广告主（品牌）名称：百事公司
案例策划、制作单位名称：上海基美文化传媒股份有限公司
案例实施时间：2013年12月–2014年2月
百事“节奏大师”互动营销案例
饮料类（含酒水）
传播运动策划实施背景： 洋溢社会大爱的温暖人情亲情、友情爱情，是百事2014年度贺岁微电影《把乐带回家2014》带给所有人的快乐与感动。这部由明星联手演绎的微电影目前正在各大网站热播，赚足一片叫好声当前已进入了社交2.0的时代，广告主更多地强调用户主动地分享、并进行互动，从而进一步提升广告效果。LED给人的感受是传播途径单一，无法与用户真正形成有机互动，《节奏大师》游戏的推出正是结合时下手游的火爆，以及弥补LED互动性次点燃热情
创意核心：
手游是当下较为流行的产品，《节奏大师》更是一款老少皆宜的游戏。百事将《把乐带回家2014》微电影主题曲——《快乐送》植入节奏大师，把手游推上基美LED大屏幕。同时百事集团将旗下百事可乐、乐事、美年达、纯果乐品牌元素植入游戏中，边玩边乐 地铁以方便快捷、准点到达、安全舒适的特性成为居民出行的首选交通工具。尤其受到白领商务人群的青睐特点是年轻、高学历、高职位、高收入 基美传媒将尖端技术红外感应Airscan装置，巧妙地应用于百事产品的广告创意中。该装置具有高灵敏度和稳定性，在不影响LED显示屏整体外观，抗光干扰、任意物体触摸的情况下，即时捕捉互动人群的动作
通过双屏互动，强调双向传播的意义，带给用户更好的体验感受，从而尝试新的传播营销方式
通过游戏《节奏大师》的露出，带动百事新年促销季的市场及销量
传播策略及实施：
由基美传媒策划并实施的百事“节奏大师”互动营销案例，是以“把乐带回家”为主题的360度线上线下整合营销传播。
地铁LED媒体投放
第一阶段：
从2013年12月26日至12月31日，进行TVC预热，2分钟广告时长、为期1周
第二阶段：
从2014年1月13日至1月27日，开启网络化宣传，4分45秒广告时长、为期2周；另外，从1月13日至2月2日，每天22:00之后独创晚间包场，为期3周；
第三阶段：
从2014年1月13日起正式在上海地铁上线“节奏大师”互动游戏，持续至1月21日结束，覆盖四大商业圈地铁站——人民广场、徐家汇、静安寺、陕西南路。
第四阶段：
从2014年1月13日起进行了包括广告、公关、网络互动等全方位的立体传播。
视觉呈现：
LED屏体展现
互动广告体验
媒体报道
a、纸媒报道上海壹周
专业杂志《广告大观》
b、网络媒体报道新闻网站
名品导购网《基美传媒携手百事发布地铁互动游戏》
专业类网站
【我爱公关网】百事《快乐送》地铁大屏玩转"节奏大师"
视频类网站
优酷土豆《百事互动：“节奏大师”亮相上海地铁》http://v.youku.com/v_show/id_XNjY1NjM2NzQ0.html播放频次：15268次
效果证言
百事此次与基美传媒合作，通过在上海地铁环境内的LED屏体、网络媒体、纸质媒体、专业广告媒体的二次传播，活动的覆盖人数近1000万人次。其中，“节奏大师”互动活动共计8天，据不完全统计有近5000人次参与，在各大主流商圈的地铁站点吸引了近85万人的主动关注。
在结合社会化媒体、传统媒体、纸质媒体的全方位传播渠道，让广告效果在深度、高度、广度有了全方位的覆盖，使得百事品牌概念深入人心，真正做到“把乐带回家”。
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