广告主（品牌）名称：海尔卡萨帝
案例策划、制作单位名称：爱奇艺
案例实施时间：2013年7月12日—2013年8月29日
海尔卡萨帝“生活在创艺”
家电及家居用品类
传播运动策划实施背景
市场背景：在高端家电市场，海尔卡萨帝受到国外知名品牌和国内部分品牌的夹击，自身的品牌价值尚未充分挖掘，未得到目标人群的广泛认可，卡萨帝的创新技术和产品理念仍然需要进一步传递，增强卡萨帝的品牌向心力。
营销目标：联合打造国内首档家电行业网络梦想真人秀节目，传递卡萨帝品牌价值，形成情感共鸣。提高卡萨帝的知名度：塑造卡萨帝在消费者心目的品牌形象；使更多消费者了解和认同卡萨帝的品牌理念；提高卡萨帝的品牌美誉度：促进消费者的购买。
目标人群：25-35岁的高收入群体，一二级城市本科学历及以上，企业中高层管理者。关爱家人，的高端人士。
创意核心
通过《生活在创艺》这档国内首档家电行业网络梦想真人秀节目，以点带线再带面：
点：以个人创艺解决一个生活问题的事件以及舆论领袖对话题的解读
线：影响到目标受众对这类生活话题的探讨以及对创艺改变生活的认知，引起思考，产生讨论
面：以多平台推广和话题炒作，引发网民热议，制造事件热度，集中受众人群的关注，扩散信息。
营销传播运动目标
（1）联合打造国内首档家电行业网络梦想真人秀节目，传递卡萨帝品牌价值，与目标消费群体形成情感共鸣；
（2）提高卡萨帝的知名度：塑造卡萨帝在消费者心目的品牌形象；
（3）使更多消费者了解和认同卡萨帝的品牌理念，提高卡萨帝的品牌美誉度；
（4）促进消费者的购买。
传播策略及实施
客户线下活动报道
《娱乐大事记》
节目标题：卡萨帝创艺厨房中国行巡展精彩纷呈
出品团队：爱奇艺·娱乐中心
落地频道：娱乐频道
节目时长：1分10秒
上线时间：2013年5月30日
节目链接：http://yule.iqiyi.com/20130530/4e062392c626ffe8.html
定制节目第一集《工作篇》
感到上班无趣？也许只是缺少创艺，2013卡萨帝倡导全民参与创艺行动，用创艺改变生活，提高生活品质。
节目标题：48小时惊心改造办公室突现动感神器
节目序列：第1期
出品团队：爱奇艺·爱奇艺出品
落地频道：综艺频道
节目时长：13分50秒
上线时间：2013年7月12日
专题页链接：http://www.iqiyi.com/zongyi/shzcy.html
节目链接：http://www.iqiyi.com/zongyi/20130711/7e31d6c62dec8a6a.html
定制节目第二集《婚姻篇》
七年未到，爱情便已提前降温？想让自己在婚姻生活中“情”商暴增，来几招简单创艺吧。
节目标题：夏日雪景化解婚姻危机卧室奇巧变仙境
节目序列：第2期
出品团队：爱奇艺·爱奇艺出品
落地频道：综艺频道
节目时长：11分40秒
上线时间：2013年7月19日
专题页链接：http://www.iqiyi.com/zongyi/shzcy.html
节目链接：http://www.iqiyi.com/zongyi/20130718/e1b57b71646a3bc7.html
定制节目第三集《爱情篇》
想收获完美爱情，每个男人都要经历“求婚”考验，这份感动如何让她铭记一生，创艺求婚宝典给你支招。
节目标题：萌男闪舞深情告白“快乐男声“得真爱
节目序列：第3期
出品团队：爱奇艺·爱奇艺出品
落地频道：综艺频道
节目时长：14分50秒
上线时间：2013年7月26日
专题页链接：http://www.iqiyi.com/zongyi/shzcy.html
节目链接：http://www.iqiyi.com/v_19rrifwzh4.html
定制节目第四集《时尚篇》
颠覆经典，时尚High起来！平庸绕道，看各色Party带你玩转创艺！
节目标题：时尚美女放电高晓松客厅闪变夏威夷
节目序列：第4期
出品团队：爱奇艺·爱奇艺出品
落地频道：综艺频道
节目时长：14分
上线时间：2013年8月9日
专题页链接：http://www.iqiyi.com/zongyi/shzcy.html
节目链接：http://www.iqiyi.com/v_19rrifwj4x.html
定制节目第五集《青春篇》
当你不再为了生存而奋斗，也不再为了爱而痴狂，你是否开始怀念青春？跟电影开启灵感，向青春致敬。
节目标题：老男孩挑战迈克尔神舞创业海归重拾梦想
节目序列：第5期
出品团队：爱奇艺·爱奇艺出品
落地频道：综艺频道
节目时长：14分50秒
上线时间：2013年8月16日
专题页链接：http://www.iqiyi.com/zongyi/shzcy.html
节目链接：http://www.iqiyi.com/v_19rrifuyqd.html
定制节目第六集《宠爱篇》
时间不够用？小可怜总是在满脸泪痕地望着你吗？创艺宠爱宝典大献策，让您做回满分家长
节目标题：创艺团队魔法变身打造奇幻童话王国
节目序列：第6期
出品团队爱奇艺·爱奇艺出品
落地频道：综艺频道
节目时长：14分50秒
上线时间：2013年8月23日
专题页链接：http://www.iqiyi.com/zongyi/shzcy.html
节目链接：http://www.iqiyi.com/v_19rrifujin.html
第七集：活在创艺精彩集锦
出品团队：爱奇艺·爱奇艺出品
落地频道：综艺频道
植入时长：14分08秒
上线时间：2013年8月30日
召集令链接：http://www.iqiyi.com/v_19rrifugkl.html
效果说明
《工作篇》爱奇艺综艺频道和生活频道双发，总流量988，200次
《婚姻篇》爱奇艺综艺频道和生活频道双发，总流量1，128，871次
《爱情篇》爱奇艺综艺频道和生活频道双发，总流量2，021，554次
《时尚篇》爱奇艺综艺频道和生活频道双发，总流量1，488，001次
《青春篇》爱奇艺综艺频道和生活频道双发，总流量1，492，308次
《宠爱篇》爱奇艺综艺频道和生活频道双发，总流量1，596，850次
总流量高达872万次，单期平均流量超过145万次，单期最高流量超过200万次
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