双节在即，高档白酒“你追我赶”式提价今年以来高档酒消费市场普遍回暖，茅台、五粮液等高端白酒以及葡萄酒销量都有大幅上涨，即将到来的中秋、国庆、
重阳等佳节更是助推了酒类的全面提价。近日，五粮液股份有限公司在成都营销会上发出重磅信息，称五粮液在与核心大商充分沟通后决定，将公司
核心产品52度水晶瓶五粮液（俗称“普五”）的出厂价提升60元到739元/瓶，终端供货价上调至759元/瓶、市场零售价则为829元/
瓶，此决定将于9月15日正式执行。虽然消息来的太快，但外界均表示五粮液涨价是在意料之中。随着8月24日五粮液半年报的公布，外界对其
提价的猜测就已更加确信了。五粮液公司上半年实现营业收入132.56亿元，同比增长18.19%；实现净利润38.87亿元，同比增长1
7.87%。利润的快速增长其实正得益于五粮液的提价，从自去年8月起已经历的两轮恢复性调价来看，市场显然是十分买账的。第一次提价是在
去年8月，五粮液将普五52度价格从609元/瓶提升到659元/瓶；第二次是在今年3月的春季糖酒会期间，又将出厂价从659调至679
元。而反应到终端的价格，在第一次提价之后，提升至660/瓶，第二次提价后为700元/瓶，紧接着是这一次759元/瓶。其实提价的还不
仅仅是五粮液，作为白酒业的老大哥，贵州茅台又岂会错失良机。从今年6月初开始，茅台四川省的一批价是830-840元，8月初则已经涨到
940元，部分地区一批价甚至已经突破了950元。目前电商渠道和线下实体店中，53度飞天茅台的售价均在千元以上。一次提价高达每瓶11
0元，老大哥就问你们服气不服气。相比而言，五粮液和茅台之间似乎早已经拉开了两三百元的价格差距，难复并驾齐驱的光景，虽然五粮液提价动
作已经很频繁了，但茅台却把步子迈得更大，让其更难追赶。而此时五粮液也不能完全漠视市场的反应只顾走提价策略，更需要对品牌，对模式和创
新有所策划，不然五粮液反复提价后的处境也会很尴尬。此前宜宾五粮液股份有限公司就曾披露混改方案，以非公开发行股票方式推进实施员工持股
和经销商持股。在这一波又一波的提价潮中，全国各地的经销商们纷纷筹备了大量资金，意欲抢先在这一轮涨价前囤一批货。但是根据目前的供货量
来说，很可能五粮液会暂停节前出货，不会再继续接受原先679元/瓶的打款了。所以有经销商表示，即使现在759元/瓶也得及时抢订，否则
过段时间有可能800元都拿不到货了！果真如此？据悉五粮液下半年的配额只有5000吨，而茅台全年两万吨的配额，在剩下的几个月里
却也是仅有3315吨可售，在这样供求紧张、一瓶难求的情况下，迎来春节前夕的再度调价似乎也并非毫无可能。 |
|
