互联网时代的品牌营销怎么做？如果我说互联网时代的品牌营销与传统品牌营销并无二致，可能许多人并不赞同。当然，我指的是广义的品牌创建，并非狭义的
品牌创建策略。其实，整个营销环境的改变，尤其是近几年的互联网移动互联网带来的革命性改变，已经使得市场营销进入到营销革命4.0时代，
信息碎片化、商业民主主义情结、消费者主导的市场营销、品牌的消费体验、品牌的消费者创新等都快速发展，使得品牌的创建时间跨度上延伸到无
限的可能性，比如企业还只是创业者大脑里的一个想法时，品牌就开始被创建。1、信息碎片化散文叫形散而神聚，品牌遭遇信息时代，呈现的也是
“形碎而神聚”。信息碎片化，使消费者接收品牌信息的能力增强了，自然而然地，企业能够发布的品牌信息也呈现多样化碎片化，这不表示，品牌
便就此呈现出碎片化的“精神”状态，品牌的核心价值反而会因为碎片化的信息的多样化反复作用，更加突显出来。我们看到，互联网时代成功的品
牌营销，往往是“形碎而神聚”的品牌创建过程和营销传播过程，它的基本特征是：专注性、多样性、主题一致性、逻辑性、明确性等，但它的呈现
形式和数量却是惊人的，文字、图片、视频等无所不用，以微博为例，它会形成规范体系的有节奏地发布。因此，信息碎片化的品牌会博得目标消费
群的强烈忠诚，因此，品牌会建立起非常强大的品牌粘性，消费者甚至成为了品牌营销信息的制造者和发布者，品牌信息源变得更加广泛。2、商业
民主有人把商业民主称为消费者主权，品牌策划专家任立军认为，恐怕这还不是两个相同的概念，他认为，所谓商业民主，是指企业过去的所掌控的
运营权力部分或者全部与整个商业环境相关方进行共享，其共享的结果导致品牌创建过程中出现更多的对称平衡性，越来越多的利益相关方进入到品
牌创建过程当中，它们有的甚至能够掌控品牌创建的关键环节，比如消费者从被诉求对象转变为互动对象，比如营销模式的改变使渠道商成为品牌创
建的关键因素。3、消费者主权互联网时代，消费者拥有更多的品牌主权，真正实现了“人民当家作主”。随着80后90后00后新生代消费群的
迅速崛起，消费者主权将成为品牌创建过程中最重要的核心因素，没有之一。笔者所倡导的C2B模式，已经越来越受到推崇，品牌的所有权与运营
权实现部分分离，企业仍然是品牌的所有者，但品牌创建和运营过程中，消费者发挥了不可替代的主导作用，他们从创业者的想法中嗅到了品牌成长
的味道，于是，便被要求或者主动参与到品牌营销过程中来，并渐渐成为品牌营销的主导力量，一些消费者意见领袖甚至左右了品牌发展的方向和未
来。4、品牌消费体验互联网时代品牌能否取得成功，其核心要素就是品牌消费体验，这种体验随着消费者参与程度的加深更加丰富化。品牌策划专
家任立军认为，很多品牌消费体验不再通过传统的产品或服务来实现，也就是说，消费者也变得更加广义，消费者所能够体会或者感受到的消费体验
也更加丰富丰满。举例来说，禇橙能够给消费者带来的消费体验，已经不仅仅局限于禇橙完美的品质和营销服务，很多消费者并未真正成为禇橙的消
费者，他并没有吃到过禇橙，但却会绘声绘色地描述禇橙带来的完美消费体验，因为，品牌营销过程同时也能够给消费者带来品牌消费体验。5、品
牌的消费者创新消费者已经成为品牌创新的源泉，一个品牌如果能够有效调动消费者的创新因素，它一定会成为最具消费者影响力的品牌。越来越多
的品牌开始关注消费者创新，继而改变品牌营销创新过程。华为将旗下荣耀品牌脱离出来，单独运营，就是受到互联网思维下的消费者创新的指引，
如今，荣耀品牌一路狂飙，大有直追小米的势头。结束语互联网时代，品牌不是不重要了，而是更加重要了。那种看似轻描淡写的互联网品牌的成功
，其实是源自抓住消费者内心的成功，并不是每一个智能手机品牌都可以成为小米，并不是每一个传统快消食品品牌都可以成为三只松鼠，但有一点
是不会改变的，就是品牌价值来源于对消费者的正确把握，那些看似速成的互联网品牌，只是精确地直达消费者内心，才成就了品牌的快速成长奇迹
。笔者并不主张一味地模仿复制，在目前的经济形势下，更多的品牌还是要脚踏实地前行，除了传统的品牌营销理论做支撑之外，上述提到的五个来自于互联网方面的品牌创建经验同样不可或缺。从整个经济大格局上来看，品牌仍然是决定企业成功与否的核心要素。 |
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