随着智能手机的普及，App（application）手机终端应用程序，这块新兴市场被各大软件开发商重视，甚至一些巨头公司围绕其展开的一些竞争
也是屡见不鲜。围绕其也形成了一条成熟的资金链，其中主要有手机开发商，软件开发商，软件商店运营者，以及网络运营商，还有智能手机用户，
当然其中还有一个重要角色广告联盟（对软件进行二次加工-植入广告）。对于一般的手机开发商，自己没有能力自行开发软件，就让用户自行自由
下载软件，这就产生了一个新的资金链：软件开发商针对用户需求开发软件，广告联盟应广告商的要求在软件中植入广告，收取广告费用，同时分成
给软件开发商。因为在中国，用户习惯了免费使用下载软件的习惯，要想使这条资金链运行那个起来也就只有靠收取广告费用了。而从中也产生了一
些乱象，手机自带一些乱七八糟的预装软件，手机由于广告，不小心点了之后便产生各种业务费，流量费，手机软件偷跑流量，手机软件获取用户各
种隐私，。种种现象背后就是一些黑幕了，我们仔细一想就明白了，谁知道这其中手机开发商和网络运营商（电信，移动，联通）其中有没有勾结，
如一些所谓的合约机，谁知道是不是打着促销共赢的幌子干一些见不得人的事呢，或者是广告商与广告联盟之间有一些见不得人的勾当（有没有偷偷
获取用户隐私），还有广告联盟与网络运营商之间有没有一些黑幕，利益瓜分。所以现在一些有名的实力强大的手机开发商，如小米，三星，苹果，
等自行开发软件下载应用，避免了一些乱象。手机APP现在的发展可谓是如火如荼，市场份额也越来越大，商家对APP的投入也越来越多，人们
对APP的依赖也是越来越中。在这个市场发展的氛围下，今后APP该如何发展这个是众多企业家目前关注的重点。随着移动设备的快速崛起，随
之伴随而来的是APP呈现爆发式增长。在智能终端的冲击下，原有的WAB软件已经跟不上时代的步伐，因此新的一轮技术变革下，APP手机客
户端，成了人们的新宠儿APP正对游戏、艺术品、零售、新闻媒介、旅游等行业产生深刻变革。而APP手机客户端软件，对于企业来说将会带来
更大更强的潜能作用，企业在手机客户端里不仅可以发布该企业的产品、资讯活动和企业动态等信息，同时通过消息、评论、分享等消费者与商家的
互动功能，加强商户与消费者的联系，拉近企业与个人用户的距离，从而使企业在宣传企业形象、灵活开展品牌活动、扩大企业品牌影响。例如一些
餐饮行业的APP除了发布产品信息等一系列基础功能之外，APP中加入的定位功能也将是产品的一大特色。可以很方便的搜索附近的商家店铺，
进行预约，订餐等功能。另外很多的企业，餐饮，旅游等APP里面都加入了时下最流行的app推广方式，信息名址推送、二维码扫描、上传到a
pp应用商店等。让app应用本身就具有强大推广功能。APP现在真的可以说是企业的对外形象展示，打造成功了，企业竞争能力提升了一大段
，可以让自己在市场中占有有利地位。在今后互联网市场，APP将成为主流市场，企业与行业发展的信息的互通与共享，将会让APP走向高端化
，不容易被淘汰。在智能手机普及的时代，我们真正应该追求什么？一些巨头公司看得很清楚，真正追求的是---人。我们都说人脉是金牌，能力
什么的都次之，一言以概之：得人者，得天下。真正要竞争的不是眼前的广告费，流量费，业务费，隐私，而是用户的心。有些软件开发商到现在还
没看明白。就拿最近的马云和马化腾的竞争来说，马云为了维护支付宝用户的忠诚度推出了一款打车软件-快的打车，马化腾（个人对马化腾这个喜
欢模仿跟风的人，有点反感）针对自己的微信支付也推出———滴滴打车软件。之间还展开了各种竞争，包括用户免费打车，司机费用补贴等.一些
人以为他们傻，开发软件还自掏腰包。看得透的人，都知道他们在争什么。他们争的就是用户群，最终目的都是想要维护自己的支付宝和微支付，从
而维护他们的淘宝，和QQ购物等各自的网上商业链。说的明白一点就是想让用户通过使用自己的打车软件，养成自己的支付方式的习惯，提高顾客
忠诚度。这是一个鲜明的例子。有了人脉的基础，一切都好办了。就想马化腾为什么能这么强大，这都是归功于他当初的一款软件QQ，现在QQ中
国用户达到了9亿，几乎4个人中3个人就有QQ。这个庞大的用户群成就了马化腾的其他业务的扩展，微信的推出到微支付的推出，QQ购物，网
络游戏的代理等，这使得他在中国无往而不利。就算是模仿别人的想法，人家有的是钱，有的是用户，不怕不红。曾经一些开发商对手机乱象的解释
说：“是因为中国用户习惯免费使用软件，除了广告的植入，我们做不下去。”我想说：物竞天择，适者生存。你没有能力把握用户的心，没有雄心
可以获取长远利益。如何获取用户的心，如何让用户肯为你掏腰包，能让你在乱象中坚持下去，事在人为。不过我看APP今后的走向对于小开发商
不容乐观，自由市场最终将会成为巨头公司亲民的领金地。回顾过去30年全球IT行业的发展，大部分趋势性产品都是从企业级应用扩展至消费领
域，如PC、互联网等等。然而，与之前迥异的是，移动APP首先在消费者领域取得了迅猛发展，而在企业级应用领域的进展则稍显迟缓。作为信
息化能力最强的单元，企业能否拒绝APP？答案是否定的，企业级APP已成为企业移动信息化必须重视的事情。首先，中高端商务人士的移动商
务应用需求，将促进企业级APP的发展。随着移动设备的普及，智能手机和平板电脑几乎已成商务人士的标配。据研究机构数据显示，智能手机和
平板电脑的拥有人群主要是中高端收入人群，这个群体对移动设备的需求远远超出了通讯工具、上网本的范畴，而对移动商务应用提出了更多的需求
，如对销售报表的实时浏览查询、对公司财务状况的实时追踪、对合作伙伴的动态管理等等，所有这些都要通过企业级APP来实现。当越来越多的
商务人士都通过移动设备来处理商务的时候，企业级APP将逐步成为主流。国内研究机构海比研究针对企业级移动应用的调查结果显示：93%的
企业希望用移动应用来实现领导的移动办公，实现随时随地的公司管理；86%的企业认为，最需要移动商务应用的人员是领导，是管理层。其次，
传统的企业管理软件和互联网互相融合渗透，导致传统企业管理软件的社交化、在线化，以及传统互联网向企业管理业务流程渗透，将推动企业级A
PP的深度发展。再次，大量85后、90后“APP原住民”持续涌入职场，为企业级APP提供了长期可持续的发展动力。对于企业来说，与其
纠结于是否上APP的问题，还不如沉下心来，认真思考如何利用企业级APP改造传统的管理和业务流程，就像企业这么多年来在信息化领域所做的一样。最后，我们说APP是一块唐僧肉，不过，不是通过它可以骗取多少钱，诈骗多少钱。真正体现它价值的是，它是一条阳光大道，一条可以和广大用户心贴心交流的捷径。 |
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