2015年智能鞋行业研究分析报告
目录
第一部分2015年智能鞋领域大事记 2
一、中国鞋业现状 4
二、制鞋基地及代表发展状况 5
三、中国智能鞋发展概况 6
第三部分智能鞋行业分析 7
一、智能鞋产品分析 7
二、智能鞋产业链分析 10
三、智能鞋用户分析 11
第四部分智能鞋行业代表 15
第五部分未来智能鞋行业发展趋势预测 16
随着智能可穿戴技术的进一步发展，可穿戴设备已经从眼镜、手表这种装饰性的简易智能穿戴向鞋子、衣服等难度更高的必需品发展。从2012年前后阿迪达斯、耐克把智能鞋的概念带进国内市场后，智能鞋就逐渐成为国内企业追逐的新方向。智能鞋市场也在慢慢形成，尤其在进入2015年后，智能鞋迎来了快速的发展，智能产商数量与智能鞋出货量都有较大的增长。在制鞋业及智能可穿戴领域中，智能鞋都成了一股不可忽视的力量。
本研究分析报告将根据智能鞋市场相关数据与调查，针对2015年中国智能鞋市场进行分析，解读市场发展趋势智能鞋领域大事记
2015年1月百度联合361°共同推出了可跟踪定位并进行健康分析的361°智能童智能童在
莆田鞋业发力中国智造
莆田鞋业协会会长单位户外智跑鞋、智能运动鞋、智能孕妇鞋三款智能鞋。这三款智能鞋随后在众筹平台上发布，一举筹集到了近百万的资金，成为了本年度智能鞋领域的最大亮点之一。
淘宝智能鞋众筹专场上线
淘宝众筹上线了智能鞋专场，
小米李宁合推智能跑鞋
腾讯布局智能鞋儿童防丢平台2015年双驰企业着手研发儿童防丢鞋、打造中国的安珀警报系统召开合作伙伴大会称将打造线上的儿童防丢平台，旗下的QQ超级公众号平台来发动全城助力寻找走失儿童行动2015年，第二部分中国鞋业概况
中国鞋业现状
中小厂家倒闭
2015年开始，中小鞋企的处境更加困难，除了人工成本上涨带来资金上的压力外，还有国内环境调控的政策不断收紧，环保方面的压力也在不断加大。根据珠三角的统计数据显示，
图片国内鞋业基地分布
有超过40家鞋企纳税超过1000万，在数量上比去年增加了10余家，纳税金额比2014年增加了3亿多。在如今经济下行大环境下，制造业普遍不景气的情况下，莆田鞋企的表现让大家眼前一亮。其中，莆田鞋业协会会长陈文彪先生旗下单位，纳税金额连续三年大幅增长，成为莆田本土鞋企中纳税最高的企业，其名下企业总纳税金额超过一个亿。公司业绩超出预期并达到历史最高水平。在安踏公司的业绩报告中，安踏公司收入同比增长24%至51.1亿元，毛利率同比增长46.6%至23.8亿元，此外，经营溢利同比增长28.5%至12.6亿元。同时，安踏还公布了2016年第一季度订货会数据，实现连续九个季度订货金额增长南都报、鞋博士、大粤网联合发起的第5次东莞企业生存报告调查显示：受访的150家企业中，超过6成企业表示，2014年的接单量同比下降，近27%的企业接单量下滑超过3成，而订单利润下滑的企业占比达到69.34%。在这一轮剧烈调整中，32%的企业亏损经营，难以维持。东莞9成鞋企担心会有更多关停，整个行业悲观情绪弥漫。总体而言，传统的制鞋业已经呈现饱和状态，鞋企目前正在探索新的增长点，“转型升级”已成为行业发展的关键词。随着“智能制造”概念的深入，智能鞋有望成为鞋业下一个突破口。
智能鞋在国内最早由耐克、阿迪达斯于推出，最初主要应用在运动鞋上，但市场反应并不好。
……几家知名鞋企都开始投入精力到智能鞋领域中。，互联网产商成为了智能鞋领域的主导者，这些互联网产商以智能童鞋为切入点，让国内市场上首次出现了国产智能鞋。智能鞋市场百花齐放，传统鞋企、互联网企业都在发力，市场上出现了数十个智能鞋品牌。其中，传统鞋企如双驰企业，凭借智能鞋孵化平台，与创业团队合作，连续推出多款智能鞋。而李宁、等合作，共同开始出现疲态总体而言，智能鞋还处于初步开发阶段，无论是互联网企业还是鞋企，都是在小范围试水智能鞋，但可以看到智能鞋已经形成一个产业，并在不断扩大中。鞋企积极参与互联网的跨领域互动成为一个很好的开端，制鞋业普遍对智能穿戴技术在鞋子上的应用抱乐观的态度，认为这将成为制造业转型升级的关键点之一。第三部分智能鞋行业分析
智能鞋产品分析
智能鞋分类。在儿童智能定位鞋能够监测定位儿童位置，可防止儿童意外走失，保障儿童安全。近两年陆续有百度、腾讯、李宁、除此之外，市场还有针对老人、孕妇的产品，但也没有脱离计步鞋与定位鞋的范畴，给老人的产品主要采用定位功能产品，给孕妇设计的鞋子则考虑运动健康的场景，主要应用有健康管理功能的计步鞋。
智能鞋品牌 主打产品 功能 类型 北京爱丽丝幻橙科技有限公司 步丢智能定位童鞋 定位 童鞋 云朵网络有限公司 云朵智能定位童鞋 定位 童鞋 361°集团 361°智能童鞋 定位 童鞋 李宁公司 李宁烈骏智能跑鞋 计步 运动鞋 李宁赤兔智能跑鞋 双驰公司 双驰智能鞋 计步 运动鞋 注：目前市场在售品牌智能鞋及产品
相比去年，今年智能鞋产商数量有所增加，数据显示，从2014年到2015年，有超过10个智能鞋品牌市场销售数据
官方旗舰店、众筹是主要销售渠道
显示，
众筹是近几年兴起的大众筹资方式，主要是通过互联网展示自身的产品，争取公众的关注和支持，以“团购+预购”的形式，向公众筹集项目资金。这种筹款方式不仅可以让企业筹集到项目所需的资金，而且还能减轻营销压力，让产品得以迅速走红，最关键的还能为产品奠定用户基础，提前让市场检验产品的可行性。
正因为此，不少企业选择在众筹平台上发布自己的产品。在2015年淘宝众筹的智能鞋专场中，有十款智能鞋产品参与众筹，最后有6款产品众筹成功。而在这之中业协会会长单位凭借智能鞋产业链分析
芯片及零件生产商
1、
包括：芯片、传感器、电池、感应器、无线模块等。
2、芯片
根据品类的不同，芯片及其他零件生产商也不同，主流的供应厂商有有intel、高通、MTK等品牌。随着产业链的逐渐成熟，基于可穿戴芯片的一体化平台解决方案也陆续出现。目前高通和MTK的芯片方案比较常见。
3、传感器
传感器是智能鞋设备感知外部环境的窗口，也是产品功能差异化的重要硬件，传感器的敏锐程度3类，包括交互感知类、生理参数检测类及环境感知类。因微型化、低成本、高精度等优势，目前的智能鞋基本上都采用了MEMS传感器。
4、电池
智能鞋的电池分为两类。一类是纽扣电池，成本低廉，使用方便，一般应用在蓝牙和低功耗的传感器元件上。另一类是可充电锂电池，可以进行反复充电，成本较高，且要定期充电，一般应用在较高功耗的GPS定位智能鞋中。
鞋子
鞋子作为智能鞋的核心组成部分，同时还是智能元件的载体。
智能鞋功能的可视化离不开移动应用，移动开发者是智能鞋产品研发中重要的一环。
工业设计
智能鞋内部需放置智能元件，这就涉及到工业设计。如何在不影响鞋子的美观与舒适度的情况下，让内置的智能元件处于最佳工作状态，中国工业设计红星奖或许给出了答案，
地域分布
在智能鞋的用户群体的分布上，主要分布地区在广东、福建、江苏等省份。城市用户来看，广州、深圳、泉州占据了排名的前三，沿海等较为发达的地区更愿意尝试使用智能鞋产品。
以上数据来源于淘宝指数
用户属性7成，女性用户为3成。早期的智能鞋尝鲜者更多的是男性为主，且本科学历占到了85%以上。在智能鞋的开发中，初期可以着重于针对男性高学历用户人群。
以上数据来源于腾讯ISUX《2015年智能可穿戴市场白皮书》
以上数据来源于淘宝指数
年龄构成
从智能鞋用户的年龄来看：18～24岁占21.4%、25～29岁占28%、30～34岁占18.8%、35~39岁占10.7%、40~49岁占14.5%，50岁以上占3.1%，可以看出18~35岁年龄的用户群体占据了产品的70%，产品人群趋向于年轻化。
以上数据来源于淘宝指数
消费习惯
在淘宝指数中，对智能鞋感兴趣的消费者与数码产品、户外产品及运动产品的消费者有很高的重合度，这类消费者追求产品品质，经济基础较好，对价格敏感度相对较低。
第四部分智能鞋行业代表、Google……国内外各种知名不知名的企业都在尝试做智能鞋，希望能在这个最贴合人体的产品中发现另一片商机。生产模式和运作方式的不同这类企业大多是较为成熟的鞋企，有完整的产销体系且在行业内属于领先地位。代表企业有来自中国鞋都莆田、当地鞋业协会会长单位的双驰企业，它利用自身资源优势打造智能鞋孵化平台，开放供应链资源吸引创业团队。现已经研发出多款自主品牌的定位智能鞋、户外智跑鞋，目前已售出数万双智能鞋。有分析多年积淀的第五部分未来智能鞋行业发展趋势预测智能鞋规模将进一步扩大智能鞋的市场规模在增长迅速，而大环境仍有利于智能鞋发展。在政策层面，国家发布的互联网+、《中国制造在资本层面，投资者普遍看好智能鞋领域，有多个智能鞋产商在今年获得融资。在媒体层面，智能穿戴产品是媒体追逐的最大热点之一。因此，预计016年智能鞋规模将进一步扩大。鞋服的智能化并不是有核心硬件技术就可以实现，在生产和销售上还有许多决定成败的关键点，而与传统鞋企合作可有效控制风险。功能将更加丰富
除了计步、定位功能外，智能鞋还具备一定的游戏功能。根据双驰智能鞋孵化平台在体博会、Chinajoy等展会上推出来的智能鞋概念产品来看，智能鞋目前已经可以一定程度上扮演游戏操控设备的角色，通过与手机、平板、电脑连接，动动脚就可以玩游戏。除此之外，智能鞋还能与目前炙手可热的智能鞋将拓展物联网入口015年的智能鞋行业仍处于探索期，产业环境、消费者习惯在逐步形成中，产业链逐步成熟，智能鞋将朝着更完善的方向发展。
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