两天内完成,也不会在几年内消失.家电企业只有通过积极变革适应新常态,顺势而为,必然能大有作为。

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(本文系萧晓黎明首藏)