广告主（品牌）名称：雅思兰黛
案例策划、制作单位名称：北京力美科技
案例实施时间：2013年12月18日—2013年12月21日
圣诞促销季，移动富媒体完美互动
美容产品与服务类?
传播运动策划实施背景
雅诗兰黛水凝润颜粉底液是转为柔嫩的亚洲肌肤研制，为了扩大产品影响力，借助2013年圣诞来临之际，启动了移动互联网推广。通过针对目标人群的大量曝光，吸引用户注册领取试用小样，提高用户对产品的关注及认知。
创意核心
（1）利用移动DSP平台进行人群定向
（2）利用HTML5技术优化广告投放素材
（3）利用MRAID广告技术进行完美互动
营销传播运动目标
目标：
通过在全国进行推广，完成2500个用户信息收集
挑战：
a、如何在“网络海洋”中更准确地找到高匹配度的目标人群(富有一定购买力职业白领女、追求美丽的时尚女性)?
b、如何提高目标人群的参与度，催动线上消费?
传播策略及实施
基于人群定向技术，运用人群属性标签快速找到高匹配度的目标女性人群；
利用HTML5技术优化用户体验并建议客户广告素材优化，提升投放效果；
投放过程中，多项广告优化策略同步实施：依据投放数据实时分析结果，持续采用人物标签、频次控制、智能竞价等优化措施，进一步提高广告效率。
实施过程：
利用HTML5技术优化广告投放素材
banner
（换素材前）
（换素材后）
banner点击申领
（换素材前）
（换素材后）
填写注册信息
MRAID展示页面效果截图
MRAID投放300以上优质女性媒体列表（部分展示）
根据数据实时优化
效果说明
目标量：2500个
完成量：3838个
完成率：153.4%
CTR：2.46%，高出移动广告行业均值4-5倍
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