从东方卫视《中国之星》看中国电视品牌竞争现状在中国的电视品牌竞争中，品牌栏目作为电视品牌中最重要和核心的品牌线能够迅速带动整个频道的整体品
牌现象。如湖南卫视的《我是歌手》系列，江苏卫视的《非诚勿扰》，以及最近火爆荧屏的东方卫视《中国之星》，这些品牌栏目支撑起的收视狂潮
和广告冠名收入，作为独立的栏目品牌，已经具备了很强的品牌效应。打造核心的拳头栏目是目前中国卫视致胜的关键一环，也是最容易创造高收
入和高影响力，使电视频道升温最迅速的绝佳途径。但是，在中国版权意识的薄弱，抄袭，模仿，山寨等形象使得电视的竞争陷入了同质化，一种相
亲节目的类型复制出了一堆类似的节目，平民选修扎堆上演，使得电视节目的竞争出现了混乱无序的疲态。当然，也有一些制作精良的电视节目吹
来了清新之风。如湖南卫视的《我是歌手》以及东方卫视的《中国之星》。插个题外话，这两个栏目都有异曲同工之妙，也不得不说作为都是二者的
冠名商立白皂液，其商业目光是准确而独到的。凭借湖南卫视的“我是歌手”第一季，立白洗衣液走进了观众的视线，再凭借歌手第二季站稳脚跟后
，借势我是歌手第三季推出洗衣新品类立白皂液，如今再冠名被誉为“东方格莱美”的《中国之星》进行品牌的升级推广营销。由此来看，优秀的频
道播放平台再加上精良的节目品牌，才能够吸引诸如立白集团这样的大牌广告商投来目光。不管是东方卫视，还是其他卫视频道，不管是《我是歌
手》还是《中国之星》栏目，不管是立白集团，还是其他冠名企业，都应为打造“以竞争为主轴、以品牌为统帅，以创新为动力”的品牌运营策略。 |
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