CONFESSIONSOFANADVERTISINGMAN一个广告人的自白大卫·奥格威著大卫·奥格威生于1911年，英国人。
曾就读于牛津，但最后像很多大神一样退学了。做过厨师、销售、外交官和农夫。38岁创立奥美广告公司时只有6000美元原始资金……而现在
，奥美已发展成为全球最大的传播集团之一。太牛了！这简直就是一个传奇！奥格威先生透过这本书告诉我们，怎样才能成为一个传奇怎样
经营公司HowtoManageanAdvertisingAgency我敬佩那种愿意任用有能力，将来可以接替自己
的优秀下属的人。总觉得自己岌岌可危，只得任用庸才以自保的主管，我觉得很可怜。敬佩接替自己的/善用能人···/勤勤恳恳··
·/遵守诺言···人任用有能力作为领导者应当是勤奋劳动的模范。即使是星期六晚上,奥格威依然在窗前伏案工作。工作超量比工作量不
足更来得有趣。领导者应当是勤奋劳动的模范更有趣工作超量菜单上有的菜就要想办法做，答应了交货的无论如何也要做出作品。答应
了无论如何也要做出怎样对待客户HowtoKeepClients尽力站在客户一边，用他们的眼光看问题，全面了解客户的情况
，用客户的产品。站在客户一边看问题/全面了解···/保持联系···/最好的服务··/储备政策···每个层次的人保持联系和你
的客户的每个层次的人保持联系。最好的人才为现有客户服务用最好的人才为现有客户服务，不让他们分散用于追逐新客户。新广告计划马上一
套新广告计划一经客户批准，马上动手开发另一套，并把它投入测试市场，以防万一。批准开发另一套以防万一怎样创作广告How
toBeaGreatCampaigns/啥是好广告··对啥都无所谓的人：客户认可的广告就是好的。············
··················································能影响群众争购它所宣传的产品，
又能让人们长记不忘可钦可配的杰作。·········································不引起公众
注意它就把产品推销掉的作品。········雷蒙·罗必凯：20世纪最出色文案之一注意大卫·奥格威：不引起就把产品推销掉的怎样
创作广告HowtoBeaGreatCampaigns购买的是广告的内容决定真正决定消费者购买的是广告的内容而非
形式。最重要的是怎样说明你的产品，承诺有哪些好处。承诺，大大的承诺，是广告的灵魂。/承诺是灵魂··/实事求是···/不惹人讨
厌··/树立品牌···是广告的灵魂大大的承诺讲事实。讲事实令人厌烦的广告是不能促使人买东西的。千万不要写那种你不愿你的家人
看的广告。你不愿你的家人看的广告不要写广告要以高瞻远瞩的眼光为客户的品牌树立明确突出的个性。决定品牌市场地位的是品牌总
体上的个性，而不是产品间微不足道的差异。为客户个性广告要品牌树立年轻人怎样才能功成名就HowtoRisetotheTo
poftheTree-AdvicetotheYoung/1······有大志但不可咄咄逼人/2······坚持学习
，勤劳苦干/3······要有耐心/4······不要以轻视敌对的态度对待客户/5······管理好你的文件，嘴要严/6·
·····勇于承认错误/7······好好利用假期@小罗说色彩欢迎转载，谢绝转发Copyright?2013allrightreserved |
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