1尼尔森中国音乐360亮点摘要
NIELSEN
MUSIC360
CHINA
HIGHLIGHTS
尼尔森中国音乐
360亮点摘要
2尼尔森中国音乐360亮点摘要
尼尔森中国音乐360
在当今消费者可以十分自由地选择信息摄入度和参与度
的时代，市场营销者选择通过音乐搭建消费者和品牌之
间的情感联系。无论是从赞助，艺人代言还是广告配
乐，品牌营销者意识到音乐是十分强大的工具。
尼尔森中国音乐360是对中国音乐爱好者及消费者的
全面研究，提供对音乐消费，媒体行为和购买行为深
层次的分析。该调研能够帮助客户更好地了解中国音乐
市场，以及了解什么是成功有效的营销活动和启动方
式。
以下内容是从尼尔森中国音乐360报告中摘选的一
些亮点（联合报告形式也可用）。报告也可以根据
具体的目标（例如某个特定人群或设备用户）定
制，以更加进一步分析。此外，该调研也可以在交
叉表应用上使用。
即刻联系我们，
了解更多关于该调研的信息。
know@nielsen.com
3NIELSEN360MUSICREPORT-2015HIGHLIGHTSCopyright?2016TheNielsenCompany
中国音乐消费情况
总体来说，72%的中国受访者听音乐，他们每周听音乐的时间约为16
小时，通常用智能手机和专业耳机听音乐。
今天就发邮件到know@nielsen.com联系尼尔森，获取更多关于尼尔森中国
音乐360报告的信息。
1
千禧一代：
69%
千禧一代：
82%
72%
的中国人听音乐
平均每周听音乐的
时间
66%
的音乐消费者使用智能手
机听音乐
24%
的音乐消费者使用专业
耳机听音乐
千禧一代：
19小时
16小时
千禧一代：
28%
4尼尔森中国音乐360亮点摘要
社会经济因素
在中国，音乐消费行为根据收入水平的不同有所变化。为了更好的分
析，中国音乐360受访者被分为三个独特分明的经济水平。调查显示，
在三个阶层中拥有最高的平均家庭收入的阶层1受访者参与度最高，并
且比其他阶层花费更多时间和金钱在音乐上。音乐占有他们娱乐总花费
的18%，并且他们更倾向于听英文音乐（特别是爵士，流行/40大流行
金曲和摇滚乐）。阶层2的音乐总花费中，超过四分之一用于实体音
（例如CD），即使超过二分之三的受访者表示他们使用音乐在线播放
服务。与此同时，虽然阶层3的消费者只把总娱乐消费的6%用在音乐
上，他们和其他更富有的消费者阶层同样程度地使用智能手机听音乐。
今天就发邮件到know@nielsen.com联系尼尔森，获取更多关于尼尔森中国
音乐360报告的信息。
2
1级2级3级
包括北京、上海和广州
(N=728)
包括沈阳、成都、南京和武汉
（在其他城市之中）
(N=814)
包括锦州、江门、宁波和佛山
（在其他城市之中）
(N=489)
平均家庭收入（美
元）：$33.8K
平均家庭收入（美
元）：$19.6K
平均家庭收入（美元）：
$9.3K
82%音乐听众74%音乐听众53%音乐听众
每周花
费时间:19小时
每周花
费时间:17小时
每周花
费时间:12小时
用智能手
机听音乐:
68%
用智能手
机听音乐:
67%
用智能手
机听音乐:
61%
用平板电
脑听音乐:
29%
用平板电
脑听音乐:
21%
用平板电
脑听音乐:
12%
用专业头
戴式耳机
听音乐:
35%
用专业头
戴式耳机
听音乐:
20%
用专业头
戴式耳机
听音乐:
9%
5NIELSEN360MUSICREPORT-2015HIGHLIGHTSCopyright?2016TheNielsenCompany
比较中美两国
虽然音乐在美国文化中扮演十分重要的角色（91%的消费率），中国
音乐消费群体相对有所限制（72%的消费率），可能是由于社会经济
大环境的因素。但当我们着眼中美两国可对比的经济水平阶层，中国
消费者听音乐和参与度不亚于美国消费者（在中国最富有的城市和区
域，消费率达到83%）
音乐在线播放（流媒体播放）服务正在改变整个美国音乐产业–从
2014年到2015年，音乐在线播放量几乎翻了一倍。在中国，在线播放
同样流行。实际上，72%的阶层1音乐消费者每周使用线上播放服务听
音乐。实体音乐消费（CD，黑胶唱片等）在中美两国十分相似，大约
10%至12%。
对于中国最富有的音乐消费者，看现场音乐演出比在美国更加流行。
在中国，58%的阶层1音乐消费者会看现场音乐演出，而对于美国消费
者则是51%。只有20%的阶层3消费者看现场音乐演出。
3
10%
49%
20%
53%
9%
67%
40%
73%
10%
72%
58%
83%
12%
75%
51%
91%
音乐听众
现场音乐参与者
流音乐
实体音乐（光盘、唱片等）
美国中国1级中国2级中国3级
3
10%
49%
20%
53%
9%
67%
40%
73%
10%
72%
58%
83%
12%
75%
51%
91%
音乐听众
现场音乐参与者
流音乐
实体音乐（光盘、唱片等）
美国中国1级中国2级中国3级
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音乐360报告的信息。
6尼尔森中国音乐360亮点摘要
总体上，中国消费者偏爱涉及音乐的品牌。当我们对比各种音乐相关
的品牌启动时，净偏爱度最高的是提供免费音乐下载和抽奖活动的品
牌。
因为中国拥有着快速增长的、爱听音乐的中产阶级，中国市场也许对
于那些想要通过音乐与消费者建立联系的品牌有着强大的吸引力。这
一切要从全面了解中国消费者如何消费音乐、他们的消费态度和消费
心态做起，利用这些调研结果和洞察来策划对消费者口味的、抓住消
费者敏锐度的品牌启动。
品牌参与和认知度
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音乐360报告的信息。
4
70%
69%
66%
65%
59%
59%
48%
46%
43%
37%
26%
16%
16%
17%
18%
11%
11%
14%
在音乐视频中植入广告
品牌赞助音乐会/巡演
品牌提供免费音乐下载
品牌举办抽奖活动
品牌提供您喜爱的特定艺术家的音乐
独家内容或购票机会
品牌允许您兑换下载音乐的购买凭证
品牌赞助通过社交网络和艺术家现场聊天
在音乐竞赛节目中植入广告
更/较受人喜爱
更不/较不受人喜爱
7NIELSEN360MUSICREPORT-2015HIGHLIGHTSCopyright?2016TheNielsenCompany
方法
?调查数据在12月4日至17日采集自2031名对象，通过线上
和线下方式进行招募，以期在中国人口中获得具有代表性的样本。
?调查语言为简体中文。
?数据在年龄、性别和地理位置的基础上按权重对样本进行平衡。
如想要完整版的尼尔森中国音乐360报告，请马上发邮件到KNOW@NIELSEN.COM获取报告
5
美国13+(N=3305)
中国13+(N=2,031)
5
美国13+(N=3305)
中国13+(N=2,031)
8尼尔森中国音乐360亮点摘要
ABOUTNIELSEN
NielsenHoldingsplc(NYSE:NLSN)isaglobalperformance
managementcompanythatprovidesacomprehensiveunderstanding
ofwhatconsumerswatchandbuy.Nielsen’sWatchsegmentprovides
mediaandadvertisingclientswithTotalAudiencemeasurement
servicesforalldevicesonwhichcontent—video,audioandtext
—isconsumed.TheBuysegmentoffersconsumerpackagedgoods
manufacturersandretailerstheindustry’sonlyglobalviewofretail
performancemeasurement.ByintegratinginformationfromitsWatch
andBuysegmentsandotherdatasources,Nielsenalsoprovidesits
clientswithanalyticsthathelpimproveperformance.Nielsen,anS&P
500company,hasoperationsinover100countries,coveringmorethan
90%oftheworld’spopulation.
Formoreinformation,visitwww.nielsen.com.
Copyright?2016TheNielsenCompany.Allrightsreserved.Nielsenand
theNielsenlogoaretrademarksorregisteredtrademarksofCZT/ACN
Trademarks,L.L.C.Otherproductandservicenamesaretrademarksor
registeredtrademarksoftheirrespectivecompanies.15/9032
9尼尔森中国音乐360亮点摘要
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