7天教你玩转微营销(第二天)
个性签名是陌生人了解我们的一个信息渠道。因此是必填的。个性签名有很多种方式，根据
微信号的特点，建议直接展示你的业务和需求。
第二天微信基本知识
这一篇可能会让你失望，入门级的著作少不了扫盲知识。我很清楚，老鸟看
完这一篇都会骂娘。
微信体系下有个人微信号、订阅号、服务号、企业号，共4个产品，这4
个产品又有各自不同的特点。已经熟悉的朋友可以直接跳过无需阅读。
个人微信号
首先第一个是个人微信号，个人微信号是每个人都有的，因为注册非常简便，
只要你拥有手机号码或者QQ账号，就可以注册微信。是传播最广，使用最为频
繁的一个产品。注册虽然简单，但个人微信号也会有一些需要我们注意的细节。
微信号
首先是微信号，微信号是别人需要加你的时候，在添加好友栏搜索时输入的
账号。首推使用手机号码作为微信号，这样作用有二。一来国人容易输入，二来
也能把你的联系方式告诉了对方。做营销本身自己得透明，我们自己的手机号码
在多少人的手机上存着，也一定程度上代表我们业务的拓展范围的大小。特别要
注意的是微信号一旦注册是不可以更改的。
头像
头像是我们和他人沟通的重要渠道，对外的形象就靠我们的头像了。头像不
建议用景色、动物或者LOGO，因为个人微信号要避免传达浓厚的商业信息，也
同时要表达我们的个人魅力，因此建议使用我们个人的形象照片，积极阳光的个
人照，尽量表现出自己的亲和力，可以传达这个账号是一个“正常人”，而不是一
个营销号。有真实头像的微信号也更加容易通过好友申请，以及周围打招呼的人
也会变多。
昵称
昵称就是我们对外交流时用的称呼，我们可能会看到很多人用了一些符号、
英文字母。可能这样做会显得有个性，但是不便于记忆，建议使用中文，最好是
自己的真实姓名或者另外给自己取一个第二姓名。比如我是用“零一”，可以说是
我的第二姓名了，基本同事都喊我这个名字，现在都听不到别人喊我的原名。这
个昵称确定了后，就不再修改。
个性签名
个性签名是陌生人了解我们的一个信息渠道。因此是必填的。个性签名有很
多种方式，根据微信号的特点，建议直接展示你的业务和需求。而且手机屏幕越
小出现的字数越多，苹果5可以显示10个字符左右，我用6寸的大屏可以显示
13个字符，后面的都会隐藏，显示“…”，所以重要内容可以优先在前面。
栗子：
我就很直接，表明自己的职业或者身份，也表明自己交流的心态。聪明的会
在线下的一些会场找到我。我的个性签名是“电商数据分析师，欢迎交流“，这种
签名可以带来相对精准的人群，大部分是数据从业者或者电商从业者，也有小部
分和这两样不搭嘎，他们就纯属好奇，想看看做电商的，而且还是做数据分析的
人会是怎么样子的，会在朋友圈里面发布些什么信息，可能我一不小心就可以从
他这里了解到这个行业的内部机密（用户大脑的YY过程）。
朋友圈封面
无论是现有的朋友圈好友，还是你可能即将添加的好友，他们都可能会浏览
你的朋友圈，你的朋友圈置顶的位置是一张图，这张图也有文章可做。如果你是
一位美女或者帅哥，专门需要用自己的形象吸引粉丝，那就建议使用自己的美照。
如果你的微信号是一个营销号，可以做一张（软）广告图作为封面，把你做的产
品放在图片上即可，当然，也可以自己（或者模特）拿着你的产品拍摄。
栗子：
下面这张以水果为主题的适合水果电商O(∩_∩)O~
微信钱包
开通微信钱包，使用理财通业务，增加账户安全系数（不被轻易封号）。随
便购买一个理财产品。让账号里面存有资产便好，这样微信的安全系数就会提高，
不会因为一下子加人多了，就被腾讯封号。因为涉及财产，属于民事纠纷，所以
不会轻易封号。
订阅号
个人和公司都可以申请订阅号。订阅号的优势是每天可以推送一次内容，劣
势也很明显，所有的订阅号都变成了二级入口，需要点击订阅号的会话才可以阅
读订阅号的消息，相对个人号和服务号的消息，打开率要低很多。
订阅号的注册比个人微信号复杂一些，首先需要一个可用的邮箱账号，通过
邮箱注册订阅号，而且需要准备好手持身份证的照片。也需要特别注意的是订阅
号的账号名称是不可修改的。审核时效是1-7天左右
注册流程：
第一步：填写邮箱和密码信息
第二步：到邮箱激活账户
第三步：选择账号类型为订阅号
第四步：填写登记信息
第五步：填写公众号信息
帐号名称
账号名称是一旦注册，就不可修改的，这个名称是对外的名称，其他人关注
订阅号看到的就是这个名称。
第六步：注册成功后，设置微信号
微信号
微信号推荐设置成纯英文、或者英文加数字，不能使用中文的，是用户查找
的时候使用的账号，所以这个微信号很重要，要便于用户搜索。像我的第一个订
阅号用了下划线“_”，很多人打不出来，也就无法加我。
订阅号的头像和个人号的头像类似，可以是个人的正面照，但也可以和我们
的业务相关的头像，因为订阅号和个人号的性质不同，人们加个人号更多是为了
交流和偷窥，而关注订阅号可能是因为你的个人魅力的吸引，也可能是因为需要
你提供的内容或业务（如提供健康咨询，电商资讯等）。
栗子
我自己的头像很多人说很搞笑，很像某个字（ri）。其实我自己设计的时候，
是用太极的原型演化过来的。取从无到有之意，契合零一。从零到一就是创造的
过程。头像确定后，我所有网络上账号的头像都统一使用这个，不会轻易改变。
当然大家也可以像罗振宇那样用自己的正面形象照。
菜单
需要通过微信认证后才可以使用，提高交互体验。
服务号
服务号必须是企业资质才可以申请，需要提供营业执照等材料，企业号的优
势是以独立会话的方式展示在微信，消息的打开率比较高，但缺点也很明显，一
个月只能发4次消息，对于我们做营销的角度来讲，每次都很值钱。其他的和订
阅号基本一致，只是注册的时候需要企业信息。
以下是服务号和订阅号的图文阅读打开率的对比，虽然和人群有关系，但基
本可以忽略两个号人群是差不多的。也和发布的图文质量有关，如果服务号发布
明显的广告，也可能会导致打开率偏低的情况。
服务号的图文阅读情况
订阅号的图文阅读情况
企业号
企业号是提供给企业内部管理，流程和员工交流的平台，不是对外的，因此
我们不会使用到企业号。
如果你看完骂娘了，那恭喜你，证明你早已不是小白。
如果你看完没有骂娘，同样恭喜你，证明你已经离开了小白的行列。
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