广告主（品牌）名称：易迅网
案例策划、制作单位名称：上海申通德高地铁广告有限公司
案例实施时间：2013年11月1日–2013年12月28日
易迅就是快
商业服务及工业产品类
传播运动策划实施背景
数据显示，淘宝系(包含天猫、淘宝集市)在第三季度的成交量超过2500亿元，在中国网上零售体系中的占比达75.5%，但相比前几个季度持续下滑。京东商城的自营和POP平台交易额总计约225亿元，约占总体市场比重7%，相对于上季度略有上升；腾讯电商包含QQ商城、QQ网购和易迅网等，第三季度总交易额占总体市场的5%。
与体量大、势头猛相矛盾的是网购电商发展中的副作用。今年下半年以来，电商行业爆发了数轮价格战，迎合了网购消费者喜欢打折商品的喜好，但其中爆出配送延时等问题让消费者极为反感。单纯以价格为卖点的促销吸引力正在下降。因此，易迅网顺势而上，通过上海地铁媒体的平台，牢牢抓住配送快速的卖点，从众多电商中脱颖而出，形成了别具一格的卖座方式将品牌理念植入消费者心目中。
创意核心
不得不承认，有些事易迅是夸张了点。跷跷板弹过了，火箭发射过了，一笑而过后，要怎样才能让越来越理智的消费者们相信易迅真的有够快，这不是件轻松的事。既然“看”广告已经不再新鲜，那么“玩”广告你没试过吧？！
本次易迅双12创意互动广告的发布，采用了次世代人机交互体验最具代表性的方式——体感，让乘客亲自“玩”广告，真切体验易迅网无与伦比的速度。这种体感互动利用新一代以影像辨识为核心技术的Kinect摄像头，精确掌握玩家身形轮廓与肢体位置来判断玩家的姿势动作，并将这些动作对应到游戏中的角色或操作，从而轻松控制并完成游戏。这种全新的“体感”体验，无需借助任何手柄、遥杆，鼠标或者遥控器，简单易学，普通玩家也可以轻松掌握并享受游戏乐趣。此次为易迅网设计的送包裹游戏，由电脑自动生成一系列“包裹”递送路线，玩家通过摇摆双臂，在指定的时间范围内，尽可能多的把“包裹”送达目的地，达到一定积分的乘客还有机会获得易迅送出的小礼物！除了单人游戏，乘客还可以选择双人游戏进行比拼，体验前所未有的互动乐趣。
营销传播运动目标
众所周知，营销主要分为服务性及销售型的，本次易迅主要拓展销售型营销目标主要是为企业拓宽销售网络，借助交互性，，实时性和全球性为顾客提供为方便快捷的网上销售。销售营销的第一目标。
次世代的新型消费者，习惯了眼见为实的概念，也更愿意接收亲身体验的互动快感。地铁创意媒体的成功，就在于让乘客主动热情的参与广告，接收广告理念并实现消费。“玩”广告不但给乘客带来全新的互动乐趣，更让易迅网“易迅就是快！”的理念深入人心。
效果说明
易迅网通过别具一格的创意形式，利用地铁中乘客流动及空间的特点，很好的将品牌形象通过游戏的方式，深深印烙在乘客的心中，从现场的情形来看，许多过路乘客都被有趣的互动游戏深深吸引，驻足观看，游戏吸引了男女老少乘客争相体验，从客户的反馈来说，远远超出了预期的效果。
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