企业文化建设是战略运营的关键
改革开发之初，许多人借着“春风”赚了个盆满钵满，只要创业就能遍地捡钱，就如小米的创始人雷军所说:"站在风口上，猪都能飞。"于是许多人纷纷效仿，中小企业如雨后春笋，各种投资项目遍地开花。然而时光荏苒，岁月如歌，转眼30多年过去，存活下来的企业却寥寥无几。就如阿里巴巴董事马云所说：“猪碰上风也会飞，但是风过去摔死的还是猪。”
雷军很擅长于“借势”，在互联网营销的大潮中趁势而起，但重要的是小米在之后日趋激励的斗争中活了下来，并且越发壮大。马云也明白借势登楼、趁虚而入的道理，因此创办了中国黄页已经后来的阿里巴巴，20年过去了，马云没有因风过去了而“摔死”，还创办了淘宝和支付宝。可见企业家们除了懂得“借势登楼”，更应懂得如何让自己学会翱翔，如何保证企业的长治久安，实现企业的持续发展是所有企业家必须思考的问题。
一只鸟站在树枝上，从来不会担心树枝会断掉，因为它相信的不是树枝而是翅膀。每个企业家都应反思自己，公司赖以发展的翅膀是什么？是行业的需求？产品的品质？资源的多少？的确，这些东西对于企业发展也很重要，但仍有许多企业即使这些方面做的很好，依旧摆脱不了走向消亡的命运。比如当初的中搜，在搜索引擎技术方面并不比百度差，甚至在新闻搜索方面有过之而无不及，但如今有多少人还知道这个企业？再如前些年大红大紫的诚客凡品，在各大购物网站的冲击下早已淡出了人们的视线。
诚然，一个企业要发展必然就会有风险、有竞争，但这完全不足以成为一个企业走向末路的理由。纵观历史，“中国红茶”王老吉创立于清道光年间（1828年），至今近两百年历史。上海老凤祥，由创始于1848年的老凤祥银楼发展沿革而来，已走过160多个春秋。北京同仁堂，创建于1669年（清康熙八年），自1723年开始供奉御药，历经八代皇帝188年，至今已300多年的风雨历程。这些企业不但经历了所谓的商业竞争、市场变动，甚至伴随着中国近代史走过了改朝换代、八年抗战，在数百年的风雨飘摇中没有被淹没在历史的长河中，反而在如今繁华的21世纪大放异彩。历经多次政治变革，几番经济冲击，甚至十多年的战火洗礼，是什么在支撑着企业的发展，挽救企业于生死边缘？是什么让一个企业即使苟延残喘，但只要有一线生机就能如春后野草般迅速生长？细读这些公司，在王老吉的公司中雕刻有创始人王泽邦的铜像，并保存有王泽邦的图册故事，一直遵循着“循妙方制良药，让天下人治天下病”的宗旨，两百年来企业从未忘记自己的根在哪。上海老凤祥一直奉行着“至诚至信至精至善”的价值观，历经160载，老凤祥的产品文化从未更改。北京同仁堂，从1669年创立开始就恪守着“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训,以“修合无人见，存心有天知”自律，即使在“非典”期间其它药店漫天要价的情况下，同仁堂也从未向顾客多要一分钱！
从这些案例中，我们读出两个字——文化！正是这些企业所恪守的准则和底线帮助企业赢得了顾客的青睐，正是这些企业所奉行的文化和理念让企业历经数百年风雨洗礼屹立不倒。正如中华民族的文化从未中断过，中华上下五千年，历经数次改朝换代，中华民族也未曾被其他民族同化，几十年侵略战争中国也从未向任何人屈服。鲁迅先生曾说：“唯有民魂是值得宝贵的，唯有他发扬起来，中国才有真进步。”对于企业文化同样如此，企业的创立靠的是资源，但企业的发展靠的必定是文化。从某种程度来说，文化是万能的，即能帮企业吸引人才，留住人才。又能激励员工，保证产品质量。同时也能赢得顾客信任。
皇明太阳能的创始人黄鸣先生在自己刚创业不久就勾画出了企业的未来愿景——“为了子孙的蓝天白云”。这句话激励了多少员工与他艰苦创业，在“沙漠里盖起了房子”。许多加盟皇明太阳能的经销商也是受到了这句话的感召，认为能提出这种口号的企业，日后一定是了不起的企业，从而义无反顾地选择了皇明。而上文所提到的马云从创业初期就为其他人描述了企业发展的宏伟蓝图，从创业期就跟定他的“十八罗汉”至今不离不弃。可以说，公司的魅力是因为它的文化，而不是它的制度。是文化吸引，培养了优秀的员工。而顾客选择一家公司的产品，一部分是出于公司的产品质量和服务，另一方面则是出自于对公司文化的认同。
中国运营系统建设权威专家李青东老师出过一本书叫《战略运营》，书中详细介绍了公司从企业定位到文化建设的全部内容，李青东老师认为战略文化建设是新时期企业成功的关键。李青东老师创建的公司“创成咨询”目前是国内唯一一家专注于企业运营系统建设的咨询公司。旗下的核心产品《运营系统班》对于这方面也有详细的讲解。
李青东老师曾说：“我希望创成人能拥有着共同的价值观、和一致的事业目标，平凡而不平庸，自信而不自负，并非每个人都出类拔萃，但合起来却是一个整体，如果说创成的理想，是一场风雨绝卓的长征，那我们就会将团队协助与人性的光辉照耀全程，倘若失去，成功便没有任何意义。”
十年的行业沉淀，没有浮名、没有速成，有的是时刻要具备奋斗者的精神，有的是要守护好一颗创业者的心，创成咨询以“培训+MINI咨询+投资”为专业领域，全体创成同仁把为客户创造价值、保证课程满意度，视为我们的职业尊严，对此没有丝毫含糊和动摇，更没有任何投机取巧，因为只有深度的知识底蕴才能支撑起一个顶级的职业高手。
有人说对于事业的追寻，需要有宗教般的意志和初恋般的热情，其实更要有如莲一般的生长和修炼，成功是浅浅的浮在水面上那朵看的见的花，能否开的美丽灿烂，取决于水面下的根和本，创成像一片净土，不顾于外界的世事纷扰，每一个创成人终将托起事业的底蕴，让理想在这里得以生长、绽放，芳华永续，基业长青。
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